2 Анализ положения оао «дом торговли «свислочь» на рынке

Сегодня белорусский рынок мебели является одним из самых конкурентных. На нем представлены и работают как крупные отечественные мебельные фабрики, так и иностранные поставщики. Мебель не является товаром первой необходимости, однако потребность в ней есть у каждого. Спрос на качественную мебель стабильно растет. Данное обстоятельство служит стимулом для развития отрасли. На протяжении четырех десятилетий производство мебели в мире увеличивалось более быстрыми темпами, чем промышленное производство в целом. В 2011 г. в мире было выпущено мебели на сумму в $ 486 млрд р. Для сравнения: в 2000-м этот показатель составлял около $ 200 млрд р. Мебель в белорусских магазинах за последние время подорожала значительно, однако если сравнивать относительно курса доллара, то стоимость осталась прежней. Стоит отметить, что начало весны 2011 года характеризовалось повышенным спросом на отечественную продукцию.

Половину всего мебельного производства в Республике Беларусь обеспечивают малые и средние предприятия. Самые перспективные направления бизнеса для небольшой компании - офисная, кухонная и специализированная мебель.

Самыми быстрыми темпами развивается сегмент офисной мебели: с 2005 года продажи ежегодно вырастают на 20-25%. На развитии офисной мебели сказывается появление новых организаций, а также улучшение финансирования бюджетных организаций, которые активно обновляют мебель. Средний и дорогой сегменты развиваются наиболее динамично и стремительно. Поэтому производство офисной мебели для служащих будет наращиваться и занимать все большую долю в структуре продаж, особенно в регионах.

Лидирующие позиции в структуре потребительского спроса на рынке мебели для дома занимает корпусная и мягкая мебель. На третьем месте по объему продаж – кухонная мебель. По оценкам аналитиков, рынок кухонных гарнитуров насыщен только на 76%, то есть резервов роста у рынка еще достаточно, поскольку практически в каждую новую квартиру покупаются кухни, а вот мягкая мебель - реже. Встроенная мебель пока занимает 2,86% рынка мебели для дома и имеет тенденцию к увеличению доли.

Аналогичная тенденция и в секторе мягкой мебели. Специалисты подсчитали, что в среднем обеспеченные покупатели меняют диваны и кресла раз в 3-4 года. По их же оценкам, доля отечественной мягкой мебели на рынке составляет 70% (даже учитывая то, что как отмечают эксперты, по-прежнему тяжелее всего конкурировать с иностранцами производителям спален и гостиных), при этом 60% рынка занимает продукция среднего ценового диапазона. Самым большим спросом пользуется мягкая мебель с механизмом трансформации "евро-книжка" и "дельфин". При этом в последние годы изменился спрос на цветовые гаммы: коричневый и серый оттенки обивки сменили более яркие, радостные тона.

Моду на дизайн мягкой мебели диктует Запад, а потребитель отслеживает эти перемены. Производители следуют строго в соответствии запросам покупателей. Обычно от разработки новой модели до запуска ее в серийное производство уходит три месяца, с учетом маркетинговых исследований и сертификации. Однако более мелкие производители мебели, как индивидуальные предприниматели на рынках более приближены к потребителям, т.к. обеспечивают конкретные заказы в кратчайшие сроки. Особенно это касается кухонной мебели – индивидуальное изготовление, а не поточное производство, у потребителя есть больше возможности для получения желаемого результата.

Что касается производства мягкой мебели, то оно привлекательно также для малого бизнеса - его несложно организовать, так как основная часть операций выполняется вручную. А специализированную мебель можно выделить в самостоятельную долевую нишу, которая, по оценкам экспертов, составляет около 5% мебельного рынка. Наиболее активно растущие направления - это мебель для гостиниц, кафе, ресторанов, досуговых центров, кинотеатров, медицинских учреждений, аптек. Эта ниша на настоящее время практически не занята, а география клиентов, приобретающих данную продукцию - специализированную мебель и пластиковые выдвижные ящики, весьма обширна.

Что касается ОАО «Дом торговли «Свислочь», то это крупнейшая фирменная мебельная сеть магазинов г. Минске и в Республике Беларусь. Торговые площади магазинов составляют свыше 6000 кв.м. Данная организация функционирует на рынке более 10 лет.

Здесь представлен широкий ассортимент мебели и товаров для обустройства жилья: мягкая мебель, диваны и спальни, мебель для гостиной, столовые гарнитуры, стулья и столы, шкафы- купе, а также мебель для детских и молодежных комнат, кухни, прихожие, мебель для дачи и загородного дома. Удобная расстановка «по комнатам» позволяет посетителям визуально представить, как будет смотреться та или иная мебель в пространстве реального интерьера.

ОАО «Дом торговли «Свислочь» сотрудничает более чем с 80 производителями мебели, поэтому там представлена белорусская мебель, мебель из России, Сербии, Польши, а также мебель производителей Китая, Малайзии и эксклюзивная английская мебель. ОАО «Дом торговли «Свислочь» является официальным представителем в Республике Беларусь таких известных российских компаний как «Юта», «Ангстрем», «Лером», «Костромамебель» «Дятьково» и многих других производителей мебели. Кроме того, осуществляются прямые поставки мебели из стран Юго-Восточной Азии - Китая, Малайзии и Индонезии. Являясь первым импортером на территории Республики Беларусь, они имеют развитую дилерскую сеть в основных крупных городах республики. ОАО «Дом торговли «Свислочь» занимает лидирующую позицию на мебельном рынке, компания постоянно развивается, имеет 4 филиала: салон кухонь «Идея», ТЦ «GRAD» , Гипермаркет «Prostore» (Чижовка), Гипермаркет «Prostore» (Шабаны).