Тема 5. Основы теории потребительского поведения

Вопрос 28: Эластичность спроса по цене и по доходу.

Ответ: Эластичность отражает зависимость между спросом и ценами; между предложением и ценами; между ценами и заработной платой. Она показывает быстроту реакции спроса или предложения на изменение цен. Эластичность спроса по цене или коэффициент эластичности измеряется как отношение изменения спроса в процентах к изменению цены в процентах. Различают следующие типы эластичности:

1) единичная эластичность, когда на каждый процент изменения цены объем спроса изменяется соответственно на единицу;

2) эластичный спрос, когда объем спроса в процентах изменяется быстрее, чем изменяется цена;

3) неэластичный спрос, когда объем спроса в процентах изменяется медленнее, чем изменяется цена в процентах;

4) совершенно неэластичный спрос, когда объем спроса не изменяется при любом изменении цены;

5) бесконечно эластичный спрос, когда объем спроса может изменяться до бесконечности при незначительном изменении цены.

Соотношения между ценой и спросом позволяют сделать следующий вывод: если снижение цены вызовет увеличение спроса на товар, при котором общий доход товаропроизводителя не изменится, то эластичность такого спроса будет равна единице; если в результате снижения цены спрос на товар возрастет до такого уровня, при котором общий доход товаропроизводителя увеличится, то спрос по цене эластичен; если снижение цены вызовет увеличение спроса на товар, при котором общий доход товаропроизводителя понизится, то такой спрос на товар является неэластичным.

Эластичность связана с использованием товаров-заменителей. Если у товара много заменителей, то его спрос по цене эластичен. Если товар не имеет заменителей, то он обладает неэластичным спросом.

Эластичность спроса по доходу характеризует степень чувствительности спроса на тот или иной товар в зависимости от изменения доходов потребителей.

Вопрос 29: Кривые безразличия и их применение.

Ответ: Поведение потребителя на рынке определяется двумя особенностями: предпочтением полезности определенного потребительского набора и ограниченным бюджетом (доходом) для приобретения товара. Однако, делая свой выбор, потребитель стремится максимизировать удовлетворение их потребностей.

Предпочтения множеств потребительских наборов означают последовательность, порядок предпочтений, которые расположены по степени их полезности (предпочтения потребителями одного набора потребительских товаров и услуг по отношению к другому). Потребители делают свой выбор путем сравнения наборов потребительских товаров и услуг. Совокупность потребительских наборов, обеспечивающих одинаковый уровень удовлетворения потребностей покупателя, называется кривой безразличия. Она показывает, что в каждой точке кривой набор товаров, обеспечивающий одинаковое удовлетворение потребностей покупателя.

Подход с позиции кривых безразличия предполагает не количественное соизмерение потребностей, а лишь их ранжирование. Каждая кривая безразличия графически отображает множество наборов продуктов, обладающих одинаковой полезностью для потребителя.

Продукт А Кривые безразличия

Бюджетная

линия

Набор продуктов с макси-

а1 мальной полезностью

(а1+б1)

б1

Продукт Б

Множество кривых безразличия, каждая из которых представляет различный уровень полезности, составляет карту безразличия. Наборы товаров, выражаемые более высокими кривыми безразличия, имеют для потребителя относительно большую полезность.

Если кривые безразличия характеризуют предпочтение потребителя, то бюджетная линия определяет его возможности, ограниченные рамками потребительского бюджета. Она представляет собой линию с отрицательным наклоном, графически отображающую множество наборов из двух продуктов (групп продуктов), требующих одинаковых затрат на их приобретение.

Бюджетная линия характеризует реальную покупательную способность потребителя и соотношение цен приобретаемых товаров. При изменении покупательной способности бюджетная линия смещается в соответствующую сторону и занимает положение, параллельное первоначальному. Изменение соотношения цен на товары приводит к изменению угла наклона бюджетной линии.

Чтобы количественно определить объем некоторого товара, которым потребитель готов пожертвовать ради другого, используется мера, называемая предельной нормой замещения.

Обычно кривые безразличия демонстрируют уменьшающиеся предельные нормы замещения, в соответствии с которыми одно благо может быть замещено другим без изменения общей величины полезности для потребителя.

Стремясь к максимальному удовлетворению своих потребностей, потребитель попадает в положение потребительского равновесия - точку касания бюджетной линии с кривой безразличия, в которой предельная норма замещения равна обратному соотношению цен на них.