- •Необходимые понятия и определения
- •Общие понятия маркетинга
- •1.2. Понятие территории
- •1.3. Имидж территории
- •Конкурентоспособность территории
- •1.6. Аргументы в пользу территории
- •Общие вопросы территориального маркетинга
- •Преследуемая цель
- •2.2. Маркетинговые задачи
- •2.2.1. Задачи улучшения имиджа территории.
- •2.2.2. Задачи повышения конкурентоспособности территории.
- •Комплекс территориального маркетинга
- •2.4. Субъекты территориального маркетинга
- •Целевые сегменты рынка
- •Маркетинговые стратегии
- •2.6.1. Стратегия улучшения имиджа территории.
- •2.6.2. Стратегия повышения привлекательности территории.
- •2.6.3. Стратегия развития персонала и роста населения.
- •2.6.4. Стратегия развития инфраструктуры.
- •2.7. Организация службы территориального маркетинга
- •Инструментарий территориального маркетинга
- •3.1. Законодательство и политика
- •3.2. Программы развития территории
- •3.3. Формирование общественного мнения
- •Специфика территорий, определяющая
- •4.1. Истоки специфики территорий
- •Территории международных организаций
- •Территория страны
- •Территория федерального округа
- •4.5. Территория субъекта федерации
- •4.6. Территория столичного города
- •4.7. Территория города – центра субъекта федерации
- •4.8. Территория нецентрального города
- •4.9. Территория городского района
- •4.10. Территория сельского района
- •4.11. Территории малых населённых пунктов
- •4.12. Прочие территории
4.11. Территории малых населённых пунктов
К малым населённым пунктам относятся деревни, хутора, посёлки при шахтах, железнодорожных станциях. Обычно число жителей не превосходит 1-2 тысяч человек. Специфика малого населённого пункта состоит в том, что жители кроме своей работы в общественном секторе производства уделяют огромные силы созданию и сохранению собственной системы жизнеобеспечения, то есть ремонту и строительству жилых домов и дорог, обеспечению водой, газом, электроэнергией, заготовке дров, сена, уборке и сохранению урожая со своих участков, уходу за скотом и т.д., чем городской житель практически не занимается.
Жизнь в малых населённых пунктах сильно зависит от природных условий. Дожди, наводнения, снежные заносы, лесные пожары и др. могут стать причиной невозможности выполнения необходимых функций (например, посещение школы, больницы), существенных имущественных утрат (например, потеря урожая, скота, жилого дома) и даже утраты жизни.
Эффект масштаба в малых населённых пунктах действует в сторону ухудшения, так как из-за незначительности объёмов работ все операции приходится выполнять либо неприспособленной, случайной техникой, либо вручную.
4.12. Прочие территории
Кроме вышеприведённых территорий можно рассматривать и другие, обладающие своей существенно отличной спецификой. В частности, это могут быть территории микрорайонов, улиц, кварталов, дворов и даже отдельных подъездов и лестничных площадок. Могут быть и монофункциональные территории: промышленные, санитарные, защитные, жилые зоны, зоны занятий спортом, отдыха и развлечений, парки, пляжи и т.п.
Особый интерес представляет специфика зон ограниченного доступа: заповедники, заказники, национальные парки, закрытые административные территориальные образования (ЗАТО) и т.п.. Наконец, отдельное место занимают оффшоры – территории, обладающие особым экономическим и юридическим статусами.
Список рекомендуемой литературы
Основная
Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм.
М.: ЮНИТИ, 1998. С. 764.
Муниципальное управление и поддержка предпринимательства / Под ред.
В. П. Белянского, А. Г. Воронина, Б. Т. Пономаренко. М.: Логос. 2001.
С. 392.
Общий и специальный менеджмент / Под общ. ред. А. Л. Гапоненко и А. П.
Панкрухина. М.: Изд. РАГС, 2000. С. 568.
4. Ореховский П. А. Муниципальный менеджмент. М.: Московский обществен-
ный научный фонд. 1999. С. 120.
5. Панкрухин А. П. Маркетинг территорий. – М.: РАГС, 2002. – 328 с.
6. Панкрухин А. П. Территориальный маркетинг // Маркетинг в России и за
рубежом.
Ч. 1 - 1999, № 5, С. 99 – 122.
Ч. 2 - 1999, № 6, С. 101 – 121.
7. Панкрухин А. П. Территориальный маркетинг // Маркетинг в России и за
рубежом. 1997, ноябрь-декабрь, С. 83 – 96.
Тамбиев А. Х., Кетова Н. П. Региональный маркетинг. – М.: Экономика,
2000. – С. 320.
9. Арженовский И. В. Маркетинг регионов. Энциклопедия маркетинга.
www.marketing.spb.ru
Дополнительная
Глазычев В. Л. Социально-экологическая интерпретация городской среды.
М.: Наука, 1984. – С. 182.
Елисеев Е. А. Миллионный город: прорыв в XXI век. Челябинск. 1999.
С. 352.
Елисеев Е. А. Теория и практика управления развитием миллионного города:
конкурентные преимущества // Проблемы теории и практики управления:
Сб. научн. трудов. Челябинск. Челяб. госуниверситет. 2002. С. 9-11.
13. Зализовский Е. В. Глобализация – реальная действительность современного
мира // Проблемы теории и практики управления: Сб. научн. трудов.
Челябинск. Челяб. госуниверситет. 2002. С. 4-9.
14. Инвестиционные рейтинги российских регионов 1999-2000 годы // Эксперт.
2001. № 41. С. 68-94.
15. Портер М. Международная конкуренция. М.: Международные отношения.
С. 896.
16. Рейтинги инвестиционной привлекательности регионов // Эксперт-Урал. 2001.
№ 23. С. 40-49.
Старцев Ю. Н. Имидж города как инструмент в борьбе за инвестиции //
Проблемы теории и практики управления: Сб. научн. трудов. Челябинск.
Челяб. госуниверситет. 2002. С. 11-15.
18. Старцев Ю. Н. Наше будущее – «Гонконг-2» // Челябинск. 1999. № 2.
С. 12-13.
19. Третьякова Ю. В. Построение инвестиционного рейтинга Челябинской
области: Дипломная работа. Челябинск. Челяб. госуниверситет. 2002.
Примечание : Кроме вышеперечисленной литературы информация по территориаль-
ному маркетингу имеется практически во всех учебниках по общему
и специальному менеджменту, хотя не всегда бывает выделена в от-
дельный раздел. Также необходимая информация имеется в статьях,
регулярно публикуемых в журналах: «Эксперт», «Эксперт-Урал»,
«Международная экономика и международные отношения», «Городское
управление», «Социологические исследования» и др.