05.04.12 Лекция

Неомаркисстская школа. А.Долло? исторический подход к анализу факторов, обусловливающих социальное отношения в обществе. Прежде чем изучать реакцию различных социальных групп на информацию передаваемую СМИ, необходимо провести анализ положения, которое грппа занимает в данном обществе. Анализируется процесс превращения культуры в индустрию культуры, важным элементом которой являются средства массовой коммуникации. Материалы культуры приобретают форму товара, теряют художественную ценность.. анализ стериотипов массовой культуры.

Теория информационного общества. Д.Бэлл, Кастельс идр. Информация является главным источником и средством производства, а так же продуктом. СМИ являются стимулом для потребления информации, ее оценки. Они стимулируют коммуникативные технологии. Бэлл: зание и информация это стратегический ресурс, заменяющее труд и капитал. Кастельс: говорит о глобализации хозяйства, появлении организационных сетей(вчастности интернет), распространении культуры виртуальной реальности.

Постмодернистская. Бодрийяр, м. Маклюэн. Постмодерну присуще отрицание, т.е. сомнению подвергаются все идеи. Мир постмодерна мир хаоса, лишенный причинноследственных связей и ценностных ориентиров.Бодрийяр:культура теперь определяется моделями – симуляции,значение не соотносятся с реальными вещами, формируется галлюцинация реальности. Маклюэн: современное общество=глобальная деревня=электронное общество характеризуется многомерным восприятиям мира благодаря электронным средствам коммуникации.

3.Эффективность массовых коммуникаций

Эффективность будем рассматривать как отношение достигнутого результата и предварительно намеченной цели. От деятельности современных СМК зависит формирование нового видения социальной действиетльности, распространение ценностей. также характеристикой ценности СМК считается численность аудитории, которую данное средство охватывает.

Сейчас ученые обчно выделяют 2 основные группы критериев эффективности деятельности СМК:

1)на личностном уровне: приобретение информации, необходимой для жизнедеятельности; зменения в позновательной активности индивида; приобретение личнсотью морально-нравственнх ориентиров; социализация индивида; осуществление эмоционально-психологической релаксации

2)на уровне социальных грпп: показывают насколько успешно достигнута цель, которую поставили перд собой коммуникаторы, насколько успешно им удалось изменить сознанеи и поведение общественных групп.

Содержание эффективности СМК:

• Донесение информационного сообщения в том контексте, который был составлен коммуникаторм

• Освещение событий с особой точки зрения, представляющей прежде всего позицию коммуникатора

• Создание особого морально-психологического состояния

• Формирование психологической готовности к активным действия

Измерение эффективности массовой коммуникации

Измерить и заранее спрогнозировать степень влияния СМК довольно сложно. На уровне личнсоти: личнсоть это не только сознательное, здесь переплетаются различные факторы(опыт, соц условия существования, социальное окружение, лидеры мений; намерения коммуникатора и желание личности, аудитории довольно часто не совпадают. Повышению эффективности воздействия СМК способствуют охват, целевая направленность, быстрота информационного и коммуникативного воздействия, постоянство воздействия, комплексность, многообразие форм и методов, доступность, распространенность, динамичность и т.д.