Пресс-конференция
Создана для адресного распространения информации среди редакций СМИ.
Брифинг – кратковременная встреча с журналистами, по итогам завершившегося процесса или по его ходу, сообщение о принятии соглашения, изложение самой сути позиции, занятой стороной в ходе переговоров и т.п. Цель брифинга в коммерческих структурах состоит также в предоставлении односторонней информации – о заключении сделки, продаже акций, слиянии компании. В то же время на них пытаются разъяснить сложности функционирования рыночного механизма – для того, чтоб в журналистских публикациях не было ошибок.
В настоящее время политический PR в России широко используется в 2 сферах: государственная власть и управление; политические кампании. Государственный PR характеризуется быстрым информированием СМИ о происходящих событиях, а также использованием технологии spin doctor (спин доктор является частью медиа-команды, его задачей является изменение того, как публика воспринимает событие, или изменение ожиданий того, что может произойти). Особенности PR связаны с уровнем управления. На федеральном – особое внимание уделяется взаимодействию с прессой, аналитическую и прогностическую деятельность, в региональных и муниципальных органах власти широко реализуется коммуникативная функция, и общение с гражданами постоянно и организовано.
Public affairs – специализированная часть PR, подразумевающая работу с общественностью на правительственном уровне, когда правительство разъясняет гражданам, зачем и очему оно идет на какой-то шаг и каким образом это нововведение скажется на гражданах (Например, кампания по разъяснению программы монетизации льгот).
Три основные функции пресс-службы в гос огранах – 1) внешняя, предусматривающая проведение в тесном контакте с руководством ведомства анализа служебной информации, вычленение сообщений, представляющих общий интерес, и передача их в СМИ; 2) внутренняя: сбор и анализ распространенных в СМИ сведений об органе гос власти; 3) охранная, в соответствии с которой осуществляется защита служебных тайн.
Государственный PR также характеризуется символической ролью первых лиц. Внешние, невербальные характеристики становятся очень значимыми. На первое место выходят актерские навыки: представительная внешность, приятный тембр голоса, умение понравится аудитории и даже рассмешить ее, а на второе место – мысли и умение говорить.
Деятельность пресс-служб гос органов регулируется дополнительными законами, например Федеральный закон «О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных СМИ». В частности, пресс-службе предусматривается ведение видео- и аудиозаписей заседаний и совещаний федеральных органов власти, а затем они обязаны предоставить записи (кроме записей закрытых совещаний) журналистам по их просьбе, последние могут использовать полученные записи без ссылок на пресс-службу.
Вывод:
Пресс-службы работают в разных сферах жизнедеятельности общества, но действуют они по единой технологии, хотя и решают разные задачи. В связях с общественностью заинтересованы и коммерческая фирма, работающая в условиях конкуренции, и политическая партия, и властные структуры. Основным инструментом public relations являются газеты, телевидение и радиовещание.
К специфике медиа-рилейшнз в политике можно отнести большую манипулятивную составляющую, чем в бизнес PR. Политическая информация является более субъективной, следовательно политическая реальность становится идеологизированной.
Также сюда можно впендюрить нетократов Барда и Зодерквиста. Поскольку в своей книженке они написали, что считают, что журналисты, пишущие о политике пишут не столько о политике, сколько занимаются информационной драматургией. Непосредственно политические вопросы зачастую сложны их обсуждать в подробностях в печатных СМИ и на телевидении, поэтому они находятся обычно на обочине внимания СМИ, освобождая первые полосы газет и прайм-тайм для искусственных дискуссий, риторических вопросов и личной жизни политиков. Политики допускают такое отношение, они допускают журналистов в свою личную жизнь. Грань между политикой и сплетнями стирается все больше. Политики создают политический капитал на собственной личной жизни. В следствие этого эмоции официального лица по тому или иному поводу оказываются в центре внимания медиа, а по-настоящему серьезные проблемы, требующие времени и осмысления, остаются без внимания. Владение мастерством правильного предъявления себя публике стало одним из важнейших факторов политического успеха.