Раздел III. Внешняя маркетинговая среда предприятия.

Оценка взаимоотношений предприятия с конкурентами на рынке.

В процессе оценки конкурентной среды студент должен:

- дать характеристику рынку с точки зрения вида конкуренции;

- проанализировать отношения компании с основными конкурентами;

- оценить степень монополизации рынка, рассчитать реальную и потенциальную долю рынка для компании, коэффициенты интенсивности конкуренции на рынке;

- определить емкость рынка, перспективы рынка.

- проанализировать товарное предложение, уровень цен на товары предприятия и конкурентов, мнения потребителей о товарах;

- дать заключение о занимаемом предприятием месте на рынке;

- проанализировать внешнюю среду с позиций STEP – анализа: возможных политических, экономических, социальных и иных изменений с точки зрения их влияния на рынок продукции предприятия и на маркетинговую стратегию компании.

IV. Отчет о прохождении производственной практики Общие требования к отчету по практике

Письменный отчет по производственной практике должен содержать ответы по всем пунктам программы практики. Предваряет отчёт титульный лист и содержание, завершает – заключение и приложения (при наличии). Текст отчёта должен быть разбит на главы, в которых отражается основное содержание программы практики. Главы по необходимости могут быть разделены на параграфы, число параграфов должно быть одинаковым по всем главам. Номер параграфа состоит из номеров главы и параграфа в главе, разделенных точкой (например, 1.2). В конце номера точка не ставится. Название глав и параграфов выравнивается по центру, текст – по ширине. Каждая глава начинается с нового листа.

Отчет должен быть подписан руководителем практики от предприятия и скреплён печатью (на титульном листе). Оформление титульного листа – см. Приложение 1.

Объём отчета – не менее 35 страниц (без учета приложений). Текст отчета печатается на одной стороне стандартного листа писчей бумаги формата А4, шрифтом № 14 (Times New Roman) через полтора интервала. Страницы работы должны иметь поля: левое – 30 мм, правое – 10 мм, верхнее и нижнее – по 20 мм.

Все листы отчета следует пронумеровать, нумерация должна быть сквозной от титульного листа, включая приложения. Номер страницы проставляется в правом верхнем углу листа без точки в конце. На титульном листе и листе с содержанием номер страницы не выставляется (но учитывается в общей нумерации).

Требования к оформлению таблиц

Отчет может содержать таблицы. Таблица должна располагаться непосредственно после текста, в котором она упоминается впервые, или на следующей странице. Каждая таблица должна иметь порядковый номер и заголовок Таблицы нумеруются арабскими цифрами - сквозная нумерация к пределах всей работы. Номер помещается в правом верхнем углу над заголовком таблицы после слова «Таблица». Знак «№» не ставится. Название таблицы следует размещать над таблицей.

Заголовки таблицы выполняются строчными буквами, кроме первой прописной (большой). Заголовки граф таблицы начинают с прописных букв, а подзаголовки - со строчных, если они составляют одно предложение с заголовком. Подзаголовки, имеющие самостоятельное значение, пишут с прописной буквы. В конце заголовка и подзаголовка таблиц знаки препинания не ставят. Высота строк таблицы должна быть не менее 8 мм.

При переносе частей таблицы на другой лист заголовок помещают только над первой частью. Слово «Таблица», заголовок и порядковый номер указывают только один раз над первой частью таблицы, над последующими частями пишут слово «Продолжение» или «Продолжение таблицы 2».

Если цифровые данные в графах таблицы выражены в различных единицах физических величин, то их указывают в заголовке каждой графы. Если все параметры выражены в одной и той же единице физической величины, ее сокращенное обозначение помещают над таблицей.

Повторяющийся в графе текст, состоящий из одного слова, допускается заменять кавычками, если строки в таблице не разделены линиями. Если повторяющийся текст состоит из двух и более слов, то при первом повторении его заменяют словами «То же», а далее – кавычками.

На каждую таблицу в тексте обязательно должны быть ссылки, при этом слово «Таблица» пишется сокращенно и указывается ее номер (например, табл.3).

Рекомендуется использовать таблицы, помещающиеся на одной странице. В виде исключения разрешается применение таблицы, занимающей более одной страницы (как правило, их помещают в приложении).