Демографические факторы

Каждая фирма испытывает различное воздействие на нее демографических факторов. Это обусловлено тем, что, ориентируясь на конкретные потребности, фирма должна знать, как изменяются численность населения, его возраст, доходы, состав семьи и другие подобные показатели. Среди этих показателей первостепенное значение для маркетолога имеют:

• динамика рождаемости;

• динамика смертности;

• численный состав отдельных возрастных групп населения;

• средний возраст вступивших в брак;

• среднее количество детей в семье;

• динамика разводов;

• уровень миграции населения;

• изменение общеобразовательного уровня населения.

Выявив и проанализировав все эти факторы, можно определить степень влияния каждого из них на предпринимательскую деятельность фирмы и с учетом этого установить наиболее приемлемые пути ее развития в будущем.

Экономическая среда

При анализе состояния и развития экономики работников службы управления маркетингом должна интересовать покупательная способность населения и возможности ее изменения в будущем. Общий уровень покупательной способности населения определяется:

• величиной текущих доходов;

• уровнем цен;

• величиной имеющихся сбережений;

• возможностью получения кредита.

Эти факторы влияют на возможные экономические спады, во время которых, как правило, усиливается инфляция, растет уровень безработицы и повышается процентная ставка по кредитам. В результате этого цены на некоторые товары становятся слишком высокими для многих покупателей и они вынуждены менять структуру, формы и методы покупок.

Политико-правовая среда

Ни одна фирма не может осуществлять свою предпринимательскую деятельность, не учитывая сложившуюся в государстве политико-правовую среду. Эта среда определяется:

• законами, регулирующими предпринимательскую деятельность;

• установленной системой контроля со стороны государственных учреждений за соблюдением законов;

• наличием различных общественных организаций и объединений по защите интересов потребителей.

Наибольший интерес представляют те законы, выполнение которых обеспечивает государственное регулирование предпринимательской деятельности. Они могут быть объединены в три группы:

• законы, обеспечивающие честную конкуренцию;

• законы, защищающие потребителей от недобросовестных предпринимателей;

• законы, защищающие интересы общества от безответственной предпринимательской деятельности.

Знание законов позволяет фирме правильно построить свою предпринимательскую деятельность, изыскать возможные пути повышен ия ее э ффективности в рамках законодательства.

Проведение же контроля за выполнением законов позволяет выработать у предпринимателей осознание целесообразности их добровольного выполнения.

Что касается Беларуси, то за последние годы разработаны и введены в действие более двадцати различных законов, регламентирующих предпринимательскую деятельность в республике. Вместе с тем в государстве недостаточно четко определена политико-правовая среда для развития предпринимательства. Как быстро она будет создана, зависит прежде всего от того, как скоро определится та социально-экономическая система, которую хотят создать ведущие политические силы республики. Отсутствие четкого представления о такой системе является одной из причин недостаточно высокого уровня законодательного обеспечения предпринимательской деятельности. Одновременно с этим отсутствует должный контроль за соблюдением принятых законов, а также не обеспечивается на должном уровне регулирование этой деятельности.

ВОПРОС № 6: Научно-техническая среда. Природные факторы. Состояние развития культуры.