Модель Штакельберга
Модель Курно при всех своих достоинствах, с момента своего появления вызвала немало критики. Данную модель обвиняли в чрезмерной упрощенности и нереалистичности ее исходных допущений, поскольку в модели Курно:
олигополисты не предполагают возможность изменения объемов выпуска своих конкурентов;
поведение фирм на рынке совершенно одинаково (симметрично). Между тем на практике олигополисты могут придерживаться различных типов поведения.
Модель асимметричной олигополии была предложена немецким экономистом Г. фон Штакельбергом (Henrich von Stackelberg, Marktform und Gleichgewicht, 1934). Эта модель развивает идеи Курно. Так же как и в модели Курно каждое предприятие выбирает оптимальный объем производства, но Штакельберг выдвигает новую гипотезу: на рынке могут существовать дуополист-лидер и дуополист-последователь.
Последователь придерживается предположения Курно, он принимает решения об оптимальном объеме выпуска в соответствии со своей кривой реакции, полагая объем выпуска конкурента заданным и приспосабливая свое производство к этому объему. Лидер, напротив, играет доминирующую роль на рынке. Он понимает, что другая фирма ведет себя как последователь, и зная кривую реакции этой фирмы, принимает свои решения об объеме выпуска по сути как монополист.
Сравнение равновесия Курно и равновесия Штакельберга показывает, что позиция фирмы-лидера более предпочтительна, чем в симметричной ситуации модели Курно, однако если обе фирмы стремятся стать лидерами, это ведет к агрессивной конкуренции и ценовой войне, которая может привести к снижению цен до конкурентного уровня и будет продолжаться до тех пор, пока одна из фирм не откажется от своих притязаний.
Рынок монополистической конкуренции.
Монополистическая (несовершенная ) конкуренция – модель, где существует относительно большое количество производителей ( 25-70), производящих дифференцированный продукт и услуги. Это ограничивает контроль над ценой, отсутствует взаимная зависимость и тайный сговор фактически невозможен. Продукция характеризуется реальными и мнимыми различиями и неодинаковыми условиями их продажи. Экономическое соперничество влечет за собой ценовую и неценовую конкуренцию. Вступление в отрасль является относительно легким. Фирмы в условиях монополистической конкуренции могут получать прибыль или нести убытки в краткосрочном периоде. Массовый исход фирм вызывает тенденцию к получению ими нормальной прибыли в долговременном периоде.
Монополистическая конкуренция возникает там, где хозяйствуют десятки фирм, тайный сговор между которыми практически невозможен. Каждая фирма действует на свой страх и риск, сама определяет свою ценовую политику. Предсказать и учесть действия всех остальных участников конкурентного процесса практически невозможно.
Монополистическая конкуренция отличается от совершенной конкуренции по следующим признакам:
‑ на рынке монополистической конкуренции продаются не гомогенные, а гетерогенные товары;
‑ для участников рынка нет полной прозрачности рынка, и они действуют не всегда в соответствии с экономическими принципами;
‑ предприятия стремятся расширить свою область предпочтений путем индивидуализации своей продукции. Это происходит прежде всего с помощью товарных знаков, наименований и рекламной кампании, которые однозначно выделяют различия товаров. Благодаря этому они в ограниченном объеме создают для себя определенное монопольное положение;
‑ доступ к рынку для новых продавцов затруднен в силу наличия предпочтений.
Особенность рынка монополистической конкуренции состоит также в том, что здесь предприятие сталкивается с двумя разными кривыми спроса: той, что отображает пары цена-количество, когда данное предприятие варьирует цену, а его конкуренты нет, и той, что отображает эти пары, когда все продавцы изменяют свои цены соответственно.
Фирма, максимизирующая прибыль, будет стремиться произвести QE единиц продукции (МС = MR). В коротком периоде это может привести к получению фирмами прибыли (рис. 1, а).
В длительном периоде эти прибыли побудят новые фирмы войти на рынок, и это приведет к сдвигу кривой спроса влево, что означает сокращение объема продаж при каждом уровне цен. Процесс входа новых фирм будет продолжаться до тех пор, пока прибыли не исчезнут. Теперь фирма будет получать только нормальную прибыль {рис. 1, б).
Равновесие на уровне нормальной прибыли в длительном периоде подобно равновесию фирмы при совершенной конкуренции. Различие состоит в том, что фирма при монополистической конкуренции производит меньше продукции и продает ее по более высокой цене, чем в условиях совершенной конкуренции. Размер каждой фирмы меньше оптимального, в результате чего на рынке существует избыточная мощность (рис.2).
Избыточная мощность есть разница между фактическим выпуском отрасли и выпуском, при котором минимизируются затраты этой отрасли.
Рис. 1. Монополистическая конкуренция: а) равновесие в коротком периоде; б) равновесие в длительном периоде
Рис. 2. Избыточная мощность
Экономическая прибыль фирмы в длительном периоде равна нулю:
Р = АС.
Еще одним фактором, удорожающим продукцию, производимую в условиях монополистической конкуренции, служат расходы на рекламу, которая является одним из основных орудий в борьбе за существование фирмы – монополистического конкурента.
Затраты на рекламу увеличили затраты на единицу выпуска (с АС0 до АСг), но одновременно возрос спрос на продукцию фирмы (с Q0 до Q,), и в итоге ее выручка увеличилась.