8. Содержание программы

ПЕРВОЙ ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ ПРАКТИКИ

Студент проходит производственную практику в отделах маркетинга, рекламы, сбыта коммерческих предприятий; подразделениях компаний малого и среднего бизнеса и некоммерческих организаций, при условии, что служебные обязанности студента, проходящего практику будут связаны со специальностью.

Основные виды деятельности, в которых студент приобретает и развивает профессиональные знания, умения и навыки:

• рекламно-управленческая;

• маркетингово-рекламная;

• аналитическая.

Цель практики:

- закрепить и углубить теоретические знания, полученные студентами в процессе теоретического обучения;

- овладеть практическими навыками работы специалиста по

рекламе;

- изучить и проанализировать особенности работы специалиста по рекламе в конкретной организации.

Содержанием практики является:

- знакомство с формами и методами организации рекламной деятельности, а также с документами, регламентирующими отношения рекламного отдела с иными организациями, оказывающими услуги в области рекламы;

- знакомство с календарным планом работы отдела;

- знакомство и анализ рекламного медиаплана организации;

- участие и выполнение плановых мероприятий отдела;

- разработка и контроль производства рекламного продукта;

- измерение коммуникативной эффективности рекламного продукта;

- участие в процессе разработки концепции рекламной кампании, рекламных сообщений;

- контент-анализ рекламных и иных информационных сообщений об организации за период, установленный научным руководителем практики;

• ивент-анализ рекламных мероприятий организации за период, установленный научным руководителем практики;

• анализ медиастратегии рекламных кампаний организации и участие в ее разработке;

• участие в планировании, организации и осуществлении рекламной деятельности, в том числе рекламных кампаний.

В результате первой производственной практики студент приобретает следующие знания, умения, навыки:

- знает законодательные и нормативные акты, регламентирующие рекламную деятельность;

- знает основы предпринимательства и ведения бизнеса, основы делового администрирования, структуру управления фирмой, предприятием, учреждением и организацией;

- знает традиционные и инновационные методы сбора и обработки маркетинговой и социологической информации;

- углубляет знания по организации рекламного дела, средствах и носителях рекламы, формах и методах разработки и ведения рекламных кампаний, порядке разработки договоров и контрактов на организацию и проведение рекламных кампаний, формах и методах работы с персоналом и клиентами;

- умеет осуществлять работу по рекламированию производимой продукции или выполняемых услуг с целью их продвижения на рынки сбыта, информируя потребителей о качестве и отличительных свойствах рекламируемых товаров и услуг;

- умеет организовать разработку рекламных текстов, плакатов, проспектов, каталогов, буклетов, контролировать их качество, обеспечивать наглядность, доступность и адресность рекламы, соблюдение норм общественной морали и этики, не нарушая правил конкурентной борьбы;

- умеет формировать рекламные стратегии с учетом изменений предпринимательской среды и мотиваций потребителей.

- умеет осуществлять контроль за разработкой и реализацией договоров и контрактов по рекламированию товаров и услуг;

- умеет поддерживать необходимые связи с другими структурными подразделениями фирмы, предприятия, учреждения или организации в процессе разработки и проведения рекламных мероприятий, привлекать к решению поставленных задач консультантов и экспертов;

Задание на практику:

1. Ознакомиться со структурой, задачами и функциями отдела (Положение о подразделении).

2. Изучить (разработать) должностные инструкции сотрудников отдела.

3. Изучить инструкцию по использованию фирменного стиля организации (брендбук).

4. Ознакомиться с годовым планом работы отдела, медиапланом (закупкой рекламных площадей) организации.

5. Описать систему, форму и методы управления рекламной деятельностью организации;

6. Участвовать в проведении маркетингового исследования для обеспечения задач рекламной деятельности организация.

7. Провести маркетинговое исследование по заданию научного руководителя.

6. Разработать программу рекламного мероприятия.

7. Разработать рекламный продукт (макет печатной, наружной рекламы, сценарные планы аудио-видеорекламы, POS-материалы и т.д.).

8. Измерить коммуникативную эффективность разработанного рекламного продукта, мероприятия.