8.3. Характеристика стратегических барьеров входа в отрасль
Стратегически барьеры входа в отрасль возникают вследствие сознательного поведения предприятий, разработки конкурентной стратегии, ограничивающей проникновение на рынок новых конкурентов. К стратегическим барьерам могут относиться некоторые из рассмотренных выше нестратегических барьеров в том случае, если они являются результатом сознательного поведения действующих на товарном рынке предприятий: вертикальная интеграция, дифференциация товара, патентование ноу-хау, частично, диверсификации производства. Но помимо перечисленных факторов можно выделить следующие:
1) Сознательное занижение цен.
В результате сознательного занижения цен действующими конкурентами могут возникнуть две ситуации, ограничивающие проникновение на рынок новых предприятий:
либо товарный рынок будет рассматриваться потенциальными конкурентами как непривлекательный;
либо в условиях достижения МЭР при значительных объемах производства действующие предприятия будут иметь низкий уровень средних издержек, а потенциальный конкурент, по крайней мере, на начальных этапах деятельности на данном товарном рынке, будет иметь меньший объем производства и, как следствие, более высокий уровень средних издержек. Вполне реальна ситуация, что предприятия отрасли установят цены на уроне ниже средних издержек потенциального конкурента.
2) Лоббирование своих интересов в государственных органах управления с целью получения льгот и гарантий и т.п.
3) Представление исключительных прав продажи и (или) поставки товаров отдельным дилерам и (или) дистрибьюторам на отдельных географических рынках.
4) Давление экономическое или физическое либо на поставщиков, либо на покупателей (действует по аналогии с вертикальной интеграцией), либо на потенциальных конкурентов. Естественно, что угроза физической расправы, запрещена не только антимонопольным законодательством, но и уголовным правом.
11.Государственное регулирование монополии
Крайним вариантом стремления предприятий к увеличению рыночной власти является монополизация товарного рынка, а монополизация сопряжена с рядов факторов, оказывающих негативное влияние на экономику и общество в целом. Для ограничения рыночной власти отдельных участников рынка государственные органы могут использовать различные методы регулирования.
9.1. Вред монополии
В
ред
монополии принципиально складывается
из двух моментов. Первый момент связан
с тем, что в результате монополизации
рынка уменьшается объем продаж товара
в натуральном выражении при увеличение
цены продажи. Графически это можно
изобразить на примере картеля (см.
рис.23).
На рынке в условиях совершенной конкуренции в долгосрочном периоде каждое предприятие производит такой объем производства, при котором достигается минимальный уровень средних затрат. При этом ни одно из предприятий не в состоянии повлиять на ситуацию в отрасли, уровень цен формируется под воздействием отраслевого спроса и предложения. В результате на рынке установиться уровень цен, равный Рс.к., при объеме отраслевого производства Qс.к. = n*qс.к., где n – количество предприятий в отрасли, qс.к. – объем производства отдельного предприятия в условиях совершенной конкуренции. Если все предприятия договорятся между собой и заключат картельное соглашение, то кривая спроса отрасли совпадет с кривой спроса картеля, которой будет соответствовать кривая предельной выручки MR м. в результате объем производства уменьшится до Qм, а цена увеличится до Рм, при этом, если в условиях совершенной конкуренции все предприятия имели нулевую экономическую прибыль, то при создании картеля их прибыль также увеличится (см. рис. 23).
В результате первоначальный потребительский излишек (см. рис. 18) перераспределиться, разделившись на три части (см. рис. 24):
часть потребительского излишка получат производители товара в виде суммы прибыли;
часть потребительского излишка останется в распоряжении покупателей;
часть потребительского излишка будет потеряна, что и является социальными потерями общества от монополизации рынка.
Однако запрет картелей и тайных соглашений является одним из инструментов уменьшения неконкурентного поведения на рынке, но не полностью ликвидирует потери общества, связанные с монополизацией рынков. Шерер // оценивает потери общества, обусловленные монопольным поведением рыночных субъектов, в 3 – 10 % от валового национального продукта, которые складываются:
в результате снижения объем производства в результате монопольного распределения ресурсов;
в результате производства в объемах меньше оптимальных;
в результате низкой эффективности производства в отраслях с низким уровнем конкурентной борьбы, а значит, и отсутствия стимулов к повышению эффективности;
в результате неэффективных затрат на продвижение и рекламу товаров и предприятий в отраслях с высоким уровнем монополизации и концентрации;
в результате установления монопольно высоких цен и т.п.