Социология рекламной деятельности:

1. Социологические факторы возникновения рекламы как массового явления.

1. Социологические факторы возникновения рекламы

как массового явления

Социология рекламы: понятие о предмете, области внимания и

исследования.

Эволюция сферы производства и возникновение, развитие рекламы.

Взаимосвязь в развитии сферы потребления, средств массовой

коммуникации (СМК) и рекламы.

1.1. Социология рекламы: понятие о предмете, области внимания и

исследования

Социологию рекламы, как дисциплину, как особую отрасль

социологических знаний, можно рассматривать с 2-х точек зрения:

Первая - изнутри рекламного процесса, когда она обогащает

профессиональные знания рекламистов информацией, с использованием

социологического аппарата осмысления явлений и фактов. В этом случае она,

конечно же, обогащает эти знания и встраивает их в некоторые более общие

закономерности: функционирования информационных процессов,

особенностей создания рекламных обращений, социальных целей рекламы и

т.д.

Вторая - социологию рекламы можно представить и как способ

рассмотрения рекламы в качестве особого социального явления в

общественном мироустройстве, в разнообразной социально-экономической

практике людей. А этих практик – огромное количество и реклама – лишь

частица этой практики. И в первом, и во втором случаях есть нечто общее в

этих подходах, а именно: включается механизм социологического мышления. В

механизм социологического мышления включают следующее: а) учет

множества взаимосвязей между конкретными социальными явлениями; б)

рассмотрение этих явлений через призму человеческой деятельности, эмоций,

мнений, интересов, потребностей, сопровождающих эту деятельность; в)

взвешивание этих явлений в количественном плане: какова потенция их

развития, т.е. эмоций, мнений интересов, потребностей и т.п.

Социология имеет дело с вечно меняющимся миром. Она опирается на

движущую силу рациональных сомнений, это – рефлексирующее знание. Она

размышляет над социальной практикой, а также над тем, каким способом она

получает это знание. Над своими методами познания: поиска социальных

фактов, их осмысления, формулирования гипотез, выводов и т.п.

Социология дает принципиально новые знания о любом сегменте общества

и прежде всего – рассмотрение любого социального факта в более широком

общественном контексте, понимании, во всем многообразии социальных

связей: экономических, политических, моральных, национально-культурных

(этнических) и др. Важная особенность такого способа видения и описания

социальной действительности – это взгляд через призму человеческой

деятельности. При этом действительность анализируется как совокупность

социальных фактов. А их, в свою очередь, необходимо устанавливать

эмпирическим путем – методами наблюдения, опросами, экспериментами и т.п.

способами накопления фактов, с последующей их интерпретацией,

осмыслением результатов.

Социологии очень органично представление о количественном

представлении социальных процессов. Она, в частности, структурирует

общество по демографическим, национальным, статусным и иным

показателям, анализирует уровень жизни людей различных слоев, страт: их

потребности, интересы, ценности, социально-политическую активность и

многое другое. Рассматривая любое явление, социология, в итоге, отвечает на

вопрос, в какой мере это явление характерно для общества, имеет ли оно

тенденцию к увеличению или, наоборот, к уменьшению.

Рекламу можно рассматривать как специфическую информацию, являющуюся

феноменом современного социума и которая производится определенными

общественными структурами для воздействия на массовое сознание.

Таким образом, и эти структуры, рождающие рекламу, с одной стороны, и

массовое сознание, - с другой стороны, со своими потребностями, целями,

мотивами производства и потребления рекламы, анализируются как

социальные подсистемы современного общества.

Все перечисленные выше признаки социологического мышления

применяются и при анализе такого социального явления, социальной

подсистемы, социального института современного общества, как реклама.

Итак, реклама – порождена общественными структурами для воздействия

на массовое сознание. Она может анализироваться как одна из социальных

подсистем, со своими потребностями, мотивами, целями во всем многообразии

социальных связей: экономических, политических, национально-культурных,

моральных (этических) других. Именно здесь находится область внимания и

предмет социологического исследования.

Существуют три основополагающих условия возникновения и

последующего развития рекламы в процессе эволюции общества (на

определенном этапе этой эволюции):

возникновение рынка товаров и услуг, с необходимостью их продажи;

возникновение рынка информационных средств размещения рекламы

продаваемых товаров и услуг;

возникновение рынка потребителей рекламируемых товаров и услуг.