33. Государственный контроль за ценами и тарифами

В рыночной экономике государственный контроль за ценами и тарифами осуществляется различными центральными и местными (специальными) органами государственной власти в зависимости от видов продукции и услуг, степени их либерализации, обязательности учета гос. нормативов в уровнях цен (рентабельности, себестоимости, торговых надбавок, наценок, налога на добавленную стоимость, акцизов и др.). Гос. контроль за ценами сводится к выявлению соответствия отпускных цен (оптовых и розничных) накладным и другим документам, сопровождающим движение товаров, а также, во многих странах установлены жесткие экономические санкции и значительные штрафы. Следовательно, ни в одной стране с развитой рыночной экономикой не существует полной свободы в ценообразовании. В нашей стране под ценовым контролем остаются целые отрасли национальной экономики, имеющие особую социальную значимость. В первую очередь государством контролируются и регулируются цены продукции топливно-энергетического комплекса, лекарств и медицинских изделий, обслуживания населения предприятиями коммунально-бытового хозяйства, ж/д, автотранспортные, авиационные и почтово-телеграфные тарифы, цены основных продовольственных товаров путем твердого регламентирования закупочных цен сельскохозяйственной продукции. Государственная система регулирования цен сельскохозяйственной продукции должна быть направлена на защиту интересов как потребителей, так и производителей. Таким образом, из изложенного выше следует, что проблемы формирования, установления и государственного регулирования цен (тарифов) целесообразно решать комплексно, сочетая законодательные и нормативные акты, методы, формы, правила и принципы ценообразования с таки-ми экономическими категориями, как совершенствование финансово-кредитного механизма, упорядочение налогов (сборов, платежей и отчислений), себестоимости, прибыли, рентабельности, оплаты труда.

34. Ценовая политика предприятия (фирмы). Ценовая политика предприятий (фирм) с различными формами собственности должна строиться с учетом государственной политики ценообразования и особенностей рыночной экономики.

Ценовая политика предприятия определяется в первую очередь его собственным потенциалом, технической базой, наличием достаточного капитала, квалифицированных кадров, современной, передовой организацией производства, а не только состоянием спроса и предложения на рынке. Основой такой деятельности в области ценообразования является определение предназначения и стратегической линии развития предприятия. Вместе с тем политика цен, управление ценообразованием играют настолько важную роль в деятельности хозяйствующих субъектов, что составляют одно из основополагающих направлений их стратегического развития. Ценовая политика многих предприятий (фирм) состоит в том, чтобы покрыть издержки и по-лучить определенную прибыль. Отдельные предприятия пытаются продать товар как можно до-роже. Подобная практика свидетельствует об отсутствии необходимого опыта и знаний в области ценообразования. Поэтому для предприятия (фирмы) важно изучать различные варианты ценовой политики, оценивать их особенности, условия, сферы, преимущества и недостатки использования.

36. Механизм установление окончательной цены. Пройдя все указанные этапы, фирма может приступить к опре­делению цены на товар. Оптимально возможная цена должна полно­стью возмещать все издержки на производство, распределение и сбыт товара, а также обеспечивать получение определенной нормы при­были. Возможны три варианта установления уровня цены: минимальный уровень, определяемый затратами; максимальный уровень, сформированный спросом;

оптимально возможный уровень цены. Эти способы имеют недостатки и связаны с определенными труд­ностями при воплощении в жизнь. Так, при экстраполировании спро­са на товар на будущее следует проявлять определенную осторожность, особенно имея дело с товарами, потребление которых во мно­гом вызвано модой. Проводя эксперимент на рынке с ценами, надо учитывать то обстоятельство, что продавать товар по высокой цене после того, как он появился на рынке по более низкой цене, достаточ­но сложно. Тем не менее определенным образом сориентировать в ситуации на рынке эти методы могут.

49. Определение типа рынка. Рынок - это сфера социально-экономических отношений в области обмена, регулирования, реализации и обращения товаров (работ, услуг) между продавцами (производителями) и покупателями (потребителями), где осуществляются сделки купли-продажи. Сумма денег, которую покупатель уплачивает продавцу в обмен на товар, составляет его цену. Выручка предприятия складывается из суммы денег (цен), полученной им за все проданные товары на различных рынках. Общая выручка зависит от следующих факторов: I) количества проданных предприятием товаров; 2) состава (ассортимента) товаров; 3) уровня их цен.

Указанные факторы взаимосвязаны на рынке и обусловлены спросом и предложением, которые на различных рынках имеют свои особенности.

Прежде чем определить стратегию ценообразования, в том числе выбрать метод обоснования и установления цен, необходимо понять, что ценовая политика продавца (производителя) зависит от типа рынка, на котором он осуществляет свою деятельность, и в первую очередь от конкурент-ной структуры рынка. Структура рынка - это его основные характерные черты, к которым относятся количество и размер предприятий, находящихся на рынке, степень однородности (сходства или отличия) предлагаемых ими товаров, легкость или трудность вхождения на рынок и выхода из него, наличие конкурентной среды, доступность рыночной информации. В современных условиях рыночной экономики все рынки можно классифицировать сле-дующим образом: • по экономическому назначению выделяют рынки: а) товаров и услуг; б) средств производства; в) сырья: г) труда; д) ценных бумаг; е) денег (капитала, валюты); ж) научно-технических разработок; • по степени ограничения конкуренции (рыночной концентрации) различают рынки: а) свободной конкуренции; б) монополистической конкуренции; в) олигополистической конкуренции; г) чистой монополии;

• по географическому положению выделяют рынки: а) местные (региональные); б) национальные; в) мировые;

• по отраслям производства различают рынки: а) автомобилей; б) металлов; в) нефти; г) зерна и др.;

• по видам участников рыночных отношений выделяют рынки: а) оптовой торговли; б) розничной торговли;

• по способу соблюдения законности рынки подразделяют на: а) легальный; б) теневой (нелегальный).

50.Ценообразование в условиях совершенной конкуренции состоит из мн-ва продавцов и покуп-й к-л схожего товар продукта. Ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает здесь особого влияния на уровень текущих рыночных цен товара. Рынок харак-ся однородн-ю и взаимозам-ю конкурирующих тов, отсутствием ценовых ограничений. Для фирмы в этих условиях спрос полностью эластичен от цены. При расширении объема производства фирма, как правило, цену не меняет. Зависимость между ценой и спросом для отраслей обратно пропорциональная. Снижение цен приводит к увеличению спроса. Если увеличение предложения в отраслях возрастет, то цена снизится во всех фирмах независимо от объема их производства. Цены под воздействием спроса и предложения тяготеют и приближаются к единым ценам на конкретный товар в соответствующем месте и в фиксированный момент времени. Так что для каждого продавца цены заданы рынком, он приспосабливается к этим ценам, вынужден с ними считаться. Чем более совершенным является рынок, тем сильнее тенденция к тому, чтобы во всех его пунктах в один и тот же момент платили за один и тот же товар одинаковую цену. Продавцы на таком рынке не тратят много времени на разработку стратегии маркетинга, определение уровня цены, поскольку роль их на данном типе рынка минимальна.Рынков свободной конкуренции очень много. Это в основном международный рынок таких товаров, как цветные металлы, лес, руда, пшеница и др.

51.Ценообразование в условиях монополистической конкуренции состоит из многих фирм, продукция которых не вполне взаимозаменяема, отличается качеством, оформлением, потребительским предпочтением, а поэтому имеет широкий диапазон цен. Наличие большого диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров. Покупатели принимают во внимание разницу в предложениях и готовы платить за товары разные цены. Для этого рынка характерны три основные черты:1острая конкурентная борьба между фирмами;2дифференциация товаров;3легкость проникновения на рынок. Прим также такие стратегии установления цен, как «Выше номинала», когда при большой дифференциации покупательского спроса предлагаются товары «Люкс» по очень высоким ценам, а для остальных покупателей товары обычного кач-ва предлагаются по обычным ценам. В условиях РБ имеются большие возм-ти для развития на рынке монополистической фирменной конкуренции и создания сферы конкурентного ценообр-я.К числу рынков монополистической конкуренции можно отнести рынки примерно следующих товаров,в т.ч. и импортных:- безалкогольные напитки–фруктовые воды, лимонад, др.;-кондитерские изделия – шоколадные конфеты, шоколад;-обувь с фирменным знаком;- фирменная мебель;-фирменные бытовые услуги и др.

52. Ценообразование на олигополистическом рынке характерна для немногих крупных фирм, которые предлагают товары как однородные и взаимозаменяемые (сталь, алюминий),так и отличные друг от друга (автомобили, компьютеры).Проникнуть на этот рынок крайне трудно.Каждый участник рынка внимательно следит за маркетинговой деятельностью конкурентов, осторожно относится к изменению цен на свою продукцию. Олигополист никогда не испытывает уверенности, что может добиться какого-то долговременного результата за счет снижения цен.С другой стороны, если участник такого рынка повысит цены, конкуренты могут не последовать его примеру.Тогда ему придется либо возвращаться к прежним ценам, либо рисковать потерей клиентуры в пользу конкурентов.Олигополистическая структура рынка является преобладающей для современных промышленно развитых стран.В РБ такие рынки только начинают формироваться.Любые действия одной фирмы по изменению объема продаж или цен вызывают ответную реакцию остальных конкурентов.Такая взаимозависимость вызывает необходимость раздела рынков сбыта, согласования объемов продаж, правил и процедур ценообразования.