- •1. Суть, значення та функції маркетингу.
- •2. Основны поняття маркетингу.
- •6.Маркетингове середовище.
- •3. Еволюція концепцій маркетингу
- •4. Види маркетингу
- •7.Комплекс маркетингу.
- •8.Концепція маркетингової інформаційної системи.
- •9.Сегментування ринку
- •10.Стратегії маркетингу залежно від рівня сегментування ринку.
- •11. Напрями комплексного дослідження ринку
- •12.Процесс маркетингового исследования
- •13. Сущность и осн понятия маркет тов полит
- •3 Уровня товара:
- •2) Товар в реальном исполнении;
- •3) В зависимости от ценовой категории:
- •16. Концепція життєвого циклу товару.
- •17.Якість товару та її показники.
- •18.Поняття конкурентоспроможності товару, її визначення. Сутність ціни споживання.
- •19. Процес розробки нових товарів.
- •20. Рівні управління товаром
- •23. Методи цыноутворення
- •21. Сутність маркетингової цінової політики. Пряма та опосередкована цінова політика.
- •24. Сутність та завдання політики розподілу
7.Комплекс маркетингу.
Маркетинг это такой вид человеческой деятельности, кот направлен на удовлетворение потрібностей через обмен.
Комплекс М – это совокупность маркетингових средств ( товар, цена, распределение, продвижение) определенная структура которых помогает достич оставленной цели и решения маркет задач.
Товар – ключевой элемент комплекса М, составляющими котрого явл хар-ки товара, включая дизайн, цвіт, упаковку, раз мер, а также сервис, торговую марку и ассортимент.
Цена – этот элемент рассматривает стратегію ценообразования, учитывается преискурантная цена, скидки, надбавки, сроки оплаы, условия кредитования.
Распределение – главным содержанием политики распределения явл выбор оптимальной схемы доставки продукта от производиеля к потребителю ( на прямую или через посредников) ее реализация, а также сервисное обслуживание потреби теля.
Продвижение товара на рынке предусматривает эффективное контакты производителя с покупателем.
8.Концепція маркетингової інформаційної системи.
Маркетинг это такой вид человеческой деятельности, кот направлен на удовлетворение потрібностей через обмен.
Маркет инф сист – это безпрерывно действующая сист, предназначенная для сбора, отработки , анализа , оценки и распределеняи инф, кот необходима для принятия решений в М-ом плпнировании, внедрение маркетингових мероприятий и контроля за их исполненим.
9.Сегментування ринку
Маркетинг это такой вид человеческой деятельности, кот направлен на удовлетворение потрібностей через обмен.
Сегментация рынка – на группы, сегменты, кот отличаются относительной однозначностью спроса, вкусов и предпочтений, или реакции на те или инные виды маркетинговой деятельности.Конечная цель сегментирования рынка выбор или сегментов потребителей на удовлетворение потреностей которых будет сориентированиа деятельность фирмы.
Факторы сегментирования потребительского рынка: 1. географические: региональная демография, админ распределение, кол-во жителів городов, климат. 2. соц.-демограф: возраст, пол., раз мер семи, вид деятельности, национальность, вероисповидение, образование т.д. 3. психографические : стиль жизни, тип личности, последователи, консерваторы, суперконсерваторы, принадежность к общественному класу.4. факторы поведения потребителей : ожидаемый выгоды (цена, качество,престиж), статус потреби теля ( потенциальный потребитель, регулярный потребитель) степень потребления (слабый, сильный, активный), повод для покупки ( для себя , для подарка) , степень привержености (отсутсвующие, слабые,, средние, сильне, абсолютное) степень готовности к восприятию товара (непроиформир., проинформир, заинтерисов, намереж приобрести)
Отношение к товару( в восторге, положит, равнодуш, агрессив, негативное).
Оценка сегмента рынка проводиться по направлению привлекателнности сегмена ( прибыльность, рентабельность, легкость входа-выхода) и возможность конкурировать на данном сегменте.