6. Поведение пот-ля в рыночной экономике: пот-льский выбор и его особенности; пот-льские предпочтения и закономерности их развития.

Каждый пот-ль решает для себя следующие задачи:

что купить  полезность

сколько стоит  цена

хватит ли денег на покупку  доход пот-ля.

Эти три проблемы – полезность, цена, доход – и составляют содержание теории поведения пот-ля.

Полезность блага – это способность экон-ого блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей.

В результате исследований в 19 веке было выявлено, что потребляемые последовательно части какого-либо блага обладают убывающей полезностью для пот-ля. При этом предполагалось, что вкусы пот-лей постоянны, а функция потребления непрерывна.

Рис. 1. Предельная полезность Рис. 2 Общая полезность

Закон уменьшения предельной полезности лежит в основе закона спроса – т.к. цена блага определяется не общей, а предельной полезностью блага для пот-ля, которая для пот-ля снижается, то производитель может продать дополнительное количество своей продукции лишь в том случае, если снизит цену.

Представители австрийской школы одними из первых попытались установить связь м/у спросом и ценой, запасом и количеством. Они обосновали положение о том, что количество является важнейшим фактором, влияющим на цену в условиях ограниченности ресурсов. Они сформулировали вывод о том, что последовательно потребляемые количества какого-либо блага обладают убывающей полезностью для покупателя. Согласно их взглядам, цена экон-ого блага определяется не общей, а предельной полезностью. Функция предельной полезности – функция, показывающая убывание предельной полезности блага с ростом его количества:

MU = d (TU)  d Q, т. е. MU (предельная полезность) = частной производной общей полезности данного блага.

В современной теории пот-льского поведения предполагается, что:

- денежный доход пот-ля ограничен;

- цены не зависят от количества благ, покупаемых отдельными домохозяйствами;

- все покупатели прекрасно представляют предельную полезность всех продуктов;

- пот-ли стремятся максимизировать совокупную полезность.

Основные постулаты теории пот-льского выбора:

1) множественность видов потребления (каждый пот-ль желает потреблять множество разнообразных индивидуальных благ);

2) ненасыщенность. Пот-ль стремится иметь большее количество любых товаров и услуг, он не пресыщен ни одним из них. Предельная полезность всех экон-их благ всегда положительна;

3) транзитивность. Теория пот-льского поведения исходит из постоянства и определенной согласованности вкусов пот-ля (логическое выражение: если А,В и С – комбинации каких-либо благ и пот-ль безразличен в выборе м/у наборами А и В и м/у В и С, то он также безразличен в выборе м/у А и С;

4) субституция. Пот-ль согласен отказаться от небольшого количества блага А, если ему предложат взамен большее количество блага-субститута;

5) убывающая предельная полезность – предельная полезность какого-либо блага зависит от его общего количества, которым располагает данный пот-ль.

Пот-льский выбор – это выбор, максимизирующий функцию полезности рационального пот-ля в условиях ограниченности ресурсов (денежного дохода).

Функция полезности максимизируется в том случае, когда денежный доход пот-ля распределяется таким образом, что каждый последний рубль, затраченный на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность.

Правило максимизации полезности позволяет сделать ряд выводов:

Если MU₁P₁= MU₂P₂= ….= MU_nP_n,то и MU₁MU₂= P₁P₂

Таким образом, в равновесии предельные полезности денежных единиц при разных вариантах использования равны. В общем виде можно записать так:

MU_i=P_i

Кривая безразличия показывает различные комбинации двух экон-их благ, имеющих одинаковую полезность для пот-ля. Чем правее и выше расположена кривая безразличия, тем большее удовлетворение приносят представленные ею комбинации двух благ. Множество кривых безразличия называют картой безразличия. Кривые безразличия имеют отрицательный наклон, выпуклы относительно начала координат и никогда не пересекаются друг с другом. Поэтому через любую точку можно провести лишь одну кривую безразличия.