Вопрос 3 Бриф

Бриф (от англ. brief) – 1) инструкция или техническое задание на проведение рекламной кампании; 2) контракт между лицом, принимающим решение от имени рекламодателя, и креативной командой; 3) краткая письменная форма согласительного порядка между рекламодателем и рекламистом, в которой прописываются основные параметры рекламной кампании (база, на которой рекламное агентство основывает свою деятельность). Цель брифа – определить наиболее эффективные направления рекламной кампании.

Таблица 6 – Типы брифов

Концептуальный	определяет стратегию и концепцию рекламной кампании
Креативный	определяет нестандартные подходы к рекламной кампании
Бриф на разработку медиаканалов	определяет основные медиаканалы и их эффективность
Бриф на разработку рекламной кампании	готовит организация-производитель для рекламного агентства (см. табл. 7), где определяется основа брифа – продукт, рынок, целевая группа, анализ которых должен помочь ответить на следующие вопросы: на кого воздействуем? как воздействуем? когда начинаем воздействовать? сколько это будет стоить?

Таблица 7 – Бриф на разработку рекламной кампании (пример)

Рекламируемый товар_____________________________

Дата представления кампании «___»________20__ г.

Постановка задачи	Предложить варианты позиционирования товара на рынке; Разработать концепцию продвижения товара на рынке; Создать а) рекламный макет для размещения в прессе; б) рекламный макет наружной рекламы; в) концепцию TV-ролика и др.
Основная идея рекламной кампании
Чего мы ожидаем от потребителей в результате контакта с рекламными материалами
Расшифровка уникальности товара
Основной движущий мотив (почему потребитель будет покупать товар)
Продукт	1) Продукт__; 2) Конкурирующие бренды____________
Целевая аудитория
Характер бренда
Неизменные элементы	1) Логотип; 2) Цветовая гамма; 3) Фирменные шрифты
Критерии для оценки вариантов концепции
Планируемый бюджет рекламной кампании