- •1. Психология восприятия рекламного продукта потребителем
- •2. Физиологические возможности восприятия рекламного продукта.
- •4. Имидж и стереотипы в рекламе.
- •8. Учет индивидуальных особенностей потребителей рекламной информации.
- •9. Пирамида Маслоу.
- •12. Понятие “Мильтон-модели”. Гипнотические словесные шаблоны
- •1. Шаблоны обращенной метамодели.
- •2. Основные части метамодели:
- •13. Теория рекламы и особенности создания эффективного рекламного продукта.
- •14. Мифология в рекламном творчестве
- •16. Архетипы в рекламном творчестве.
- •18. Сказки в рекламном творчестве.
- •20. Психоанализ в рекламе.
- •22.Теория Фрейда в рекламе.
- •23. Теория Юнга в рекламе.
- •1. Структура личности
- •2. Сознание и личное бессознательное
- •3. Коллективное бессознательное
- •4. Сновидения
- •24. Теория имиджа Огилви
- •25. Теория позиционирования
- •26. Процесс позиционирования продукта
- •1. Выбор критериев позиционирования.
- •29. Языковая игра в рекламе
- •33. Жанры печатной рекламы
- •34. К;реатив: понятие, виды, проблематика. Общая схема разработки рекламной идеи
- •1. Подготовительный этап
- •2. Концентрация
- •3. Инкубация идей
- •4. Просветление
- •5. Заключительный анализ и представление проекта
- •35. Методы генерирования творческих идей. Метод мозгового штурма
- •36. Методы генерирования творческих идей. Метод слома стереотипов
- •37. Методы генерирования творческих идей. Метод синектики
- •38. Концепция ram-проводника
- •39. Способы использования концепции ram-проводника
- •40. Рекламное обращение
- •41. Модели рекламной коммуникации (aida, dagmar)
- •42. Мотивы, используемые в рекламных обращениях
9. Пирамида Маслоу.
Абрахам Маслоу признавал, что люди имеют множество различных потребностей, но также полагал, что эти потребности можно разделить на пять основных категорий, (в пирамиде они снизу вверх):
Физиологические: голод, жажда, половое влечение и т. д.
Экзистенциальные: безопасность существования, комфорт, постоянство условий жизни.
Социальные: социальные связи, общение, привязанность, забота о другом и внимание к себе, совместная деятельность.
Престижные: самоуважение, уважение со стороны других, признание, достижение успеха и высокой оценки, служебный рост.
Духовные: познание, самоактуализация, самовыражение, самоидентификация.
Существует также более подробная классификация. В системе выделяется семь основных уровней (приоритетов):
(низший) Физиологические потребности: голод, жажда, половое влечение и т. д.
Потребность в безопасности: чувство уверенности, избавление от страха и неудач.
Потребность в принадлежности и любви.
Потребность в уважении: достижение успеха, одобрение, признание.
Познавательные потребности: знать, уметь, исследовать.
Эстетические потребности: гармония, порядок, красота.
(высший) Потребность в самоактуализации: реализация своих целей, способностей, развитие собственной личности.
По мере удовлетворения низлежащих потребностей, все более актуальными становятся потребности более высокого уровня, но это вовсе не означает, что место предыдущей потребности занимает новая, только когда прежняя удовлетворена полностью. Также потребности не находятся в неразрывной последовательности и не имеют фиксированных положений, как это показано на схеме. Такая закономерность имеет место как наиболее устойчивая, но у разных людей взаимное расположение потребностей может варьироваться.
12. Понятие “Мильтон-модели”. Гипнотические словесные шаблоны
Аист:
Милтон-модель - это способ употребления языка с Целью наведения и поддержания транса. Назначение транса - войти в контакт со скрытыми ресурсами личности. Она следует тем же путем, по которому происходит естественная работа мозга. Транс является состоянием, в котором вы оказываетесь высоко мотивированными учиться у своего бессознательного внутренним образом. Он не является пассивным состоянием, вы также не попадаете под влияние других людей. Происходит взаимодействие клиента и терапевта, реакции клиента позволяют терапевту понять, что делать дальше. Работы Эриксона основывались на ряде идей, которые разделялись многими искусными и успешными терапевтами. Теперь они являются пресуппозициям и НЛП. Эриксон с уважением относился к бессознательному состоянию клиента. Он полагал, что существует позитивное намерение даже у наиболее безобразного поведения и что человек выбирает наилучшее доступного ему в данный момент времени. Он работал над тем, чтобы дать человеку больше выборов. Он также полагал, что на некотором уровне человек уже имеет все ресурсы, необходимые для того, чтобы совершить изменения.
Милтон-модель - это способ употребления языка с целью:
1. Присоединения к реальности человека и ведения его за собой.
2. Отвлечения и утилизации сознания.
3. Получения доступа к бессознательному и к ресурсам. МОДЕЛЬ МИЛТОНА ЭРИКСОНА
ГИПНОТИЧЕСКИЕ СЛОВЕСНЫЕ ШАБЛОНЫ.