Тема 6. Цена, ценовые барьеры и ценовая дискриминация.

Ценовая дискриминация.

Продажа различных единиц одной и той же продукции по разным ценам различным покупателям.

Различия в ценах не вытекают из различий в производстве (издержек)

Возможна, если:

а) Продукт не может быть куплен на одном рынке и перепродан по более высокой цене на другом

б) Обычно в сфере услуг

Условие ценовой дискриминации:

Должна быть различной ценовая эластичность спроса у отдельных покупателей

Совершенная дискриминация – Когда фирма устанавливает различные цены на каждую единицу товара (реализует товар по индивидуальным ценам). Монополист получает огромную прибыль, так как вырастает объем продаж. Практически неосуществима.

Дискриминация II степени – Выделяет несколько степеней цены (некоторые покупатели получают скидки с цены товара)

В зависимости от объема приобретенной партии товара.

В ряде случаев скидки кумулятивны.

Дискриминация III степени.

Различные цены – для отдельных групп покупателей, а не для отдельных партий товара.

Сегментация рынка – выделение двух или более групп потребителей, обладающих различной чувствительностью к развитию цены.

Монополия.

Барьеры.

1. Легальные (юридические) - установленные законодательством той или иной страны. Некоторые фирмы получают монопольные права и привилегии на реализацию товаров и услуг (естественные монополии). Используя положительный эффект масштаба производства удовлетворяют рыночный спрос с меньшими издержками, чем если бы его обеспечивали несколько конкурирующих между собой фирм.

2. Патенты. Некоторые фирмы покупают от государства исключительное право на установленный законом период использовать разработанные ими технологии.

3. Экономические барьеры. Низкие издержки -> вытеснение конкурентов.

Цена

Фирма – прайс-мэйкер (не приспосабливается к рыночной цене, а устанавливает ее)

Монополист полностью контролирует цену. Если монополист увеличивает объем продаж, то он должен снизить цену (высокая цена сокращает спрос на продукцию, сокращение объема продаж)

Изменения в объеме продаж и уровнях цен влияют на изменение общего дохода фирмы-монополиста.

При выпуске каждой единицы предельный доход меньше цены: MR < P

Ценовая дискриминация

Максимизация прибыли достигается и в том случае, если издержки не достигают максимального уровня, причем цена не снижается до величины средних издержек производства/ед. продукции.

Максимизация цены достигается при более высоком уровне цены и меньшем объеме производства, чем при совершенной конкуренции. Для максимизации монополист создает дефицит товара, что повышает цену выше предельных издержек.

Олигополия.

Ценовая политика зависит от действий конкурентов (в отличие от совершенной конкуренции и монополии, где 2 ограничения: предельные издержки и объем спроса)

Нет стандартного подхода к определению оптимального объема производства и цены продукции.

Играют роль количество и величина фирм в отрасли, характер продукции, степень обновления технологий.

При олигополии наблюдается стабильность цен

Для максимизации прибыли используется сотрудничество и согласование действий фирм.

Например, лидерство в ценах – фирма в отрасли, осуществляя ценообразование, ориентируется на цены установленные компанией-лидером (крупнейшей фирмы отрасли). Учитываются интересы и других фирм.