4 Тест 4. Распределение товаров, товародвижение

Вариант 1

1 Каналом прямого маркетинга не является: (укажите лишнее)

а) торговля вразнос;

б) посылочная торговля;

в) торговля через магазин, принадлежащие/производителю;

г) торговля со склада дистрибьютора.

2 Вертикальная маркетинговая система как канал сбыта

а) базируется на собственности или мощи одного участника в отношении всех

звеньев канала сбыта;

б) предполагает механизм мотивирования одним участником канала сбыта всех

остальных участников;

в) возможны оба предыдущих варианта;

г) предполагает сбыт товаров глубокого ассортимента.

3 Среди посредников, как правило, правом собственности на товар обладают:

а) агенты;

б) брокеры;

в) консигнаторы;

г) дистрибьюторы.

4 Исключительное (эксклюзивное) посредничество:

а) дает особые права на распределение товаров фирмы в регионе;

б) лишает права торговать товарами конкурентов;

в) верно и то и другое;

г) является интенсивным распределением.

5 Что не относится к функциям товародвижения?

а) планирование перемещения товаров к месту использования;

б) складирование;

в) транспортировка;

г) конструирование нового товара.

Вариант 2

1 Кто из перечисленных посредников не относится к зависимым?

а) брокер;

б) комиссионер;

в) дилер;

г) агент.

2 Каналом прямого маркетинга является:

а) торговля со склада дистрибьютора;

б) оптовая торговля;

в) посылочная торговля;

г) торговля в «Магазине-складе».

3 Функциями товародвижения могут быть:

а) выполнение цикла «заказ - отгрузка — оформление счета»;

б) выбор вида транспорта;

в) возможны оба предыдущих варианта;

г) разработка и создание товара для удовлетворения потребностей.

4 Какие «магазины» не относятся к розничной торговле?

а) торговые автоматы;

б) магазины, торгующие по каталогам;

в) универсамы;

г) товарная биржа.

5 К вознаграждению посредников не имеет отношения следующий тип скидки

с цены:

а) за платеж наличными;

б) в связи с дискриминационным ценообразованием;

в) за количество;

г) функциональные.

5 ИТОГОВЫЙ ТЕСТ

Вариант 1

1 К основным принципам маркетинга не относится следующее (укажите

лишнее)

а) хороший дизайн - хороший бизнес;

б) нет сервиса - нет успеха;

в) кто забывает о конкурентах , того завтра забудет рынок;

г) достижение фирмой наиболее высокой прибыли.

2 Примером естественной монополии является:

а) городской метрополитен;

б) издательство "Прогресс";

в) швейная фирма "Орника";

г) нефтяная компания "ТНК".

3 Что называют жизненным циклом товара?

а) срок годности товара;

б) время службы до первого ремонта;

в) время, прошедшее от создания товара до его утилизации;

г) время существования товара на рынке.

4 Минимальная цена товара определяется :

а) уровнем издержек;

б) коэффициентом эластичности спроса;

в) ценами конкурентов на данный товар;

г) емкостью товаров на рынке.

5 Что не относится к функции товародвижения?

а) складирование;

б) транспортировка;

в) планирование перемещения товаров к месту использования;

г) конструирование нового товара.

Вариант 2

1 Что из перечисленного изучает маркетинг?

а) производство предлагаемых к сбыту изделий;

б) общий уровень цен в условиях инфляции;

в) технологические возможности обеспечения уровня качества товаров в

соответствии с запросами отдельных групп потребителей;

г) конъюнктуру продуктов питания и др.

2 В каких рыночных ситуациях имеет место конкуренция продавцов?

а) "рынок продавцов";

б) "рынок покупателя"; 13

в) "равновесный рынок";

3 В какой стране жизненный цикл товара "бытовая техника" длиннее

а) Япония;

б) Германия;

в) США;

г) Россия.

4 Ценовая стратегия "снятие сливок" подразумевает:

а) продажу нового товара по повышенным ценам;

б) сезонную распродажу;

в) установление высокой цены на этапе спада;

г) установление минимальной цены для завоевания рынка.

5 Функциями товародвижения могут быть:

а) разработка и создание товара для удовлетворения потребностей;

б) выполнение цикла заказ - отгрузка оформление счета;

в) выбор вида транспорта;

г) возможны оба предыдущих варианта.

Вариант 3

1 Какие причины могут побудить фирму снизить цены на товар:

а) недогрузка производственных мощностей;

б) сокращение доли рынка под напором ценовой конкуренции;

в) добиться доминирующего положения на рынке;

г) верны все ответы.

2 Что является основной единицей измерения в сфере маркетинга

а) сделка;

б)обмен;

в) доллар;

г) потребность.

3 Что из перечисленных составляющих входит в комплекс маркетинга

а) набор "изделий и услуг";

б) цена;

в) методы стимулирования;

г) верны все ответы.

4 Каково основное отличие рынка потребительского от рынка организаций

а) товары приобретаются для личного потребления;

б)разнообразие товаров;

в) ниже цены;

г) спрос резко меняется.

5 В комплекс маркетинговых коммуникаций (стимулирования) не входит

а) реклама;

б) пропаганда;

в) стимулирование сбыта;

г) разработка стратегии маркетинга.

Вариант 4

1 Какая из перечисленных стратегий маркетинга связана с повышенной долей

риска?

а) недифференцированный маркетинг;

б) дифференцированный маркетинг;

в) верны два предыдущих ответа;

г) концентрированный маркетинг.

2 За какой из перечисленных концепций маркетинговой деятельности будущее:

а) социально - этического маркетинга;

б) совершенствование товара;

в) совершенствование производства;

г) маркетинга.

3 Назовите основное отличие рекламы от пропаганды:

а) личное представление товара;

б) информация об организации, выпускающей товар;

в) средства распространения;

г) платная форма представления товара.

4. Для рынка товаров промышленного назначения нехарактерно:

а) приобретение товара для личного потребления

б) крупные покупки

в) покупатели - профессионалы

г) географическая концентрация

5 Какая из причин может побудить фирму повысить цену на товар?

а) увеличение количества выпускаемой продукции;

б) получать стабильную прибыль;

в) иметь постоянных покупателей;

г) инфляция.

6 ОТВЕТЫ К ТЕСТАМ

Номер вопроса

Тема Вариант

1 2 3 4 5 6

Рынок как 1 б г б г в г

объект 2 б б г в б в

маркетинговых

исследований 3 г а б а г а

4 г г г г г а

Товарная 1 а в а б а

политика

предприятия 2 в б б а в

Ценовая 1 г а б в г

политика

предприятия 2 в г б в а

Распределение 1 г в г в г

товаров,

товародвижение 2 в в в г б

1 г а г а г

2 г б г а г

Итоговый

3 г а г а г

контроль

4 г а г а г

5 г а г а г

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1 Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций – М.: ИНФРА – М, 2000.-219с

2 Котлер Ф. Основы маркетинга – М.: Ростинтор, 1996.-704с

3 Понкрухин А.П. Маркетинг – практикум: ситуационные задания, кейсы,

тесты – М.: Институт международного права и экономики им. А.С. Грибоедова,

1998.-160с

4 Романов А.Н. Маркетинг – М.: "Биржи и банки" ЮНИТИ, 1996.-560с

5Уткин Э.А. Маркетинг – М.: ЭКМОС, 1998.-320с

6 Уткин Э.А., Кочеткова А.И., Юликов Л.И. Сборник ситуационных задач,

деловых и психологических тестов, контрольных заданий, вопросов для

самопровеки по курсу "Маркетинг". – М.: Финансы и статистика, 2000.-192с

7 Хлусов В.П. Основы маркетинга – М.: ПРИОР, 1999.-160с

1. Услуга относящаяся к элементу комплекса маркетинга - ...

1. продукт

2. цена

3. продвижение

4. распределение 

2. К одной классификационной  группе относятся:

1. региональный маркетинг

2. международный маркетинг

3. маркетинг  услуг

4. микро-маркетинг

5. стратегический  маркетинг 

3. Современный подход  к осуществлению  маркетинговой деятельности  основан на:

1. удовлетворении потребностей потребителей через достижение целей компании

2. максимальном  удовлетворении потребностей потребителей

3. получении большей прибыли, чем конкуренты

4. достижении целей компании через удовлетворение потребностей потребителей

5. комплексном подходе к использованию инструментов маркетинга 

4. Цель процесса  управления маркетингом  - определить перспективные  направления маркетинговой  деятельности, которые  обеспечат ...

1. максимально  широкий ассортимент

2. монопольное  положение на рынке

3. максимальную  загрузку производственных мощностей

4. минимальные затраты  ресурсов

5. конкурентные преимущества  компании 

5. Комплекс маркетинга  разрабатывается  для каждого ...

1. посредника

2. сегмента рынка

3. рынка  в целом

4. непосредственного  конкурента

5. товара 

6. При осуществлении  товарной концепции  под понятием "маркетинговая  близорукость" понимают

1. отказ  от стратегического планирования

2. использование  только оптовых посредников

3. агрессивные  усилия по сбыту товара

4. совершенствование  товара без учёта  нужд потребителей

5. отказ  от выпуска нового товара 

7. Утверждение "не  пытайтесь производить  то, что продаётся  кое-как, а производите  то, что будет безусловно куплено" характерно для концепции

1. современного маркетинга

2. совершенствования  производства

3. совершенствования  товара

4. интенсификации  коммерческих усилий

5. социально-этичного  маркетинга 

8. В отношении маркетинга  услуг существует  дополнительный пятый  элемент комплекса  маркетинга (пятое  "Р") - это ...

1. личные  продажи

2. персонал

3. презентация

4. позиционирование 

9. "Не денежная" цена в бесприбыльном  маркетинге - это  ...

1. независимость  существования организации от  результатов на рынке

2. субсидии  на душу человека, выраженные  в рублях

3. дар

4. время и усилия, потраченные потребителями

5. цена, выраженная  в товарах, а не деньгах 

10. В бесприбыльном  секторе концепция  покрытия расходов  означает

1. зависимость  от денег третьих сторон

2. ценовую политику, направленную на  покрытие расходов

3. измерение  эффективности услуг на основе  затрат

4. затраты  на сбор средств

5. вклад  правительства для покрытия затрат 

11. Основными принципами  маркетинга являются

1. сегментирование  рынка

2. статичность

3. управление  по контракту

4. ориентация на  потребителя

5. гибкость и адаптивность 

12. Анализ, планирование, реализация и контроль  программ, разработанных  для формирования  и сохранения выгодных  отношений с целевыми  покупателями ради  достижения целей  организации - управление ...

1. маркетингом

2. организацией

3. поведением  потребителей

4. предложением

5. общественным  мнением 

13. Основой концепции  социально-этичного  маркетинга являются  идеи ...

1. оптимизации  производства

2. гармонии  с природой

3. получения прибыли