Шрифт в рекламе

Это не менее сложная и важная составляющая рекламного обращения. Иногда с помощью игры и правильной подборки шрифтов можно обойтись и без иллюстраций.

Разные декоративные элементы также помогают оформить рекламное обращение: отбивки, знаки, рамки и пр.

Шрифт – это набор символов определенной гарнитуры и начертания.

Гарнитура – совокупность шрифтов объединенная общими стилевыми признаками.

Шрифт и гарнитура сегодня являются почти синонимами.

Основные характеристики шрифта которые не вдаваясь в нюансы которые могут помочь при выборе шрифтов:

- любая буква у нас состоит из …., засечки, внутрибуквенного пробела, выносные элементы (верхний выносной, нижние выносные элементы – они лежат за основной чертов сверху снизу), межбуквенный пробел.

Сочетание основных элементов и др. элементов как раз и дают нам различные гарнитуры и шрифты.

- кегль – величина площадки, на которой размещается буковка. 2 системы измерения – система Дидо, и система

- начертание шрифта – отличаются начертания насыщенностью, контрастностью и наклоном знаков. В каждой гарнитуре есть шрифт: ж, к, наклонный, есть узкий и есть широкий.

Курсив и наклонный шрифт – это 2 разные вещи!

- насыщенность шрифта – это изменение от толщины основного и соединительного штриха.

- выравнивание шрифта (по правому, левому краям, центру, середине)

- интерлиньяж – это расстояние между строчками.

Достаточно трех основных шрифтов – это, которые позволяют читать даже большое количество текста если это необходимо:

1 группа - шрифты классического рисунка

2 группа – выделительные шрифты – специально предназначены для набора заголовков, при желании акцента и выделения.

3 группа – декоративные шрифты – они очень витиеваты их использование следует ограничивать в рекламных обращениях: любой шрифт должен прочитываться с первого раза, не напрягать читателя. Чаще всего декоративные шрифты рисуются специально для рекламного обращения.

Принцип восприятия шрифта:

- особое внимание обращается на слова, которые набраны и напечатаны более крупным и жирным шрифтом, поэтому особое влияние надо обращать на выбор шрифта для заголовка, слогана.

- рисованные , декоративные шрифты создают образ товара.

- чтобы показать динамику, используют диагональные изображения.

- для передачи спокойного рекламного обращения – горизонтальное расположение шрифта на рекламном макете.

Прием «пьяная верстка» - это когда буквы прыгают и пр. Где-то использование этого приема бывает оправдано, где-то нет, поэтому обращаться с ним следует аккуратно.

Читабельность и четкость шрифта важны и достигаются выбором гарнитуры основного текста. Человеку должно быть сразу все видно и понятно из рекламного обращения.

Физиологические особенности: человеческий глаз воспринимает группы букв, слов и строчки небольшие, а не просто каждую букву отдельно! Правильный подбор гарнитуры ускоряет или замедляет чтение. Человек не должен тратть лишние секунды на чтение и разглядывание рекламы.

НЕ НАБИРАЕМ БОЛЬШЕ 3-5 СЛОВ БОЛЬШИМИ БУКВАМИ!!!!!!

Шрифт должен соответствовать общему стилю рекламного послания, не должен отвлекать от него

Шрифты с засечками:

имеют линии горизонтальные или вертикальные, которые украшают букву.

подходят для бизнес аудитории, официальных сообщений. Используются в рекламе часто, т.к. делают букву понятной, хорошо воспринимаются.

Если у вас много текста, то лучше использовать шрифт с засечками.

Шрифты без засечек

подходят для менее формального обращения. Воспринимаются как более современные. Часто используются в заголовках.

Группы шрифтов, которые по характеру их графического построения (т.е. контрастности, размеру и форме засечек) делят на 6 групп шрифтов, используемых в рекламе:

1. РУБЛЕННЫЕ ШРИФТЫ

• без засечек

• малоконтрастные

Используются для набора заголовка чаще.

2. СРЕДНЕКОНТРАСТНЫЕ ШРИФТЫ

• есть маленькие засечки

• утолщенные концы

3. МЕДИЕВАЛЬНЫЕ ШРИФТЫ

• есть небольшие засечки в форме треугольника

• оси округленных букв у них немного наклонены

4. БРУСКОВЫЕ ШРИФТЫ

• малоконтрастные

• есть утолщенные засечки

• почти нет контраста между соединительным и основным штрихом

5. ОБЫКНОВЕННЫЕ ШРИФТЫ

• тонкие длинные засечки

• ось округленных букв абсолютно вертикальна

6. НОВЫЕ МАЛОКОНТРАСТНЫЕ ШРИФТЫ

• закругленные концы у засечек

Используются в качестве декоративных элементов и для заголовков.

Еще одна важная характеристика шрифта – сходство способов начертания.

По способу начертания выделяют:

1. ЛАТИНСКИЙ, или ПРЯМОЙ ШРИФТ

• позволяет достичь контраст

• очень популярный шрифт

• наиболее удобен для чтения

• маленькие поперечные засечки

• упор на вертикальные элементы, у которых может быть различная толщина

2. САНСКРИТ

• рубленный шрифт

• отсутствие засечек

• по сравнению с латинским шрифтом менее приемлем для чтения, поэтому используется для заголовка или слогана, то есть небольшого количества текста.

3. КУРСИВ

• им выделяется 1-максимум 3 слова, которое вы хотите подчеркнуть.

• никогда не используют его для справочной информации (тел. и пр.)

Если в вашем рекламном обращении есть и заголовок, и слоган, то слоган делается на 2-3 пункта меньше чем заголовок; и на 1-2 пункта меньше нежели основной текст (и лучше другим шрифтом – так вы не будете отвлекать от гл. информации).

Слоган лучше набирать либо курсивом, либо наклонным шрифтом.

Вся адресная и справочная информация набирается либо тем же кеглем, что и основной текст, либо даже на 1 пункт побольше, т.к. главная цель – заставить человека купить товар, а для этого он должен знать где и как это можно сделать!

Стилизация шрифта (например, когда вы рекламное обращение хотите привязать к какой-то эпохе) – это вещь очень опасная: не всегда выбранный шрифт и эпоха совпадают.

Устав и Вязь см.!

Шрифт, который был характерен для готических книг, сейчас используется где не надо часто. В этом случае дизайнеры забывают, что готика – это стремление ввысь, ажурные формы.

Витиеватые, рисованные шрифты также надо использовать очень аккуратно.

Каждую букву разным начертанием делать нельзя!

? КОНТУРНЫЕ ШРИФТЫ часто используют неоправданно. И в этих случаях они лишь затрудняют чтение текста.

Соединение цвета и шрифта

• Не стоит использовать в рекламе выворотку – она делает сообщение нечитаемым.

• Не надо набирать заголовок большими буквами, если в нем больше 5 слов.

• Заголовок? размещается ПОД ИЛЛЮСТРАЦИЕЙ, а не над ней.

• Точка в конце заголовка не допусается.

В заголовке допустимы лишь знаки:

• ! (лучше один)

• ? (вопрос привлекает внимание в 70 % случаев).

------------------------------------- Соблюдаем газетное правило --------- ------------------------

Длина строки НЕ ДОЛЖНА быть БОЛЬШЕ 40 знаков с пробелами!

Главные правила рекламного текста:

Забудьте, что вы редактор. В нем не должно быть деепричастных и причастных оборотов. Все пишем четко.

Стремление разнообразить гарнитуры и пр. элементы – ошибка! Лучше использовать 1-2 гарнитуры, максимум – 3 (когда их больше, это уже раздражает).

Стремление втиснуть как можно больше текста – ошибка! Не надо писать доклад. Много текст ни к чему.

Рекламный основной текст по размеру = 10-12 пунктов.

Контрастные цвета фона и текста = удобочитаемость.