2. Программа производственной практики.

1. Общее знакомство с организацией и отделом маркетинга, сбыта, рекламы коммерческой фирмы, предприятия.

1.1. Время создания отдела маркетинга, опыт работы.

1.2. Структура отдела: наличие компетентных специалистов, их основные должностные обязанности. Управление маркетинговой деятельностью.

1.3. Миссия организации и задачи маркетингового отдела.

2. Формирование имиджа предприятия.

2.1. Организация PR-отдела или общественной работы на предприятии.

2.2. Работа с прессой, СМИ, общественностью.

2.3. Ярмарочно-выставочная деятельность. Цели и задачи участия. подготовка и работа на выставке.

2.4. Интернет-технологии, применяемые организацией.

3. Приемы содействия продажам.

3.1. Стимулирование производителя: задачи и мероприятия по стимулированию.

3.2. Стимулирование сбыта и содействие посреднику (скидки, зачеты, конкурсы дилеров, компенсация затрат на рекламу и т.д.).

3.3. Стимулирование потребителя продукции. Применяемая система скидок, конкурсов, лотерей, игр, викторин. Достоинства и недостатки используемых инструментов стимулирования.

3.4. Мероприятия по продвижению продукции на рынок.

3. Содержание задания практики

3.1 Составить характеристику предприятия-объекта практики:

- наименование предприятия;

- вид деятельности, цели и задачи деятельности;

- форма собственности.

3.2 Опыт и проблемы функционирования предприятия.

3.3 Рассмотреть организационную структуру предприятия:

- организационную структуру управления;

- полную структуру маркетинговой (коммерческой) службы;

- положение о маркетинговой (коммерческой) службе.

3.4 Нормативно-правовые документы, определяющие статус данного предприятия.

3.5 Характеристика финансовой базы объекта практики, показатели финансового положения (прибыль, капиталовложения и т.д.).

3.6 Провести анализ маркетинговой деятельности, осуществляемой на предприятии. Необходимо рассмотреть следующие направления:

- исследования рынка;

- макро- и микросреда маркетинга;

- прогнозирование в области маркетинга;

- постановка целей и задач;

- разработка плановых показателей;

- процесс ценообразования, ценовая политика;

- сбыт товаров;

- пути продвижения товаров;

- создание образа фирмы;

- реклама;

- прочее.

3.7 Сформулировать выводы по проведённому анализу деятельности предприятия. Определить уровень и эффективность маркетинговой деятельности как в целом по предприятию, так и по конкретным мероприятиям. Эффективность маркетинговой деятельности - это отношение эффекта (результата) от проведения маркетинговой деятельности ко всем затратам, сопровождающим этот процесс или отдача затрат, связанных с маркетинговой деятельностью, которая может оцениваться в виде отношения эффекта, результата, выраженного в натуральной (вещественной или невещественной) или стоимостной (ценовой) формах к затратам всех необходимых ресурсов (материально-технических, трудовых и др.) для организации и осуществления маркетинговой деятельности.

3.8 Разработать рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности, осуществляемой предприятием – объектом практики, дать им экономическое обоснование.

С целью повышения качества содержания отчёта и помощи студентам в осуществлении программы практики ниже указаны методы экономических исследований, которые необходимо использовать в своей работе. К отчету необходимо приложить нормативно-правовые документы, определяющие статус объекта и регламентирующие его деятельность, (устав, договор и т.д.), рекламные буклеты и другие документы, на которые есть ссылки в тексте отчёта.