Заключение
Целью
данной работы было проанализировать
положение товара марки «Sony Ericsson» на
рынке сотовых телефонов и выработать
рекомендации по улучшению его положения.
Для
определения степени распространения
товара было проведено наблюдение за
товаром в местах его розничной продажи.
В ходе наблюдения были определены
ассортимент товара, его цена, а так же
сервисное обслуживание.
Для
исследования предпочтений покупателя
была составления анкета и была предложена
покупателям в местах продажи товара.
По результатам анкетирования были
определены факторы, влияющие на выбор
товара, а так же отношение покупателя
к товару.
По
результатам анкетирования было проведено
сегментирование и определены наиболее
предпочтительные сегменты для данного
товара.
По
результатам позиционирования были
сделаны выводы, что фирма «Sony Ericsson»
проигрывает по конкурентоспособности
фирмам «Nokia» на 22% и фирме «Samsung» на 13%.
В
общем, за счет высокого качества товаров
и технических характеристик телефоны
фирмы «Sony Ericsson» занимают довольно
прочное положение на рынке. Для улучшения
положения на рынке и улучшения мнения
покупателей о телефонах данной марки
необходимо снизить цену на товар и
проводить активную рекламную кампанию
по повышению престижа марки «Sony Ericsson».
Список литературы
1.Методические
указания к выполнению курсовой работы
по дисциплине «Маркетинг»
Шибанова
Л.И., Васильев Л.В. 2008г.
2.
ru.wikipedia.org
3.
sonyericsson.com
