9. Этапы планирования рекламной кампании.

Рекламная компания- это несколько рекламных мероприятий, объединенных 1 или более целями, охватывающий определенный промежуток времени, проводимых в едином стиле и распределенных так, чтобы одно мероприятие дополняло другое

Классификац рекл компаний:

1.по целям: повышение имиджа, знакомство с компание, и др.

2.по территор охвата: региональные, национал, местные

3.по срокам проведения: краткосрочные, среднесрочн, долгосрочн

4.по диапазону используемых ср-в рекламы

5.по интенсивности: ровные, наростающие, нисходящие

Этапы планирования рекламной компании:

1.рекламные иссл-ия: иссл потребителей, иссл конкурентов, исслед товаров, иссл рынка, иссл макросреды, анализ резервов продукции рекл кампании.

2.разработка технич задания: исходные данные для планирования (подробное описание продукта, его история, описание предидущих рекл-х кампаний и достигнутого результата, профиль целевой аудитории); задачи рекл кампании- д.б конкретными, поддающимися количественному измерению и практически осуществимыми; бюджет рекламной компании; сроки рекл кампании;

3.разработка рекламной стратегии- формируются гл послания целев аудитории и основная рекламная идея. Направления рекл стратегии:

-творческое решение. Цель-повысить замечаемость рекламных объявлений, создать близкий для цел.аудитории рекламный образ, заинтересовать потребителей. Включая: дизайнерское оформление рекламы и определение рекламной активности

-медиарешения- указывают медиа ср-ва, требование к ним и бюджеты

4.разработка бюджета и календаря рекл-х мероприятий.

Реализация рекламных кампаний. Этапы:

1.определение исполнителей поставленных задач

2.управление проектом

3.установление договоренности со сторонними организациями

4.контроль за исполнением поставленных задач

5.ведение деловой документации

6.составление отчета по результатам проведения рекл кампании.

10. Методы определения коммуникативной и экономической эффективности рекламы.

Оценка эфф-ти рекламы

Группы исследований:

1.исследов проводимые перед началом рекл кампании

2.иссл-ия как часть разработки рекламных продуктов. Цель- выбрать 1 из вариантов предложены разработчиками рекламы

3.иссл-ия проводимые после размещения рекламы по ходу рекламной кампании. Цель- контроль хода рекл кампании.

4.иссл-ия проводимые после рекл кампании. Цель- изучения эффекта.

Экономическая эфф-ть рекламы:

1.методика определения эфф-ти рекламы:

-дополнительный товарооборот= (Среднедневной ТО до рекламы*прирост среднедневн ТО в рекл и после рекламы в %*кол-во дней учета ТО в рекл и после рекл период)/100

-прирост от рекламирования= доп.ТО*торговая надбавка/100-рекламные расходы-дополнит расходы по приросту.

-рентабельность рекламирования=прирост от рекламирования/(рекл расходы-доп расходы связ с приростом ТО)

2.метод рентабельность инвестиций

=(П-З)/З*100

Этот показатель считается хорошим если более 300%, если он менее 0, то реклама убыточна, если около 0 то достигнута безубыточности

-критерии эфф-ти рекламного обращения

=(количество лиц вступивших в контакт с рекл обращением*стоимость тов до рекл)/(кол-во потенц покупателей в рекламной аудитории*стоимость рекл обращения)

-критерий эф-ти насыщения рекл аудитории рекл обращения

=(кол-во рекламы*кол-во лиц вступивших в контакт с рекл обращением)/ кол-во потенц покупателей в рекламной аудитории

-эфф-ть затрат на проведение рекламного мероприятия

=(стоимость товара после проведения рекл камп*изменеие колв-а реализов товаров)/стоимость рекламного обращ

-эф-ть доходов от рекламы

= стоимость товара после проведения рекл камп*товар реализов после рекламы/стоимость тов до рекламы*товар реализ до рекламы

Коммуникативная эфф-ть рекламы:

Хаар-ся степенью привлечения внимания потенц покупателей яркостью и глубиной их впечатлений, запоминаемостью рекламы

Методы сбора инфо: опрос, наблюдение, экспертный фокус группы

Методы оценки:

*отзыв с помощью- опрос потенциал потребителей с вариантами ответов или наводящии вопросами

*отзыв без помощи- респондет должен самост ответить на вопросы

*Блана Робинсона- через несколько дней после рекламного мероприятия респондентам предъявл перечень торговых марок, каждый из них должен ответить на вопрос помнит ли он рекламу марки

*метод Старча- респондет проверяет публикацию и отличает рекламное объявление кот он видел ранее, при чем различают опрашиваемых, кот только видели рекламное объявление, частично его читали и установили рекламодателя, прочитаи почти полностью все содержание рекламы

*м-д тайников- используют настоящее рекламное объявление из которых изъята марка рекламируемой фирмы или товара. Опрашиваемые должны указать марку и описать ассоциации с ней.

*м-д купонов

*м-д определения источника рекл инфо

*коэф вовлечения в потребления ВП=(ЗП/З-НЗП/НЗ)*100, где ЗП- респонденты запомнившие рекламу и пользующиеся товаром, З-запомнили рекламу, НЗП- не запомнили но пользуются, НЗ-не запомнили.