Место расположение и размер предприятия

Цель - изучить влияние различных факторов на выбор места расположения предприятия

Вопросы для обсуждения

1. Какие основные факторы определяют выбор места положения предприятия?

2. Какие факторы предопределили расположения в г. Ижевске автопроизводства?

3. Почему в Роттердаме возник крупнейший порт Европейского сообщества?

4. Какую роль играют страны третьего мира как места расположения производства?

5. Почему в настоящее время затраты на рабочую силу нельзя рассматривать в качестве основного фактора, влияющего на выбор места расположения предприятия за границей?

6. Что понимается под товарами повседневного, периодического и эпизодического спроса? Какое влияние тип спроса оказывает на выбор места расположения предприятия? Привести примеры

7. Сформулируйте основные требования к месту расположения различного рода предприятий (аптеки, магазины одежды, станкостроительный завод, молокозавод и т.п.)

8. Каким образом место расположение предприятия влияет на величину рыночной власти фирмы?

[20, с. 53].

Ситуации для обсуждения

1. Малое предприятие «Элегант» производит в широком ассортименте мужские костюмы, предназначенные для массового потребителя, и реализует их в фирменном магазине. Но на рынке, где действует предприятие, появился новый более сильный конкурент. Прокомментируйте ситуацию и дайте рекомендации по формированию новых каналов сбыта и реформированию старых каналов сбыта, для предлагаемых каналов сбыта сформулируйте основные требования к месту расположения магазинов (и/или других посредников).

2. На основе исходных данных, выберите наиболее привлекательный размер аптечного учреждения. При выборе размера аптечного учреждения сравните результаты решения при использовании двух критериев: минимум приведенных затрат и максимум прибыли. совпадают или нет решения в этих случаях. Какой из критериев более соответствует требованиям рынка.

В зависимости от выбранного типа аптечного учреждения сформулируйте основные требования к его месту положения, выберите конкретное место положения; разработайте мероприятия по завоеванию и удержанию покупателей. Что в данной ситуации будет пониматься под дифференциацией товара и что такое пространственная дифференциация товара? Исходные данные приведены в табл:

Показатели	Аптека	Аптечн. пункт	Аптечн. киоск
1. Минимальный размер площади, м^2	50	20-25	8-10
2. Стоимость арендной платы, руб./ м^2	300	100-300	80 - 250
3. Затраты на приобретение оборудования, тыс. руб.	100	50	20
4. Затраты на получение лицензий, сертификатов, тыс. руб.	4	2	2
5. Затраты на обучение персонала, руб./чел.	2	2	2
6. Численность (при односменном режиме работы в расчете на средний размер предприятия), чел	4	2-3	1
7. Затраты на приобретение минимально необходимого ассортимента, тыс. руб.	100	50	20
8. Выручка (в зависимости от потока покупателей), тыс. руб./ мес.	1,0-4,0	1,0-3,0	0,5-1,5

По итогам работы аптечных учреждений за прошлый период средняя наценка колебалась в пределах 50 - 100 %, средняя норма прибыли составила 50%.

3. АО «Строймашина» производит стройматериалы из местного сырья (леса, камня, песка и т.д.). При этом предприятие планирует укрепить свои позиции на местном рынке и выйти на новые географические рынки. Дайте рекомендации по формированию каналов сбыта продукции и сформулируйте основные требования к месту расположения самого предприятия и его магазинов (и/или посредников).

4. Верхнекамское нефтедобывающее предприятие решило наладить производство различных марок бензина. 30% выпускаемой продукции планируется продавать на местном рынке, 50% - будет направляться в отдаленные районы страны, а 20% - вывозиться за рубеж. Сформулируйте основные требования к месту расположения перерабатывающего предприятия, дайте рекомендации по формированию каналов сбыта.

[15, с. 225].

ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ №10