9. Содержание программы

ВТОРОЙ ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ ПРАКТИКИ

Вторая производственная практика тесно связана с результатами теоретической и практической подготовки специалистов высшей квалификации и выступает результирующим моментом всего процесса обучения, последним этапом перед написанием и защитой квалификационной (дипломной) работы.

Вторую производственную практику студенты проходят в маркетинговых и рекламных отделах на предприятиях (организациях), которые являются объектами их исследований в дипломной работе. Выбор места преддипломной практики может быть определен местом настоящей работы студента или перспективой последующего трудоустройства.

Основные виды деятельности, в которых студент приобретает и развивает профессиональные знания, умения и навыки:

• маркетингово-рекламная;

• рекламно-управленческая;

• аналитическая;

• научно-исследовательская;

• экспертно-консультационная.

Цель практики:

- подготовить студента к решению конкретных задач специалиста по рекламе;

- собрать, обработать, систематизировать, изучить необходимый для дипломной работы материал.

Содержанием практики является:

- организация и проведение маркетинговых исследований для рекламных целей в объектно-предметной области дипломной работы;

• определение факторов конкурентоспособности организации на рынке;

• планирование и организация рекламной деятельности;

• разработка рекламной стратегии рекламной кампании с учетом результатов маркетинговых исследований;

• разработка концепции рекламной кампании;

• создание и моделирование рекламного продукта;

• проведение рекламных кампаний и мероприятий;

• измерение эффективности рекламной кампании.

В результате второй производственной практики студент приобретает следующие знания, умения, навыки:

- умеет организовать работу по рекламированию производимой продукции или выполняемых услуг с целью их продвижения на рынки сбыта;

- умеет осуществлять руководство, планирование и координацию работ по проведению рекламных кампаний, разрабатывать планы рекламных мероприятий, в том числе медиаплан рекламной кампании;

- умеет формировать рекламные стратегии;

- умеет осуществлять выбор форм и методов рекламы в средствах массовой информации, их текстового, цветового и музыкального оформления, определять конкретные носители рекламы и их оптимальное сочетание;

- умеет осуществлять маркетинговые исследования, изучать рынок сбыта, покупательский спрос и покупательские предпочтения с целью определения оптимального времени и места размещения рекламы, масштабов и сроков проведения рекламных кампаний, круга лиц (целевые аудитории), на которые должна быть направлена реклама, ориентируя ее на целевые группы-сегменты по покупательской способности, профессии, возрасту, полу и др.;

- умеет анализировать мотивации спроса на соответствующие товары и услуги, организовать изучение потребностей и предпочтений потребителей и покупателей, определять основные направления проведения рекламных мероприятий;

Задание на практику

1. Дать общую характеристику предприятия и рекламного отдела:

- направления деятельности, виды товаров и услуг, производимых и предоставляемых данным предприятием;

- организация управления компанией.

2. Описать и проанализировать состояние маркетинговой деятельности:

- структура рынка, структура конкуренции, конкурентное положение организации;

- стратегическое планирование предприятием;

- характеристика используемого организацией сегментирования рынка;

- особенности конкурентного позиционирования организации на рынке;

- анализ программ повышения потребительской лояльности;

- общая характеристика и анализ методов event-маркетинга используемого организацией;

- характеристика системы маркетинг-микс;

- рыночное позиционирование ассортиментных рядов организации по отношению к товарам конкурентов.

3. Описать и проанализировать состояние планирования рекламной деятельности организации:

- концепция рекламной деятельности организации;

- внутрифирменные стандарты организации и ведения рекламной деятельности;

- общая характеристика проводимых рекламных кампаний;

- методы формирования рекламного бюджета;

- структура используемых рекламных средств.

4. Описать и проанализировать используемые стратегии рекламной деятельности:

- анализ креативных элементов и средств рекламных кампаний, проводимых организацией;

- виды рекламоносителей, арендуемые организацией;

- аутсорсинговая стратегия рекламного отдела (PR, сбытового, маркетингового отделов и департаментов);

- состав и структура договорных отношений с внешними организациями и фирмами по рекламной деятельности;

- структура медиаплана организации.

5.Измерить эффективность рекламной деятельности организации:

- общая характеристика и стратегии формирования организации;

- методы управления фирменными брендами;

- анализ элементного состава бренд-стиля;

- характеристика используемой стратегии бренд-колориметрии;

- эффективность используемых в рекламной кампании видов психологического воздействия;

- эффективность используемых рекламных средств;

- эффективность медиаплана рекламной деятельности организации.

В зависимости от того, в какой организации и структурном подразделении студент проходит практику руководитель практики вправе самостоятельно определить основные вопросы деятельности организации и подразделения, которые студент должен будет изучить и осветить в отчёте.