16. Концепція життєвого циклу товару.

Маркетинг это такой вид человеческой деятельности, кот направлен на удовлетворение потрібностей через обмен

Товав в маркетинге – набор потребительских качеств, внедрение в матер и немат продукты, кот способны удовлетворить потребности и запросы потребителей и кот можно получить путем обмена.

Определяет последовательность в периодах сущ-ния товара-фирмы на рынке и хар-ет изменение объемов продаж и прибыли и определяет маркетинговые стратегии от момента выхода товара на рынок до его снятия с рынка в соответсвии с поведение потребителей и конкуренов.

Этап1 – внедрение

Конкур ситуация – предпр-новатор не имеет прямых конкурентов в течении короткого периода. Границы рынка не достаточно хорошо отражены.

Спрос и предлож – проблемы внедрен технологии, медленный рост продаж.

Приоритетные цели правильная оценка длительности фазы внедрения и её сокращение. Повышение заметности тов и информативности потребителя.

Этап 2.Рост

Конкур ситуация –снижение степени риска для выхода на рынок новых участников. Появление большого числа подражателей.

Спрос и предлож наличие и доступность прод на рынке придает ей заметность. Рост общего маркетингоого двления на рынок. Ускоренный рост продаж.

Приоритетные цели поиск путей повышения объема продаж за счет диференц-ии продукции. Активная маркетинг деятельность.

Этап 3 Зрелость

Конкур ситуация конкуренты стараются продлить фазу зрелости за счет технологических усовершенствований

продукта. Изменение долей рынка затруднено и возможно в основном за счет ценовой конкур.

Спрос и предлож доля охвата рынка малоспособна увеличится. Охват рынка сетью сбыта интенсивен и не может быть более высоким. Технолония роизводства стабилизир и возможна лишь незначительные улудшения. Рынок хорошо сегментирован.

Приоритетные цели

Технологически усовершенствование продукта для проления его жизни. Маркетинговая деятельность ориентирована в основном на сохранение завоёванной доли рынка.

Этап 4. Спад

Конкур ситуация некот предпр покидают рынок, оставшаяся концентрируются на сущеесвеные направления если они еще целесообразны.

Спрос и предлож Появляются новые более совершенные продукты. Существующие продукты перестают удовлетворять запросы потребителей кот-е со временем меняются.

Приоритетные цели избехать резкого снижения объемов продаж и постепенное реинвестирование производства.

17.Якість товару та її показники.

Маркетинг это такой вид человеческой деятельности, кот направлен на удовлетворение потрібностей через обмен

Товав в маркетинге – набор потребительских качеств, внедрение в матер и немат продукты, кот способны удовлетворить потребности и запросы потребителей и кот можно получить путем обмена.

Качество –это совокупность ее взаимосвязанных хар-к и способности удовлетворять определенные запросы конкретных групп потребителей.

Показатели качества:

Назначение – определяет возможную сферу использования товара.

Технологичность хар-т степень экономичности изготовления изделия.

Надежность – способность выполнять определенные функции и сохранять определенные свойства в течении определенного периода времени.

Эргономичность – степень учета биологичностих хар-к чеолвека.

Эстетичность – внешний вид товара.

Экономические – степень экономичности использования ипотебления товара.

Экологичность – наличие и степень диструктивного влияния на внешнюю среду.

Группа безопасности – степень безопасности использования товара.