1. Понятие и сущность маркетинга 1.1. Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

В маркетинге потребителем является

Лицо, определяющее желание приобрести продукт

*Субъект рынка, удовлетворяющий свою потребность

Лицо, непосредственно осуществляющее покупку

Лицо, определяющее необходимость приобрести продукт

К товарам глобального маркетинга относятся

*Газированные напитки Coca-Cola

Запасные части к автомобилю «Лада»

Газированные напитки «Буратино»

Молодежная одежда «ТВОЁ»

Маркетинг как философия предпринимательства это

Обеспечение высокой производительности труда

Получение сверхприбыли

*Концентрация бизнеса вокруг покупателя

Обеспечение высокого качества товара

Маркетинг взаимодействия является результатом развития

*Теории и практики предпринимательства

Ценообразование на фирме

Ряда новых наук

Ценообразование на фирме

Понятие «маркетинга» в 1986 г. Ввел маркетолог

*Ф. Котлер

А. Маслоу

Ж. Ламбен

А.А. Браверман

С точки зрения теории маркетинга на поведение потребителей на рынке оказывают влияние следующие факторы

правовые

*социальные

политические

*психологические

Считается, что впервые маркетинг стал практиковаться в

США

Германии

Англии

*Японии

1. Понятие и сущность маркетинга 1.2. Эволюция концепций маркетинга

Концепция основана на утверждении о том, что потребитель отдаст предпочтение товарам, которые широко распространены и доступны по цене

*Совершенствования производства

Маркетинга

Совершенствования товара

Интенсификации коммерческих усилий

На рынке, где спрос на товары превышает предложение, используется концепция маркетинга

*Совершенствования производства

Социально-этического маркетинга

Совершенствования товара

Стимулирования сбыта

Применение производственной концепции маркетинга оправдано, если

*Себестоимость товара слишком высока и ее необходимо снизить, для чего требуется повышение производительности труда

Фирма выходит на новый рынок с новым товаром

Товар фирмы уникален по своим эксплуатационным характеристикам

Организация специализируется в сфере некоммерческой деятельности

Утверждение о том, что потребитель, в первую очередь, отдаст предпочтение товару лучшего качества, соответствует маркетинговой концепции

*Совершенствования товара

Интенсификацию коммерческих усилий

Совершенствования производства

Социально-этичного маркетинга

1. Понятие и сущность маркетинга 1.3. Функции маркетинга

В маркетинге сбыт

*Безусловный элемент комплекса маркетинга

Не входит в комплекс маркетинга

Может быть, а может и не быть элементом комплекса маркетинга

Является предметом логистики

В практике маркетинга на спрос оказывают непосредственное влияние следующие факторы

*Доходы потребителей

Себестоимость производства товара

Доходы производителей

*Наличие на рынке товаров-заменителей

Закупка компаний «Русская косметика» монофторфосфата натрия для фирменной пасты является примером

Первичного спроса

Потребительского спроса

*Производственного спроса

Избирательного спроса

К сбытовой функции маркетинга относится

*Организация поддержки сбыта

Разработка рекомендаций по усилений конкурентных позиций на рынке

Контроль реализации марочной политики фирмы на рынке

Оценка цен конкурентов на рынке сбыта

Организация маркетинга как функция управления включает

Ценообразование

Планирование рекламной кампании

*Подбор и повышение квалификации маркетологов

*Создание условий для работы сотрудников маркетинговых служб

При определении понятия «сбыт» ошибочно включена функция

Хранение товара

Предпродажная подготовка товара

*Производство товара

Транспортировка товара

Производственные функции маркетинга решают следующие важнейшие задачи:

*Внедрение научно-технических достижений и повышение конкурентоспособности продукта

Организация каналов сбыта и обеспечения производимых товаров

Внедрение новой системы транспортировки производимых товаров

Информационное обеспечение маркетингового сбыта