12.Влияние массовой культуры на современнные зарубежные сми

Массовая культура — важнейшее социальное явление современного общества. Ее продукты, начиная от серийно изготовленных вещей и предоставляемых услуг и заканчивая шлягерами (песни или мелодии, пользующиеся в данное время особой популярностью), бестселлерами (книга — лидер продаж), блокбастерами (фильмы с большим бюджетом, дорогими актерами, лучшими декорациями), вошли в повседневную жизнь людей.

Массовая культура с момента своего появления стала для философов, социологов предметом изучения и острых дискуссий. Споры о значении этой культуры, ее роли в развитии общества продолжаются и сегодня.

СМИ И МАССОВАЯ КУЛЬТУРА

Газета и журнал, радио и телевидение, кино и Интернет — это те каналы, посредством которых мы в основном и приобщаемся к плодам культуры, преимущественно массовой.

Эти каналы получили название средств массовой (поскольку сообщение поступает сразу к большим группам лю дей) коммуникации, благодаря им сообщения и «картинка» проникают в самые отдаленные уголки планеты, в самые широкие слои общества.

У нас их чаще называют средствами массовой информации (СМИ), хотя согласимся, что информацией в данном случае дело не ограничивается.

Система СМИ складывалась постепенно. Первыми в XVII в. появились газеты и журналы. В XIX в. происходит разделение на так называемую качественную и массовую прессу. В США начинает свою активную жизнь желтая пресса. В прошлом веке систему СМИ пополнили радиостанции, а затем и студии телевидения. Конец XX в. ознаменовался созданием сети Интернет.

С 70-х гг. XX в. утверждается тезис об исключительном влиянии массовой коммуникации на массовое сознание. К этому времени технические возможности СМИ, прежде всего благодаря телевидению, резко возросли. СМИ, как вы знаете, стали называть четвертой властью.

Особенно значительной становится роль СМИ в условиях современной глобализации мира. Об их вездесущности говорит, в частности, такой факт, описанный в книге социолога Л. Туроу. Автор с друзьями путешествовал по Саудовской Аравии. В отдаленной пустынной местности, за много километров от ближайших дорог и электрических линий, они заметили палатку бедуинов, снабженную спутниковой антенной и генератором тока для приема телепередач. «Они видели на экране то же, что и мы!» — восклицает автор. По мнению ряда исследователей, глобальная система СМИ ведет к нивелированию культурных различий, утрате культурного своеобразия народов. СМИ способствует глобализации, но и сами испытывают ее влияние. Одним из проявлений этого выступает создание так называемых глобальных газет, которые читают в различных уголках планеты. Их немного, и все они пока выходят на английском языке — языке общения международного бизнеса.

Другой стороной процесса глобализации является рост местной прессы и малых по тиражу, но влиятельных для небольших населенных пунктов изданий. В журнальном деле растет число специализированных изданий.

Долгое время довольно бурно развивалась так называемая желтая, или бульварная, пресса: появлялись все новые газеты и журналы этого направления, росли их тиражи. В последние годы в странах Запада наметились обратные процессы. В Англии по-прежнему издается несколько тра­диционных бульварных газет, но их тиражи сокращаются. Во Франции практически нет ежедневных бульварных газет. На смену этим изданиям идут развлекательные еженедельники, «мужские» и «женские» журналы.

В постиндустриальном обществе, где главным ресурсом становится качественная и надежная информация, растет спрос на более серьезные издания. Их читатели — это преимущественно «белые воротнички», образованные круги общества.

При этом сама серьезная пресса расширяет круг охватываемых тем, становится более демократичной.

Из всех средств массовой информации самым, можно сказать, массовым является телевидение. По своей глубине (длительности времени просмотра передач) и по своей широте (количеству людей, которые его смотрят) телевидение превратилось в такую влиятельную культурную силу, которой нет аналогов в прошлом. Это очевидно не только исследователям, постоянно изучающим телеаудиторию, но понятно и нам с вами — «рядовым» армии телезрителей. Более 75% россиян в одном из социологических опросов отвели телевидению решающую роль в общественном развитии. Есть и такие данные. Средний американский подросток смотрит ТВ 21 ч в неделю, проводя 5 мин наедине со своим отцом и 20 мин — наедине с матерью. Много времени проводят перед экраном телевизора и россияне. Конечно, разные возрастные и социальные группы населения неодинаково увлечены телепросмотром. Помимо подростков, определенную телезависимость испытывают пожилые люди. Во многом это объясняется снижением у них возможностей передвижения и, как следствие, общения.

13.Когда мы говорим о радиовещании в Англии, прежде всего речь заходит о Би-би-си — "Бритиш Бродкастинг Корпорэйшн", учитывая, что Англия относится к такой группе стран, где радио традиционно не было частным предприятием, как например, в США, а находилось в руках государства с момента его образования в 1922 г. Оно содержится за счет бюджетных ассигнований и поступлений от абонентов. Однако так или иначе контроль над деятельностью Би-би-си обеспечивается со стороны руководящих финансово-промышленных группировок.

В высший орган — Совет попечителей избираются лица, приверженность которых существующим устоям не подлежит сомнению. Среди них — лорды и иные титулованные особы. С 1954 г. Би-би-си принадлежит и первый (по началу единственный канал телевидения).

Радио Би-би-си в вещании на страну придерживается принципа высшей респектабельности: радионовости чередуются с музыкой, радиопостановками при полном отсутствии рекламы. В конце 50-х годов была развернута кампания за ликвидацию государственной монополии в радиовещании. Пока по этому вопросу работало специальное совещание, была развернута уникальная сеть пиратского коммерческого радиовещания на судах и заброшенных фортах за пределами территориальных вод. Акции станций-пиратов открыто продавались на лондонской бирже. Доходы от пиратства, особенно благодаря передаче рекламы, были огромными.

Только в 1966 г. пиратские радиостанции были запрещены. По английскому радио было объявлено о введении 18-часовой программы легкой музыки, а также организации местных радиостанций в девяти районах Англии под контролем Би-би-си.

Обычно вещание Би-би-си делится на три программы. 1-я —"общая". 2-я — "легкая" (две трети времени посвящено эстрадной музыке) и 3-я — для любителей серьезной музыки. Кроме того, ежедневно передаются образовательные программы, которые могут использоваться в школах. Кроме местных радиостанций в системе Би-би-си (их было создано около 20) в 70-х годах в Англии развертываются коммерческие радиостанции, существующие главным образом за счет рекламы. Это — "Лондон Бродкастинг компани", специализирующаяся на информации, "Кэпитал рейдио" — на музыке, радиоспектаклях и т.д. Обе, конечно, уделяют большое внимание рекламе.

Среди местных радиостанций наиболее известны "Бирмингем Бродкастинг", "Пиккадилли рейдио" (Манчестер), "Рейдио клайд" (Глазго), а также станции в Ливерпуле, Шеффилде и т.д.

Особо следует сказать об иновещании Би-би-си, которое начало проводиться уже с середины 20-х годов на страны Ближнего Востока. Перед началом Второй мировой войны Би-би-си вела передачи на 16 языках на Африку (арабские страны), Европу и Латинскую Америку. Во время войны Би-би-си участвует в психологической войне против гитлеровской Германии, используя даже "черную пропаганду" (т.е. выдаваемую за собственно немецкие передачи). Так, в 1940 г. была организована диверсионная радиостанция "Густав-Зигфрид", которая подделывалась под немецкую радиостанцию, вещавшую с территории Германии, якобы на благо рейха. Использовалась информация, получаемая из радиоперехвата, показаний пленных, разведанных и др.

После фултонской речи Черчилля, знаменовавшей начало "холодной войны", с 24 марта 1946 г. Би-би-си начала регулярные передачи на Советский Союз на русском языке, которые продолжаются до сих пор.

В настоящее время штат иновещании Би-би-си составляет 3500 чел. Ведутся передачи на все страны мира на английском и направленные на 40 других языках.

Программы составляются в 50 студиях лондонской штаб-квартиры зарубежной службы и передаются в эфир по 70 радиостанциям в других странах.

По всему миру имеется широкая сеть отделений и корпунктов, куда входят специалисты по различным проблемам. Имеется также крупная служба радиоперехвата. В передачах подчеркивается беспристрастность, аполитичность передаваемых материалов, они ведутся в спокойном, размеренном стиле, но безусловно в интересах правящих и финансово-промышленных буржуйских кругов Англии.

14. Приемы манипулирования в сми. (нужно самим подумать, какие из них можно отнести к зарубежным сми)

.«Навешивание ярлыков».

Данный прием заключается в выборе оскорбительных эпитетов, метафор, названий и т.п. («ярлыков») для обозначения человека, организации, идеи, любого социального явления. Такие «ярлыки» вызывают эмоционально негативное отношение окружающих, ассоциируются у них с низкими (бесчестными и социально неодобряемыми) поступками (поведением) и, таким образом, используются для того, чтобы опорочить личность, высказываемые идеи и предложения, организацию, социальную группу или предмет обсуждения в глазах аудитории.

2. «Сияющие обобщения».

Этот прием заключается в замене названия или обозначения определенного социального явления, идеи, организации, социальной группы или конкретного человека более общим именем, которое имеет положительную эмоциональную окраску и вызывает доброжелательное отношение окружающих. Такой прием основан на эксплуатации положительных чувств и эмоций людей к определенным понятиям и словам, например, таким как «свобода», «патриотизм», «мир», «счастье», «любовь», «успех», «победа» и т.п.. Такого рода слова, несущие позитивное психоэмоциональное воздействие, применяются для протаскивания решений, выгодных для конкретного лица, группы или организации.