Почему этих проблем избежали лидеры и что делать новым игрокам
Лидеры, действительно, во многом избежали вышеупомянутых проблем, или почти избежали. Причин несколько, главная из которых – они были первыми. Первому на рынке достается почти все – слава, деньги, перспектива и «белые одежды». У лидеров по-другому формировались коллективы – вокруг харизматиков. Они и сейчас во многом держатся на этом ресурсе. К первым аудитория испытывает естественное любопытство, от последователей – устает. Для бизнеса лидеров достаточно хорошей идеи и работоспособности. «Вторая волна» без исчерпывающей всесторонней профессиональной подготовки не имеет ни одного шанса на реальный успех. Лидер может ощущать предмет в целом, последователь должен его знать в нюансах. И таких деталей, определяющих успех одних и неуспех других – великое множество.
Ситуация с экономической прессой оздоровится – в этом нет сомнений. Весь вопрос – сколько времени уйдет на нивелирование позиций лидеров и новичков, на выравнивание их профессиональных кондиций, на осмысление единого проблемного поля и создание единых правил работы на нем.
Библиография
1. http://www.expert.ru/articles/2006/10/20/media/
2. Деловая пресса России: настоящее и будущее. Составители: В.Давыдов, М. Дзялошинская. - М.: Глобус, 1999. - 280 с.
3. Менеджмент СМИ в 2002 году. Материалы семинара. Под общей редакцией В. Л. Иваницкого. – М.: Пульс, 2002. – 266 с.
4. Тертычный А.А. Жанры периодической печати: Учебное пособие. - М.: Аспект Пресс, 2000. - 312 с.
5. Деловой еженедельник «Город N» на рынке ростовской прессы. http://www.relga.rsu.ru/n20/press20.htm
6. Ажа Ханова. Французский журнал «Экспансьон» на рынке деловой прессы. http://www.relga.rsu.ru/n40/jur40.htm
7. Виктория Фатымина. Экономические проблемы в ежедневной прессе ФРГ. Научно-культурологический журнал «Релга». - №10 [112]. – 2005
8. Дьякова Е.Г., Трахтенберг А.Д. Массовая коммуникация и проблема конструирования реальности: анализ основных теоретических подходов. – Екатеринбург. УрО РАН, 1999. - http://humanities.edu.ru/db/msg/46243
9. Сайт РБК - http://www.rbc.ru
10. Сайт «Эксперта» - http://www.expert.ru
11. Сайт ИД «КоммерсантЪ» - http://www.kommersant.ru
12. Сайт газеты «Ведомости» - http://www.vedomosti.ru
Залесский, б.Л. Инновационная проблематика и средства массовой информации (2011)
Залесский, Б.Л. Инновационная проблематика и СМИ / Б.Л.Залесский // Журналiстыка–2011: стан, праблемы i перспектывы : матэрыялы 13-й Мiжнар. навук.-практ. канф., прысвеч. 90-годдзю БДУ, 8–9 сн. 2011 г., Мiнск / рэдкал.: С.В.Дубовiк (адк.рэд) [i iнш]. – Вып. 13. – Мiнск : БДУ, 2011. – С. 155–159.
В нашей республике намечен курс на преодоление тенденций, негативно влияющих на динамичное социально-экономическое развитие страны, тормозящих процесс создания конкурентоспособной на мировом рынке ресурсо- и энергосберегающей экономики, на то, чтобы Беларусь стала государством с высокоразвитой экономикой. Поэтому «в ближайшей перспективе предстоит сделать ставку на инновации, инвестиции и инициативу» [2, с.2]. В «Программе социально-экономического развития Республики Беларусь на 2011-2015 годы» инновационное развитие определено как одно из базовых понятий и фундаментальных основ роста благосостояния и улучшения условий жизни населения, а в числе основных задач инвестиционной политики выделена «приоритетная реализация инвестиционных проектов, направленных на ускорение инновационных проектов, призванных сохранить позиции Беларуси в мировом сообществе и повысить конкурентоспособность страны» [4]. Но хотя в последние годы белорусское государство существенно продвинулось по пути создания инновационной экономики, тем не менее «слабой остается восприимчивость предприятий и организаций к инновациям» [3].
В этой связи на текущую пятилетку предусмотрено сформировать национальную инновационную систему, так как магистральным путем развития национальной экономики становятся новые знания и технологии, а ключевая задача пятилетия – создание производств, производящих экспортно-ориентированную продукцию. Инновационный путь развития подразумевает расширение международного и инновационного сотрудничества, улучшение подготовки высококвалифицированных специалистов, способных работать в условиях инновационной экономики. Для медиасферы этот момент важен и тем, что информационно-коммуникационные технологии относятся по определению к числу инновационных: «У складаным працэсе выхаду рэспублiкi на постiндустрыяльны шлях развiцця камунiкацыйная сiстэма з`яўляецца важнейшым грамадскiм iнстытутам iнавацыйнага дзеяння» [7, с.239]. Это объясняется тем, что «информационное пространство представляет собой специфический коммуникационный институт формирования общественного мнения. Основным индикатором измерения его эффективности является наполнение инфосферы современными идеями, отражающими стратегически важные проблемы жизнедеятельности общества и государства» [8, с.370]. И в этой связи важными для исследователей современной медиасферы становятся вопросы научного прогнозирования развития информации, которое «вызначаецца адноснай самастойнасцю сярод сацыяльна-гуманiтарнаных навук i паступова трансфармуецца ў асобны навуковы накiрунак пад уплывам iнфармацыйнай прасторы» [6, с.291]. Следует подчеркнуть, что инновации являются не чем иным, как результатом интеллектуальной деятельности. К инновациям относят «нововведения, преобразования в экономике, технике, социальной и иных областях, способствующие созданию интеллектуальной собственности» [1, с.28].
Общепризнанно, что инновации сегодня играют ключевую роль в глобальных процессах экономического развития, а инновационная составляющая начинает занимать главное место во всех сферах человеческой деятельности, формируя новый – креативный – тип поведения всех участников этого процесса. При этом правильно выстроенная инновационная политика становится залогом успеха и процветания общества, государства, отдельного трудового коллектива, гармоничного развития личности. Очевидно и то, что СМИ не могут оставаться в стороне от происходящих в обществе инновационных процессов. Более того, они должны быть активными участниками инновационных изменений, их своеобразным «интеллектуальным двигателем». Ведь, с одной стороны, массмедиа должны глубоко вникать в суть инновационных перемен и конструктивно на них влиять всеми доступными формами – публикациями, передачами, программами. С другой стороны, СМИ должны и сами инновационно развиваться, соответствуя требованиям времени, разрабатывая и осуществляя свою собственную инновационную политику развития.
Беларусь находится в самом начале пути построения современной инновационной экономики, на этапе, для которого характерны многообразие мнений не только по поводу направления движения к поставленной цели, но и по основным понятиям, и по содержанию процесса, а также дискуссионность основных положений, отсутствие согласованности в формулировках, определенная неуверенность и нечеткость в действиях. Фактором, который характеризует состояние инновационной деятельности в нашей стране и в котором особенно зримо заметна недоработка массмедиа, является недостаточная осведомленность общества об инновациях, так как потоки информации внутри национальной инновационной системы фрагментированы.
Причину этого явления следует искать прежде всего в отсутствии системных инновационных исследований в области СМИ. Сегодня журналисты-практики ждут от исследователей современной белорусской журналистики как ответы на вопросы о самих инновациях, так и разработки, которые позволили бы редакционным коллективам анализировать разнообразные инновационные стратегии развития, чтобы оценить и понять, как эти стратегии могут способствовать укреплению конкурентоспособности и отдельных массмедиа, и информационной отрасли в целом. Ведь объективным требованием времени является разработка надлежащей политики инноваций на всех уровнях: государственном, региональном, отраслевом и местном. В данном случае особенно актуальной является инновационная деятельность на уровне конкретного СМИ, где целесообразно рассматривать все четыре типа инноваций: продуктовые, процессные, организационные, маркетинговые [5].
Основные трудности в реализации инновационного потенциала белорусских массмедиа связаны с отсутствием как осмысленной инновационной политики, так и подходов к созданию инновационного климата, а также с острой нехваткой инновационной культуры в редакционных коллективах. В этой связи представляется целесообразным проведение развернутых научных исследований в области медийной инноватики – науки, изучающей природу, закономерности возникновения и развития инноваций в средствах массовой информации, их связи с традициями прошлого и будущего в отношении субъектов медиасферы.
Литература
1. Инновационные направления современных международных отношений: учеб. пособие для студентов вузов / А. В. Бирюков, Е. С. Зиновьева, А. В. Крутских [и др.]; под ред. А.В. Крутских и А. В. Бирюкова. – М.: Аспект Пресс, 2010. – 295 с.
2. Мы – единый народ! Послание Президента А. Г. Лукашенко белорусскому народу и Национальному собранию: «Предприимчивость, инициатива и ответственность каждого – достойное будущее страны / СБ.Беларусь сегодня. – 2011. – 22 апр.
3. Основные положения Программы социально-экономического развития Республики Беларусь на 2011–2015 годы [Электронный ресурс]. – 2010. – Режим доступа: http://law.sb.by/1002/. – Дата доступа: 28.08.2011.
4. Программа социально-экономического развития Республики Беларусь на 2011–2015 годы [Электронный ресурс]. – 2011. – Режим доступа: http://www.economy.gov.by/ru/macroeconomy/programma_soc_econom_razvitia. – Дата доступа: 28.08.2011.
5. Руководство Осло. Рекомендации по сбору и анализу данных по инновациям [Электронный ресурс]. – 2010. – Режим доступа: http://mon.gov.ru/files/materials/7766/ruk.oslo.pdf. – Дата доступа: 28.08.2011.
6. Слука, А. Метадалагiчныя праблемы сучаснай камунiкацыi / А. Слука // Журналiстыка-2007: надзенныя праблемы. Перспектывы: матэрыялы 9-й Мiжнароднай навукова-практычнай канференцыi. Вып. 9 / рэдкал.: С. В. Дубовiк (адк. рэд.) [i iнш.]. – Мiнск, 2007. – С. 291–295.
7. Слука, А. Метадалогiя iдэалогii камунiкацыi / А. Слука // Журналiстыка-2006. Тэорыя. Практыка. Творчасць: матэрыялы 8-й Мiжнароднай навукова-практычнай канферэнцыi, прысвечанай 85-годдзю Беларускага дзяржаўнага ўнiверciтэта. Вып. 8 / рэдкал.: С. В. Дубовiк (адк.рэд) [i iнш.]. – Мiнск, 2006. – С.237–239.
8. Слука, О. Идеологические парадигмы информационного пространства / О. Слука // Журналiстыка-2008: стан, праблемы i перспектывы: матэрыялы 10-й Мiжнароднай навукова-практычнай канференцыi / рэдкал.: С. В. Дубовiк (адк.рэд) [i iнш.]. Вып. 10.—Мiнск: БДУ, 2008. – С. 370-372.