23. Количественная и качественная оценки экспозиционной деятельности.

Количественные показатели:

- количество затрат на проведение

- количество посетителей

- затраты на одного посетителя

- количество публикаций, репортажей (пресс-клиппинг)

- количество заключенных контрактов

Качественные показатели:

- узнаваемость организации

- лояльность к деятельности

- изменение отношения общественного мнения к деятельности нашей организации

- рост паблисити

24. Виды информационных материалов в связях с общественностью.

1. Пресс-релиз, ньюс-релиз, медиа-релиз.

2. Визитка, буклет, проспект, брошюры.

3. Корпоративная газета, журнал, сайт.

4. Статьи, интервью, заметки.

5. Различные информационные документы, входящие в пресс-папку.

Общие требования к документам:

1. Единый фирменный стиль.

2. Лаконичный, понятный, доступный язык.

25. Базы pr-данных как источник медиа-планирования.

Медиапланирование – это процесс, включающий рекламные операции, которые формируют и передают сообщение в СМИ. Это выбор оптимальных для размещения сообщения рекламных носителей и распределение между ними средств рекламного бюджета.

Составление медиапланов (расписаний показов рекламных материалов), планирование рекламных кампаний, основа которого заключается в выборе медианосителей (ТВ, пресса, радио, наружная реклама) для доставки рекламного сообщения, а также оптимизации размещения по охватным, стоимостным и прочим характеристикам. Медиапланирование - важный инструмент прогнозирования и анализа, без знания которого работать на рынке рекламы в настоящее время сложно, а завтра будет просто невозможно. Реализация стандартных (западных) методик по медиапланированию предполагает наличие специальной информационной базы, т.е. стандартизированных данных о размере и структуре аудиторий средств рекламы, отношении населения к различным видам рекламной информации. Составление Медиа-карта - это список СМИ, в котором отражены основные характеристики этого СМИ и характеристики важные для вас и вашей организации. Графы для медиакарты: тираж (зона вещания, аудитория), периодичность (объем суточного вещания), день планерки, социальные рубрики, знакомый журналист, редактор, контакты. Рейтинг - это размер аудитории конкретного рекламоносителя.

26. Правила подготовки информационных материалов в интересах связей с общественностью.

Учитывать специфику СМИ. Подготовка PR-материала начинается с описания следующих моментов:

- предмет планируемого материала (информация о новом продукте, новости об очередном собрании акционеров, сообщение для служащих и др.);

- ключевые идеи - сформулированное представление об основных идеях материала;

- объем и формат будущего материала (пресс-релиз, брошюра, годовой отчет и др.);

- назначение, цель материала (информировать, убеждать, напоминать);

- целевые аудитории (домохозяйки, бизнесмены, дети, акционеры и др.);

- тип целевой аудитории определяет форму и средство передачи сообщения;

- оригинальность, "изюминка" чем ваше сообщение будет отличаться от сотен других, которые готовят коллеги в других организациях; временные рамки, крайний срок подачи готового материала. Понимание и описание этих моментов является необходимой предварительной работой, которая позволяет серьезно облегчить написание того или иного PR-материала.