Вопросы для самопроверки
Перечислить разновидности эластичности и формулы их расчетов.
Эластичность спроса по цене и факторы, которые на неё влияют.
Как взаимосвязаны между собой показатель эластичности, оптимальной цены и выручки от реализации продукции?
Какие особенности ценообразования и поведения фирмы на рынке в соответствии с уровнем эластичности спроса по цене?
Относительно каких товаров возможно оценить перекрёстную эластичность спроса.
Эластичность предложения и факторы, которые на неё влияют.
Тема 4 полезность экономического блага. Экономический выбор
4.1. Понятие полезности и вкусы потребителя.
4.2. Построение кривых безразличия.
Рекомендованная литература: [1, т. 2, с. 30 — 43; 2, с. 120 — 157; 3, с. 36 — 45].
Ключевые понятия: полезность блага, закон убывающей полезности, закон максимизации функции полезности, функциональный и нефункциональный спрос.
4.1. Понятие полезности и вкусы потребителя
Полезность блага (utility of good) — это способность экономического блага удовлетворять одну или несколько человеческих нужд. Любому бесконечно малому увеличению количества блага Q отвечает прирост общей полезности. Хотя общая полезность — TU (total utility) при увеличении количества благ постепенно растет, предельная полезность — MU (marginal utility) каждой дополнительной единицы блага неуклонно уменьшается (рис. 4.1, а и б). Максимум удовлетворения общей полезности достигается в точке А, когда предельная полезность (MU) становится равной нулю. Это означает, что благо целиком удовлетворяет потребность. Если дальнейшее потребление приносит вред, (предельная полезность блага негативная) и общая полезность блага снижается.
Закон убывающей предельной полезности — чем больше количество блага, которым мы владеем, тем меньшую ценность имеет для нас каждая дополнительная единица этого блага.
Таким образом, цена блага определяется не общей, а предельной его полезностью для потребителя. Поскольку предельная полезность экономического блага для потребителя снижается, то производитель может продать дополнительное количество своей продукции лишь в том случае, если снизит цену. Закон уменьшения предельной полезности лежит в основе определения спроса.
Функция полезности — функция, которая показывает уменьшение предельной полезности блага в соответствии с ростом его количества (4.1) [1]:
MU
=
(4.1)
Например, общая полезность воды большая, а предельная — маленькая, поэтому цена воды — сравнительно невысокая. Бриллианты наоборот имеют малую общую полезность, а предельную — большую, в связи с чем, на них высокая цена.
Потребительский выбор (consumer choice) — это выбор, который максимизирует функцию полезности рационального потребителя в условиях ограничения ресурсов (денежного дохода). Функция полезности максимизируется в том случае, когда денежный доход потребителя распределяется таким образом, что каждая последняя денежная единица, израсходованная на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность (4.2 и 4.3) [1, 2, 3]:
(4.2)
(4.3)
Таким образом соотношения между предельными полезностями любых благ равняется соотношению их цен ( MU1 : MU2 :.. :Mun = Р1 : Р2 ... Рn). В равновесии предельные полезности денежных единиц при разных вариантах использования равны (4.4):
Mui = Pi · , (4.4)
где — предельная полезность денег.
Таким образом, рациональный потребительский выбор не только предполагает сравнение дополнительных расходов (МС) и дополнительных вигод (МВ), но и равенство между ними: MB = МС.
Потребительский спрос бывает — функциональным и нефункциональным.
Функциональным спросом является такая часть спроса, которая обусловлена потребительскими свойствами, которые свойственны самому экономическому благу (товару, услуге) [1].
Нефункциональным спросом является такая часть спроса, которая обусловлена факторами, непосредственно не связанными с качествами, которые присущи экономическому благу.
Факторы нефункционального спроса:
социальный;
спекулятивный;
нерациональный.
Социальный фактор:
1) эффект присоединения к большинству;
2) эффект сноба;
3) эффект Веблена.
Эффект присоединения к большинству — эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что потребитель, следуя общепринятым нормам, покупает тот же товар, которые покупают другие.
Эффект сноба — эффект изменения спроса из-за того, что люди потребляют этот товар. Обычно реакция направлена в противоположную сторону относительно общепринятой. Покупатель — сноб не купит то, что приобретают все.
Эффект Веблена — престижное или демонстративное потребление, чтобы создать неизгладимое впечатление. Цена товара составляется с двух составляющих частей: реальной и престижной. Поэтому под эффектом Веблена понимается эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что товар имеет более высокую (а не более низкую) цену. Эффект Веблена зависит прежде всего от цены, а эффект сноба зависит от размеров потребления других.
Спекулятивный спрос возникает в обществе с высокими инфляционными ожиданиями, когда опасность повышения цен в будущему стимулирует дополнительное потребление (покупку) товаров в настоящем.
Нерациональный спрос, который возник под влиянием срочного желания, настроения, прихоти, спрос, который нарушает предпосылку рационального поведения потребителя.