Экономическая пресса в период 1985-1990 гг.
Экономическая тема как таковая, если исходить из определения экономики как науки о разумном ведении хозяйства, присутствовала в журналистике с самого момента ее возникновения. Была представлена она и в советской прессе как узкоспециализированными изданиями («Экономика и жизнь»), общественно-политическими, направленными на целевую аудиторию («Сельская жизнь», «Работница», «Сельская молодежь» и т.д.), так и обязательными отделами промышленности, сельского хозяйства практически в каждой газете, соответствующими редакциями на радио и телевидении.
Надо сказать, что советская журналистика была не только глашатаем и служанкой правящей партии. Она содержит в своей истории и примеры настоящего профессионального отношения к своему делу, непревзойденные образцы журналистского мастерства, касающиеся и такой области человеческой деятельности как экономика. Здесь уместно будет вспомнить и А. Аграновского, и Ю.Черниченко, и В.Овечкина, и А.Бочарова, и А.Рубинова, и многих-многих других, менее известных коллег, беззаветно служивших своему делу и заложивших основы отечественной экономической журналистики.
В 1985 году, после начала очередных исторических преобразований, объявленных КПСС, активизировалась как советская журналистика в целом, так и ее экономическая составляющая. Именно перестроечная экономическая журналистика, представленная В.Селюниным, Г.Хазиным, тем же Ю.Черниченко породила жанр расследовательской журналистики в экономической сфере, под знаменем которой прошла первая пятилетка перестроечной советской журналистики. Был порожден целый пласт новых «обличительных» жанров, нашедших свое применение не только в газетах и журналах, но и на радио и телевидении.
Впервые в истории советской журналистики были практически назначены идеологическим отделом ЦК КПСС «передовые, перестроечные СМИ», которые одномоментно ощутили веление времени и перестроились на марше в одну ночь – «Огонек», «Московские новости», «Московская правда», а также «реакционные, антиперестроечные», к которым отнесли «Советскую Россию», «Правду», «Труд», «Сельскую жизнь» и всю остальную партийную прессу. Надо сказать, что подобное искусственное разделение быстро закрепилось в общественном сознании – к концу 80-х советская журналистика, не только экономическая, четко разделилась на «демократическое, перестроечное, либеральное» крыло и крыло «реакционное, коммунистическое, антиперестроечное».
Период 1985-1990 годов можно охарактеризовать в экономической журналистике как период тотального пренебрежения фактом. Именно подобное заложило основы современной журналистики в целом, и экономической журналистики, в частности. При этом стоит обратить внимание на то, что таков был аудиторный заказ: дело не в том, что фактом стали пренебрегать журналисты, пишущие на экономические темы (хотя не без того), а в том, что аудитория прессы не желала никакой объективности. Газеты, журналы, конкретные персоны, конкретные программы на телевидении и радио стали артефактами, фетишами для своей аудитории. Неважно, что говорил А.Сахаров, какие факты излагал – для одних априори он был прав. Для других – нет. «Если Евтушенко против колхозов, то я – за колхозы». Эта знаменитая фраза, приписываемая Нобелевскому лауреату Иосифу Бродскому, четко описывает базовый тренд, определивший на многие годы мировоззренческую платформу российской журналистики, сформировавший ее проблемное поле, сонм неразрешимых в обозримом будущем проблем.
Именно в период 1985-1990 гг. из журналистики начинает уходить факт как первичная журналистская категория, начинаются трансформационные процессы, означающие распад и умирание одного типа журналистики и возникновение другого. Этот период можно рассматривать как достаточно трагичный именно для экономической журналистики, основанной, прежде всего на конкретных, точных фактах, на конкретном знании. В подобной ситуации, экономическая журналистика, работавшая на благо всего общества прекратила свое практическое существование за ненадобностью. Общество тем самым признало, что у него нет единых экономических целей, есть цели больших и малых групп, аудиторий.
Теоретически можно предположить, что со временем, интересы групп, объединенные национальной идеей, государством, ценностями гражданского общества начнут сближаться, создавая тем самым платформу для возникновения национальной экономической журналистики. Можно также предположить, что начало этому процессу положили лидеры новой экономической журналистики, не имевшие исторических связей с предыдущим периодом функционирования отечественных СМИ.
Возникновение новой экономической журналистики. ИД «КоммерсантЪ», журнал «Эксперт», РБК
Одной из групп, зарождавшихся на первом этапе при активной поддержке КПСС, и имевших свои специфические экономические интересы, стали кооператоры. Не встретившие ожидаемого ласкового приема у общества, но ощутившие прелесть свободного труда, работы на себя, они очень быстро организовались в Союз кооператоров СССР, который возглавил член-корреспондент АН СССР Павел Бунич. Сегодня история возникновения газеты Союза кооператоров СССР, что называется, овеяна легендами. Одна из них гласит, что идея подобного проекта пришла в голову Владимиру Яковлеву, журналисту «Огонька» и Артему Тарасову, первому официальному советскому миллионеру. Как бы там ни было, доподлинно известно, что «Коммерсант» официально начинался как информационный кооператив "Факт", который был зарегистрирован 15 июня 1988 года В.Яковлевым. Весной 1989 года «Факт» превратился в информационное агентство "Постфактум", а уже в декабре вышел пилотный номер еженедельной газеты «КоммерсантЪ». С 8 января 1990 года газета стала выходить в регулярном режиме, и уже через год ее тираж достиг 500 тысяч экземпляров.
Успех к изданию пришел, на наш взгляд, во многом потому, что В.Яковлев восстановил статус факта как основы журналистики вообще и деловой, экономической, в частности. При профессиональной работе с фактом невозможны двойные стандарты ни в одной области деятельности редакции. Новая журналистика потребовала новых подходов в работе с контентом, со способами подачи информации, с жанровой палитрой. В «Коммерсанте» в те годы всеми доступными способами борются с «писательщиной», с попытками подменить конкретные факты лирическими отступлениями, историческими параллелями и пр. Возникает технология «жесткого макета», в котором весь номер был поделен на постоянные рубрики, что с одной стороны делало издание более профессиональным, технологичным, с другой - упрощало жизнь читателям. Именно в «Коммерсанте» реализуется принцип «перевернутой пирамиды», появляется «лид» (lead-анг.), отвечающий на вопросы что? где? когда?. Зарождается стиль «только факты». Издание внедряет в повседневную практику ссылки на источники информации - «мнения экспертов», и «наблюдателей», кардинально меняет роль заголовка в журналистском тексте, превращая его в «локомотив» читательского интереса. Зарождается особая стилистика, появляется своя интонация, которая потом многие годы выгодно отличает «КоммерсантЪ» от неизбежно возникших конкурентов.
Работа на поле экономической журналистики подразумевает экономическую самостоятельность и финансовую состоятельность издания, работу редакционного коллектива как рыночного механизма. Именно в «Коммерсанте» были заложены и во многом реализованы подходы к возникновению регулярного менеджмента в повседневной деятельности редакции. Менеджмента, основанного на процедурах, нормативных редакционных документах.
«КоммерсантЪ» дал жизнь журналу «Эксперт». В июне 1995 года группа журналистов, наладивших издание иллюстрированного еженедельного журнала «КоммерсантЪ-weekly» (в это время газета ушла в ежедневную нишу и стала называться «КоммерсантЪ-daily») решила начать собственное дело. При поддержке В.Потанина, выделившего стартовый капитал, был создан журнал «Эксперт», первый номер которого вышел уже в июле 1995 года.
Надо сказать, что издание сразу громко заявило о себе, продекларировав ряд принципов, уже ставших непривычными для российской журналистики: неангажированность, работа на целевую аудиторию, максимальная беспристрастность и точность в подаче фактов. На практике же деятельность «Эксперта» реализовывалась как последовательная борьба с системными противоречиями путем компромиссов. По разным причинам в издании достаточно быстро сменилась группа лидеров, журнал тяжело пережил дефолт 1998 (в очередной раз выручил В.Потанин, докупив пакет «Эксперта»). Несмотря на все трудности, опираясь на наш взгляд, даже не на строго выверенные технологии, а больше на интуицию лидеров, «Эксперт» выстроил к 2000 году оригинальную систему добычи и интерпретации факта в интересах своей целевой аудитории. Уже в 1997 году было создано рейтинговое агентство «Эксперт РА», которое вывело на рынки продукты, быстро завоевавшие популярность в деловой аудитории: исследования целевых рынков, рейтингование лидеров отраслей и экономики страны.
Это были, безусловно, «прорывные», инновационные медиа-продукты, впервые внедренные в российской прессе, пионерные медиа-технологии, основанные на переработке оригинальной, самостоятельно добытой фактуре, на точном, конкретном знании. Очень скоро «Эксперт» оценил не только этическую состоятельность подобных подходов, но и их коммерческую привлекательность – до 80% рекламных продаж стали инициироваться спецпроектами и спецприложениями – продуктами рейтингового агентства. «Эксперт» не останавливается на достигнутом – выпускает в свет знаменитую книгу «Семь нот менеджмента», в 1998 проводит первый конкурс годовых отчетов. В 1999, без особой технологической проработки запускается первый региональный проект - «Эксперт. Северо-Запад». Это решение сыграло во многом решающую роль в становлении современной информационной группы «Эксперт», заложив основы ее региональной экспансии. Некоторое время спустя были открыты «Эксперт-Урал», «Эксперт-Сибирь», «Эксперт-Казахстан», «Эксперт-Волга», «Эксперт-Украина», сформировалась оригинальная медиа-структура, не имеющая по своему устройству аналогов на российском информационном пространстве.
Роль и место «Эксперта» в становлении экономической российской журналистики сегодня не менее значимо, чем роль «Коммерсанта». Связанные между собой происхождением, одной школой, каждый в итоге развил свое направление. До сегодняшнего дня нет в своем сегменте равных ежедневной газете «КоммерсантЪ», так же как и при жесточайшей конкурентной борьбе «Эксперт» не уступает звания самого влиятельного делового еженедельника России.
Картина становления экономической журналистики была бы неполной без рассказа об РБК (РосБизнесКонсалтинг). Информационное агентство с таким труднопроизносимым названием было зарегистрировано в 1993 году. Бизнес-легенда компании гласит, что РБК для успеха использовал элементарный прием: первым ворвался на новый рынок и закрепился на нем агрессивными методами В отличие от «Коммерсанта» и «Эксперта», в которых за время их существования довольно сильно поменялась структура собственности и состав собственников, РБК до сегодняшнего дня владеют его основатели: Герман Каплун, Александр Моргульчик и присоединившийся чуть позже Дмитрий Белик. Сложно, на самом деле, говорить о каких-либо сверхпередовых технологиях получения и обработки финансовой информации на этапе становления бизнеса РБК.
Общеизвестный факт: молодое агентство специализировалось на перепродаже финансовой информации небольшому количеству клиентов (около 100). Продукт добывался по личным каналам у работников ЦБ России (там работал отец Александра Моргульчика) и других ведомств, имевших доступ к инсайду. Учитывая низкую себестоимость добычи и высокую добавленную стоимость месячной подписки (100 долларов США), РБК получило неплохие финансовые возможности на старте. Впрочем, РБК был не одинок в применении подобных «бизнес-технологий». Можно назвать еще как минимум несколько успешно работавших в этой нише структур. Весь вопрос в другом – кто и как воспользовался открывшимися возможностями. РБК ими воспользовался в полной мере.
В 1995 году агентство создает свой сервер в Рунете, в 1996 позиционирует его как информационную онлайн-систему, транслирующую ход торгов с российских торговых площадок. Решение о выходе в Рунет было еще более удачным ходом, чем базовая бизнес-идея. Надо сказать, что с этого момента РБК несколько раз «угадывает» рынок, умело расшифровывает его посылы, чувствует основные тренды. Главная удача - перед самым кризисом создается мощный портал, а во время кризиса 1998 года - дается бесплатный доступ на него любому желающему. Решение судьбоносное, определившее лидерство РБК в своей рыночной нише на многие годы вперед. Свободный доступ на портал вызвал настоящий бум посещений, который диверсифицируется в прибыльный бизнес – интернет-рекламу. Именно с 1998 года РБК не уступает свое лидерство в Рунете по посещаемости (до 4 млн.посещений в месяц).
Рассказывая о пионерах современной экономической российской журналистики, следует сказать, что они были не одиноки в попытках ее создания. Достаточно много сил в этом направлении затратил Интрефакс во главе с М.Комиссаром, который почти одновременно с «Экспертом» создал кредитно-рейтинговое агентство, другие СМИ плодили экономические редакции, были запущены даже специализированные информационные деловые, экономические агентства - «Прайм-ТАСС», «АКДИ Экономика и жизнь», «МФД-ИнфоЦентр», «Финмаркет», многократно пытали счастья в этом направлении региональные издания. Многие из них, безусловно, стали вполне самодостаточными в экономическом, и творческом смысле. Но именно «КоммерсантЪ», «Эксперт» и РБК навсегда закрепили за собой место лидеров в истории становления экномической журналистики России.