6. 2 : Правовое регулирование рекламной деятельности.

Основными нормативными актами обеспечивающими правовые отношения связанные с рекламной деятельностью является: Международный кодекс рекламы; Закон РФ и РБ о рекламе; Положения «о порядке размещения наружной рекламы».

1 реклама – информация об объекте рекламы распространяемая в любой форме с помощью любых средств, предназначенная для неопределенного круга лиц ( потребителя рекламы), направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержания интереса к нему и его продвижение на рынке.

2 ненадлежащая реклама - недобросовестная, недостоверная, скрытая и иная реклама с допущенными нарушениями законодательства.

3 контр-реклама – информация о ненадлежащей рекламе, размещаемая рекламодателем, рекламопроизводителем о допущении нарушения законодательства о рекламе.

4. Наружная реклама – реклама размещаемая и распространяемая на внешних сторонах зданий или вне их с использованием технических средств.

5. объект рекламирования – продукция, товар, работы, услуги, организация или гражданин, права, охраняемые законом интересы или обязанности организации.

6. потребитель рекламы- организация или гражданин до сведения которых доводиться реклама.

7. рекламодатель- организация или гражданин деятельность или товары которых рекламируются.

8. рекламопроизводитель - организация или гражданин осуществляющий производство рекламы.

9. рекламораспространитель - организация или гражданин осуществляющие размещение, распространение рекламы.

Не допускается реклама:

- товаров запрещенных к производству или деятельности, осуществление которой запрещено законом;

- товаров, подлежащих обязательному подтверждению соответствия, но не имеющих этого документа;

- наркотических средств, психотропных веществ в целях их незаконного использования;

- предложений органов или тканей человека;

- порнографических материалов печатных изданий и иных предметов порнографического характера;

- предоставление сексуальных услуг под видом законной деятельности;

- прямо или косвенно раскрывающие сведения составляющие государственные секреты РФ(РБ);

- заменители грудного молока (детских смесей) в СМИ за исключением размещения такой рекламы в специализированных печатных изданиях только для формацептических и медицинских работников.

6.3 Рекламные средства и их применение в торговых организациях

Рекламные средства классифицируются по нескольким признакам:

1.По месту применения

- внутренняя информация, (информационные схемы, указатели, объявления по радио, плакатная информация ценники маркировка.)

- внешняя информация (наружная)

Внешняя (наружная) – средство торговой рекламы включает: - рекламные щиты - афиши (транспоранты) – панно - световые вывески, электронные табло - фирменные вывески

Основные правила наружной рекламы: 1Попадается на глаза 2 Привлекает к себе внимание 3 Быть краткой 4 Быть понятной

2. По способу использования и характеру применения технических:

1. Печатная реклама 2. Плакатно-графическая 3. Аудио визуальная 4. Кино-телевизионная 5. Радио реклама 6. Световая 7. Устная 8. Ветрино-выстовачная 9. Демонстрационная 10. Сувенирная

3. POS – математическая получили широкое распротранение

1). Mobile – подвесной макте изделия выполненный в величину превышающую натуральную.

2). Wobbler – фигурный рекламный носитель или ценник, изготовленный из плотной бумаги или картона с пластиковой ножкой

3). Dispenser – пред для демонстрации товара или информации о нём в виде листовок.

4). Display – изготовляется в виде стенда на опорной ноге, может быть в виде человеческой фигуры, может представлять собой форму рекламированного предмета.

5). Poster – обычный или подсвеченный изнутри плакат (lightbox)

6). Shelftalker – небольшой яркий плакат или постер, небольшого размера расположенный непосредственно около товаров в супермаркете.

7). Stiker – наклейка на стиложах и более крупные на полу (в последнее время особенно популярны).

8). Neck ranger – ценник на горлышке бутылки.

9). Ростовая фигура (напольный дисплей) – одна из разновидностей дисплея, т.е. рекламная конструкция установленная в торговом зале и имеющая размер в человеческий рост.

10). Авантикасса – специальный экспозитор для расположения мелких товаров, которые устанавливают у кассы при выходе из магазина.

11). Флажки, вымпелы, гирлянды, блюдца для приема денег с эмблемой производителя, тексты, которые размещаются на торговом оборудовании, стенах, колоннах, полу и полках.