- •1. Акционерные общества как форма организации крупного бизнеса.
- •2. Антимонопольная политика в отношении искусственных монополий.
- •3. Биржи и ценные бумаги в России.
- •4. Бухгалтерские и альтернативные издержки. Бухгалтерская, экономическая и нормальная прибыль.
- •5. Бюджетирование капитала фирмой.
- •6. Вторичные критерии оценки проекта (внутренняя норма рентабельности - irr, срок окупаемости – pp).
- •7. Выбор уровня риска фирмой (отказ от рисков, самострахование, распределение рисков, объединение рисков.)
- •8. Дайте характеристику политике ценовой дискриминации.
- •9. Двухступенчатый тариф. Институциональное регулирование естественных монополий (торги за франшизу и др.).
- •10. Дифференциальная земельная рента и ее виды.
- •11. Инвестиционный проект и критерии его экономической обоснованности.
- •12. Информационная асимметрия и рынок «лимонов». Фиаско на рынке «лимонов».
- •13. Источники инвестиционных ресурсов фирмы (самофинансирование, кредиты, эмиссия ценных бумаг).
- •14. Каковы достоинства и недостатки проведения приватизации в России?
- •15. Каковы позитивные и негативные последствия олигополии. Чендлеровская экономия.
- •16. Категория собственности: права собственности, их виды, структура и роль в экономике. Особенности спецификации в современной России.
- •17. Кругооборот товара и капитала.
- •18. Методы снижения риска.
- •19. Монополия ex ante и ex post. Монополистические преимущества как стимул (краткосрочная, в т.Ч. Патентная монополия).
- •20. Невозобновляемые природные ресурсы. Равновесие на рынке невозобновляемых ресурсов.
- •21. Номинальная и реальная заработная плата, формы заработной платы.
- •3. Формы заработной платы
- •22. Общие черты несовершенной конкуренции.
- •Пределы монополистического завышения цен
- •Предел роста валового дохода
- •Ускоренное падение предельного дохода
- •23. Объективные и субъективные причины трудностей в российском аграрном секторе.
- •24. Объясните основное противоречие деятельности профсоюзов в рыночной экономике.
- •25. Оппортунизм субъектов экономики, причины его появления.
- •26. Оптимум потребителя (кардиналистский и ординалистский подходы).
- •27. Организационно-правовые формы предприятий.
- •28. Основные подходы к регулированию монополий: достоинства и недостатки.
- •29. Основные черты картеля. Основные принципы картельного соглашения.
- •30. Особенности инвестирования в человеческий капитал. Специфический и общий тренинг.
- •31. Отличительные черты картелеподобной структуры рынка.
- •32. Отношение к риску (неприятие, предпочтение и нейтральное) и предпринимательство.
- •33. Поведение фирмы в условиях дуополии. Модель Курно.
- •Модель Курно
- •Краткосрочный период
- •Выводы модели Курно
- •Равновесие Курно
- •34. Поведение фирмы монополиста в краткосрочный и долгосрочный период.
- •35. Правило максимизации прибыли при инкрементальном анализе.
- •36. Применение теории дисконтирования к производственным проектам, управлению собственностью, финансовым инвестициям.
- •38. Природа фирмы как экономического субъекта. Почему фирма стала господствующей формой организации производства в рыночной экономике?
- •39. Равновесие на рынке земли. Чему равна цена земли?
- •40. Решение фундаментального вопроса – «что производить?» Парето-оптимальность.
- •41. Роль крупного бизнеса в экономике. Процесс концентрации производства.
- •42. Рутины, их основные типы и черты.
- •43. Рынок совершенной конкуренции в долгосрочный период.
- •44. Рынок труда в условиях монопсонии.
- •45. Рынок ценных бумаг и его экономические функции. Ценные бумаги и их виды.
- •46. Рыночное равновесие (по Вальрасу, по Маршаллу, паутинообразная модель). Неравновесие на рынке.
- •47. Спрос на экономические ресурсы. Определение оптимального объема спроса на ресурс.
- •49. Сущность и особенности информации как экономического ресурса.
- •50. Сущность и основные приемы дисконтирования.
- •51. Сущность предпринимательства (по Шумпетеру и Кирцнеру).
- •52. Фондовая биржа и ее функции.
- •53. Функции денег.
- •54. Характеристика картелеподобной структуры рынка. Формы ценового лидерства.
- •55. Характеристика российских естественных монополий и меры государственного регулирования в отношении их.
- •56. Цели профсоюзов на рынке труда и их противоречие.
- •57. Цели фирмы и их многообразие. Роль максимизации прибыли в системе целей фирмы.
- •58. Чем определяются оптимальные размеры фирмы? Где проходит граница ее эффективности?
- •59. Что такое трансакционные издержки? Какова их структура и величина?
- •60. Экономическое понимание качества, роль рекламы и pr. Бренды.
- •61. Эластичность спроса по цене и по доходу. Перекрестная эластичность. Значение эластичности для практики.
59. Что такое трансакционные издержки? Какова их структура и величина?
Для выполнения производственной деятельности фирма несет производственные затраты. Однако, помимо затрат, непосредственно связанных с производством, фирма осуществляет и непроизводственные затраты. Они возникают в ходе хозяйственной деятельности и включают затраты на подготовку, заключение и реализацию сделок. Они получили название трансакционных издержек (от лат. transactio ¾ договор). Действительно, для того чтобы осуществить сделку, фирме необходимо:
1) выбрать потенциальных партнеров, собрать о них сведения (информационная составляющая издержек);
2) убедить их в выгодности совершения сделки (сюда входит весь комплекс маркетинговых и рекламных усилий);
3) провести переговоры, составить договор (затраты на само заключение сделки);
4) обеспечить гарантии выполнения соглашения (издержки недолжного выполнения сделки).
Трансакционные издержки составляют значительные суммы. Считается, что в США и странах Западной Европы на покрытие трансакционных издержек в настоящее время приходится до 50% стоимости производимых товаров и услуг. Подсчетов по России, к сожалению, нет. Но можно не сомневаться, что в условиях плохо организованного рынка, низкой договорной дисциплины, дефицита коммерческой информации, слабого правового обеспечения сделок они экстремально велики.
Большая величина трансакционных издержек связана с тем, что проблема реализации в спросоограниченной рыночной экономике сложна. Дорого обходится и поиск необходимых ресурсов. Кроме того, всегда существует вероятность обмана, искажения информации о потребительских свойствах товаров и их реальной ценности, недобросовестности контрагента.
Трансакционные издержки могут быть:
Потребительскими и производственными
Постоянными и переменными (растут с увеличением числа трансаций)
Предшествующие сделке (ex ante) и возникающие в ходе сделки (ex post)
Связанные со специфическими активами или агентскими отношениями
Внутренние (управленческие), внешние (рыночные), политические (политического рынка)
Виды внешних трансакционных издержек:
издержки поиска информации
издержки убеждения партнера
издержки переговоров и принятия решений
издержки контроля и принуждения
60. Экономическое понимание качества, роль рекламы и pr. Бренды.
Понятие качества менеджер должен рассматривать в экономическом, а не в техническом значении. В экономическом смысле под качеством товара следует понимать комплекс свойств данного продукта и представлений потребителя о нём. Поэтому с точки зрения политики управления качеством как переменная должны рассматриваться не только физико-химические характеристики товара, но и его образ в глазах потребителя. Закрепление определенного образа в сознании потребителя превращает товар, с которым этот образ неразрывно связан, в так называемый бренд. Практика бизнеса говорит о том, что одним из основных источников экономической прибыли сегодня является именно сильный бренд. Дело в том, что с точки зрения качества все экономические блага подразделяются на три категории:
поисковые товары, основные характеристики которых могут быть установлены покупателем еще до приобретения в ходе поиска нужного продукта;
опытные товары, качество которых потребитель способен определить только после покупки, а ходе эксплуатации;
доверительные товары, подлинное качество которых остается неизвестным потребителю даже после окончания использования С классический пример — витамины; выпив целую упаковку, потребитель обычно никаких изменений в себе не замечает).
Особенность сверхсложной современной экономики состоит в том, что большая часть обращающихся на рынке товаров относится ко второй или третьей категории. То есть определение их реального качества в момент совершения покупки невозможно, более того, полная определенность не возникает даже после завершения использования продукта.
Главным советчиком в данной ситуации для покупателя становится бренд – эмоциональный, интуитивный образ товара, живущий в воображении покупателя. Если производителю удастся добиться того, чтобы этот образ оказался положительным, дорога к экономическим прибылям открыта.
Чаше всего создание образа товара (или формирование бренда) связывается с рекламной деятельностью. Реклама — самый типичный инструмент формирования выгодных для производителя субъективных мнений о товаре.
Однако следует сразу оговорить, что, во-первых, реклама не является единственным факторов, влияющим на представления потребителя. Образование, традиции, предрассудки потребителя, равно как и информация из не связанных с производителем источников (начиная от официальных справочных изданий и заканчивай усилиями конкурентов), тоже участвуют в формировании образа товара. И на все это влияет реальное качество товара. Так что возможность формирования бренда на пустом месте чисто рекламными методами (легенды о том, что именно так создан то один, то другой бренд, регулярно появляются а прессе) — явный миф.
Во-вторых, сам производитель использует наряду с рекламой другие, не рекламные средства. Достаточно упомянуть формирование общего благоприятного отношения к себе с помощью системы связей с общественностью PR или разнообразные меры по продвижению товара. Создать хорошую репутацию для нового сорта сыра с необычным вкусом, например, легче не с помощью рекламы (неповторимые вкусовые ощущения словами не опишешь), а путем стимулирования пробной покупки, в ходе которой потребитель сможет сам убедиться в преимуществах продукта.
Всякая реклама имеет две основные функции: информационную и побудительную. Первая состоит в том, чтобы донести до потенциального потребителя определенное сообщение о товаре, вторая — в том, чтобы подтолкнуть его к приобретению лапного товара.
Принципы рекламы:
Целенаправленность – реклама призвана направлять внимание потребителя на товар, а не отвлекать его на не относящиеся к делу предметы. То есть реклама не обязательно должна быть произведением искусства, она должна сделать товар узнаваемым, запоминающимся.
Адресность – реклама должна обращаться к определённой группе лиц (целевой), преимущественно для которых выпускается товар, а не аппелировать к чувствам каждого человека. Да и размещать рекламу дорогих вещей в метро глупо - целевая аудитория не может её там заметить.
Постоянство – реклама не оказывает воздействия на человека с первого раза. По телевизору человек должен увидеть её в среднем по 7-10 раз, чтобы побудить его к покупке.
Марочные товары – товары наделяются особым символом, упаковкой, которые регистрируются и становятся исключительным правом фирмы-владельца. Марочный товар при условии получения значительной известности может стать брендом
Формальная правдивость – всякая реклама немного преувеличивает преимущества товара, однако она не должна содержать явной лжи или необоснованных фактических утверждений
Роль рекламы:
Позитив: информирование покупателя и выявление его интересов, способствование расширению продаж и(или) повышению цен, финансирование некоммерческих информационных потоков в обществе(газеты, ТВ, интернет-сайты)
Негатив: создание искусственных потребностей. Далеко не все товары, которые мы покупаем благодаря рекламе, нам нужны. Реклама способствует подорожанию товаров в связи с издержками на неё. Самонейтрализация рекламы, когда на рынке много однотипных товаров, нужно найти какое-то особое свойство своего, чтоб выделить его из общей массы.