11.3. Торговая мебель для магазинов промышленных товаров

Торговая мебель для бутиков и фирменных магази­нов требует при выборе особого подхода. Основной задачей яв­ляется создание фирменного стиля магазина, легкоузнаваемого и неповторимого. В этом процессе наиболее важную роль игра­ет торговое оборудование из натуральных материалов. Ощуще­ние комфорта и гармонии усиливают чистые и простые линии оборудования и рассеянный мягкий свет. Для этой цели пригод­на универсальная торговая система «Классик» производства Екатеринбургского производственного комплекса «СОТОС», которая включает серию стеллажей из массива дерева, предназ­наченных для оснащения ювелирных магазинов, магазинов элитной одежды, обуви и аксессуаров, парфюмерных магази­нов. Такая торговая система позволяет подчеркнуть высокое ка­чество выставляемых товаров, придает индивидуальность мага­зину.

Ассортимент выпускаемых комплексом «СОТОС» торговых систем включает линию пристенных стеллажей, также выполнен­ную из массива дерева.

Оснащение магазинов «Оптика» должно максимально скон­центрировать внимание клиента на очках, помочь оценить поку­пателю все их достоинства. Примером подобного оборудования могут служить навесные стеллажи, различного рода тумбочки и пеналы.

Навесной стеллаж может крепиться непосредственно к стене. Это позволяет экономить торговые площади и дает возможность большему числу покупателей одновременно знакомиться с ассор­тиментом магазина-салона. Внутри стеллажа устанавливаются металлические стержни, непосредственно на которых располага­ются оправы с расправленными дужками. Чтобы представить оч­ки наилучшим образом, такие стеллажи снабжаются специально направленной подсветкой. А чтобы даже сами металлические стержни не отвлекали внимание от товара, их выполняют под цвет оправ — никелированными, позолоченными и проч.

В комплект торговой мебели для магазинов «Оптика» обязательно входят тумбочки и зеркала-пеналы, которые располагают между навесными стеллажами. Зеркало служит дверью пенала, в котором можно хранить футляры, очечники и т.д. Те же функции обычно выполняют тумбочки. Для хранения контактных линз существует специальное оборудование, например пластмассовый стеллажи с множеством секций.

Многие «Оптики», чтобы полностью использовать торговую площадь, в углах залов устанавливают вращающиеся призмы-витрины со стеклянными полками и подсветкой.

Оборудование для магазинов тканей определяется дизайном торгового зала, предназначенного для демонстрации и продажи тканей, имеет ряд особенностей. Во-первых, планировка тако­го зала должна обеспечивать удобство для покупателя при выборе ткани (как по образцам, так и по каталогам), отрезание ткани (в зале и на складе), предоставление дополнительных услуг (получе­ние и доставку, пошив и т.д.). Во-вторых, оборудование зала должно предоставлять покупателям полный и удобный обзор об­разцов всех имеющихся тканей, их примерку (с этой целью, в частности, необходимо установить несколько зеркал), легкий доступ к товару покупателей и персонала, возможность его бы­строй и простой замены. В-третьих, освещение магазина дол­жно удовлетворять общим и специальным критериям (равномер­ность, высокая степень яркости, свет — желтый и т.п.).

Ряд фирм-производителей предлагает для магазинов тканей конструкции для фронтальной и угловой развески тканей, для развески типа «книжка», стеллажи для складирования рулонов тканей, столы для отмеривания и отрезания тканей, специальные конструкции большого размера для демонстрации и продажи ру­лонных тканей.

Оборудование магазинов бытовой и аудио- и видеотехники выби­рается с учетом того, что большинство современных крупных ма­газинов электроники работает в режиме свободного доступа поку­пателя к товару. Для организации этого вида торговли зал магази­на комплектуется пристенными и островными стеллажами, причем в примерно равной пропорции. Из-за крупных габаритов экспонируемого товара количество полок на этих конструкциях минимально.

Пристенный стеллаж для демонстрации бытовых холо­дильников производства завода «Борторгтехмаш» имеет только базовую полку глубиной 700 мм, а высота в зависимости от габари­тов товаров может быть как минимальной 380 мм (своеобразный подиум), так и стандартной 2270, 2480, 2690 мм. Для освещения пристенных стеллажей часто вместо обычного используется кана­пе с полупрозрачной фронтальной панелью для подсветки нане­сенного на ней логотипа. Стиральные машины и электроплиты обычно выставляют на островных стеллажах, имеющих с каждой стороны базовую и одну навесную полку.

Поворотные узлы пристенных стеллажей в торговом зале наиболее часто формируются двумя способами: либо устанав­ливается угловой стеллаж с полками глубиной до 700 мм, либо стеллажные линии ставятся встык под углом 90° и они соприка­саются полками конечных стеллажей; образовавшееся при этом открытое пространство закрывается с помощью нестандартных задних панелей, крепящихся в конечные стойки обеих линий

Главная особенность стеллажей для экспонирования быто­вой техники (особенно крупногабаритной) — их высокая на­грузочная способность. Хотя общая масса товаров на полку может не превышать допустимой (90 кг), телевизоры, стираль­ные машины и особенно холодильники создают высокую ло­кальную нагрузку на полку и возникает большая вероятность ее деформации. Если нагрузка на полку не превышает крити­ческой, то для выкладки товара можно использовать стеллаж шириной 630 мм. Когда товар очень массивен, необходимо устанавливать усиленные полки из более толстых листов ме­талла и снабженные дополнительными ребрами жесткости. На подобных стеллажах можно демонстрировать даже крупнога­баритную технику в несколько ярусов без деформации или раз­рушения потолок.