Заключение

В своей работе я ставила цель рассмотреть понятия «бренд», «брендинг» в теории. Изучить современные взгляды на применение брендинга в связях с общественностью и практику этой деятельности. Рассмотреть методы и способы продвижения бренда на примере крупнейшей в мире американской корпорации McDonalds.

Один, из главных выводов, который я хочу сделать, очень прост. Брендинг – это искусство. Для того чтобы создать качественный бренд требуется, кроме времени, усилий, и капитала, талант. Ведь бренды неподвластны времени, многие из них пережили свои товары, и теперь позиционируется по-другому. Но сами бренды сохранились и продолжают существовать и приносить пользу компаниям, ими владеющими. Бренды полезны для общества в целом,они позволяют нам экономить время на выборе товара. Миллионы людей в мире пьют Coca-Cola, и не подозревают, что за красочным логотипом и приятным вкусом стоят миллионы долларов, вложенных в раскрутку этого «газированного символа Америки». Мы идем в McDonalds, не задумываясь о том, что там может быть остывший гамбургер, или разбавленный напиток. Мы уверены, что McDonalds - это качество. И это на самом деле так, другой закон говорит, что все усилия брендинга сойдут на нет, если за словами не будут стоять реальные дела. Важно не столько, запустить бренд, провести рекламную акцию, разработать программу сбыта и позиционирования, сколько заставить людей поверить, что это то, что действительно заслуживает доверия, это то, что действительно им нужно.

Литература Основная

1. И. Быков «Технологии брендинга» факультет журналистики сПбГу, 2009.

2. М.О. Макашев «БРЕНД»

3. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России.–2-е изд.– СПб.: Питер, 2004.

4. Панасюк А.Ю. Я Ваш имиджмейкер и готов помочь сформировать Ваш профессиональный имидж. - М.: Дело, 2003

5. Рожков и.Я. Бренды и имиджи. –м.: рип-Холдинг, 2006.

6. Ульяновский Л. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы. –СПб.: Питер, 2005.

7. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. -М: Дело, 2003.

Дополнительная

8. Викентеьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. 5-е издание – СПб.: Бизнес-пресса, 2001.

9. Крэйн У. Теория развития. Секреты формирования личности. 5-е изд. – СПб.: «Прайм-ЕВРОЗНАК», 2002

10. Почепцов Г.Г. Профессия: Имиджмейкер – 2-е изд., испр. и доп. – Киев: ИМСО МО Украины, НВФ «Студцентр», 1999.

11. Почепцов Е.Н. PR: от бизнеса до политики. – 2-е изд. – М: Финпресс, 2000.

1 Игорь Александрович Шелеп, НГТУ, кафедра связей с общественностью.

2 Сергей Пронин. Статья «Брэнд, брэндинг и мания брэндирования: что такое брэнд и что такое торговая марка».

3 Тамберг В., Бадьин А. Бренд. Путь к эффективности.

4 «Реклама и PR в малом и среднем бизнесе»

5 Copyright © BrandAid - блог: брендинг нейминг позиционирование

optimaza.com

6 (в англ. — population) — совокупность всех объектов (единиц), относительно которых учёный намерен делать выводы при изучении конкретной проблемы.

7 «Анатомия бренда». Главы из книги. Перция Валентин и Мамлеева Лилия.

8 Э. Райс и Дж. Траут «Позиционирование: битва за узнаваемость»

9 «Связи с общественностью как социальная инженерия» Коллектив авторов.

10 «Анатомия бренда». Главы из книги. Перция Валентин и Мамлеева Лилия.

11 Порошенко начал собственный бизнес по продаже какао-бобов. В 1990-е годы он приобрёл несколько кондитерских предприятий. Впоследствии он объединил их в группу «Рошен», ставшую крупнейшим производителем кондитерских изделий в Украине. Созданное им на шоколадной промышленности состояние принесло ему прозвище «шоколадный король»

12 Реймонд Альберт «Рэй» Крок (англ. Raymond Albert "Ray" Kroc) (5 октября 1902 — 14 января 1984) — американский предприниматель, ресторатор, владелец корпорации McDonald’s.

13 Strategic Brand Communication Campaigns Автор: Дон Шульц, Бет Барнс.