- •Билет 1
- •Предмет, сущность и задачи современной рекламы в скс и т.
- •Выбор средства распространения рекламы в скс и т ( достоинства недостатки)
- •Билет 2
- •Основные цели рекламы. Функции и основные принципы рекламы.
- •Информирование потребителя и измененте его отношения к рекламируемому товару, услуги
- •Влияние на предпочтение потребителя
- •Понятие и цели формирования фирменного стиля и его особенности в скс и т. Основные элементы фирменного стиля. Имидж предприятия в сфере скс и т.
- •Билет 3
- •1. Выбор средства распространения рекламы в скс и т для рекламы печатного издания.
- •2.Основные цели рекламной компании для предприятий скс и т
- •Билет 4
- •1. Выбор средства распространения рекламы в скс и т для рекламы радиостанции, телевизионного канала.
- •2.Этапы планирования рекламной компании.
- •Билет 5
- •Билет 6
- •Билет 17
- •Билет 9
- •Билет 10
- •Билет 12
- •Билет 13
- •Билет 14
- •Билет 15
- •Билет 16
- •Билет 18
- •Основные принципы составления рекламных текстов
- •2) Общая характеристика законодательного регулирования рекламы.
- •Билет 19
- •Билет 20
- •1. Основные компоненты вербальной части рекламы
- •2. Средства распространения рекламы в скс и туризме: радиореклама, телереклама, рекламные сувениры
- •Билет 21
- •1)Основные компоненты вербальной части:заголовок(апелляция,рекламные аргументы,коммуникативная техника)
- •2) Средства распространения рекламы в скс и туризме: наружная реклама,компьютерная реклама
- •Билет 22
- •1 Характеристики рекламного заголовка
- •2 . Понятия публичной офеты.
Билет 2
Основные цели рекламы. Функции и основные принципы рекламы.
Цели рекламы определяются принятой на туристском предприятии общей стратегией маркетинга и его коммуникационной стратегией. Возможные цели можно свести к двум большим группам:
• цели в области сбыта, которые должны привести к ощутимому приросту объемов продаж или побудить потребителей к приобретению туристских услуг;
• цели в области коммуникаций, направленные на передачу определенных идей, формирование имиджа предприятия, изменение потребительских привычек, что способствует росту уровня продаж в долгосрочном периоде.
Принципы рекламы
Для более полного и правильного восприятия информации необходимо ее правильно подать аудитории, которая должна правильно воспринять и отреагировать на нее. Для этого необходимо соблюдать пять основных принципов.
1) В памяти дольше удерживается та информация, которая была воспринята сознательно.
2) Обычно, лучше запоминается начало и конец сообщения, чем его середина.
3) Материал разнообразный и необычный воспринимается и запоминается лучше.
4) Информация лучше запоминается, если она не противоречит сложившимся понятиям, мнениям, взглядам.
5) Необходимо чувствовать направления тенденции современной жизни.
Задачи рекламы:
Информирование потребителя и измененте его отношения к рекламируемому товару, услуги
Влияние на предпочтение потребителя
Понятие и цели формирования фирменного стиля и его особенности в скс и т. Основные элементы фирменного стиля. Имидж предприятия в сфере скс и т.
Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство всем изделиям фирмы и рекламным мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарами и деятельности конкурентов.
Основные функции фирменного стиля:
Идентификация.
Фирменный стиль позволяет потребителю без особых усилий узнать нужный товар (фирму, услугу) по некоторым внешним признакам.
Доверие.
Если потребитель однажды убедился в качестве продукции (услуг), то это доверие будет в значительной степени распространяться на всю остальную продукцию фирмы. Кроме того, наличие фирменного стиля само по себе вызывает доверие.
Составляющие фирменного стиля:
– словесный товарный знак - обычно принято считать, что это название фирмы, выполненное в определенной графической манере, необычным, запоминающимся шрифтом.
– графический товарный знак это любое изображение, отвечающее критериям новизны и охраноспособности в отношении определенного перечня товаров и услуг и зарегистрированное в установленном порядке в качестве товарного знака на имя конкретного владельца
– цветовая гамма;
– фирменный шрифт;
– фирменный блок;
– схема верстки;
– слоган - короткая фраза, девиз фирмы или товара.
– форматы изданий;
– рекламный символ фирмы;
– аудиообраз фирмы.
Билет 3
1. Выбор средства распространения рекламы в скс и т для рекламы печатного издания.
Реклама в прессе- одно из наиб. часто исп-мых средств распространения рекламной инфо. К ней прибегают и недавно образовавш. фирмы и крупные тур.предприятия с солидным опытом работы с устойчивым контингентом клиентов. Печатная реклама- одно из важнейших средств распространения рекл. информации тур. предпр. В отличии от рекламы в прессе размещение соответствующих материалов в печатных изданиях не налагает таких ограничений с т.зр. места.К печатной рекл. относятся: каталоги, проспекты и брошюры, буклеты, плакаты, рекл. листовки, книжная реклама. Аудиовизуальная рекл. включ. в себя рекламн. кинофильмы, видеофильмы, слайд-фильмы. Классификац. Кино и видеофильмов практически идентична. Среди них выделяют рекл. фильмы(продолжит. от 5до20мин), рекл. ролики(от 15 сек.-неск.минут).Телереклама обладает целым рядом специфич. черт. Благодаря комбинации изображения,цвета,движен.и звука достиг.высок.степень привлеч.внимания. Телефизионн. реклама имеет и некот. недостатки: кратковрем-ть и эпизодичность. Это не дает возм-ти деатльно описать положит-е характерис-ки объекта рекламиования. Самый же существенн.аспект,кот.присущ. телевизионной рекламе - это ее высокая стоимость.радиореклама дает возм-ть обеспечить широкий охват и направить обращение к конкретн.целевой аудитор.,кот.в определенн.часы слушает радиопередачи. Это достиг-ся посредств. закупки эфирного времени в определен.радиопередачах в опред. время суток. Достоинства радиорекл.-сравнительн. дешевизна и особая оперативность. Действенным средством популяризации тур. предприятия явл. рекламные Сувениры-карандаши,ручки,
Обязат. атрибутом худож. оформления рекл. сувениров явл. Товарный знак предпр., его адрес+др. реквизиты(на выбор). Наружная Рекл. явл. остаточно эффект. ср-вом распространен. инфо о тур. услугах, т.к. расчитана прежде всего на восприятие широкими слоями населения. Среди многообразия видов наружн. рекл. выдел-т: щитовую, рекл. в местах продажи, рекл. на транспорте. Компьютеризиров. реклама в самом ближ. будущ. м. существ. потеснить все виды рекламы. Затраты на созд-е рекламного сервера обычно невелики, его содержание - постоянно, нов.инфо легко размещается в дополн. к уже существ. Прямая почтовая рассылка эффект. вид. деловой рекл. Смысл-по спец.подобранным адресам тур. предприятий и частных лиц. рассылают рекл. материалы в определен.периоды в определен.кол-вах.Эфф-ть по числу вернувшихся запросов на тур.продукт или доп.инфо.Исп-ся факс,телекс,модемная связь д/рассылки.Еженедельник Банкотревел-ежедневно по факсу нов.инфо распространяется м/тур.аг-вами.