- •2.Маркетинг как система управления предприятием
- •3.Цели, задачи и функции маркетинга.
- •4.Принципы маркетинга.
- •5.Виды маркетинга
- •6. История возникновения и развития маркетинга
- •7.Маркетинговые исследования.
- •1.2 Методы сбора маркетинговой информации
- •9.Методы сбора маркетинговой информации.
- •10.Маркетинговая среда организации
- •Внешняя среда
- •Внутренняя среда
- •Микросреда фирмы Микросреда фирмы представлена:
- •Макросреда фирмы Основные факторы макросреды:
- •11.Процесс управления маркетингом: планирование, организация, мотивация и контроль
- •12.Критерии и методы сегментирования рынка
- •7.1. Критерии и признаки сегментирования рынка
- •Методы сегментного анализа в маркетинге
- •13.Товарная политика и классификация товаров в маркетинге Содержание и сущность товарной политики
- •Структура товарной политики
- •Виды товарной политики фирмы
- •14.Товар его коммерческие характеристики.
- •Коммерческие характеристики товаров
- •15.Марка и марочная политика
- •16.Жизненный цикл товара и характеристика их стадий
- •17.Позиционирование товара на рынке.
- •18.Управление ассортиментом
- •19.Оценка конкурентоспособности товара
- •20.Производственная программа и ассортимент
- •21.Товарный знак, торговая марка и сервис товара
- •Сервис товаров и услуг
- •22.Виды цен и их структура.
- •23.Ценовые стратегии
- •24.Методы ценообразования
- •25.Виды скидок и условия их применения
- •27. Товародвижение
- •Цели товародвижения.
- •28.Торговые посредники и их классификация, каналы распределения: уровни и типы организации. Типы посредников
- •29.Организация оптовой и розничной торговли Оптовая и розничная торговля
- •30.Дилеры и дистрибьютеры
- •31 Коммуникационная политика фирмы.
- •32.Средства маркетинговых коммуникаций в маркетинге
- •33.Цели, задачи и функции рекламы
- •34.Виды и средства рекламы
- •35.Процесс воздействия и восприятия рекламы.
- •36.Методы определения рекламного бюджета
- •37.Этапы разработки рекламной кампании
- •38.Выбор каналов и средств распространения рекламы
- •39. Паблик рилейшн.
- •40.Персональные продажи и обслуживание
- •41Формы краткосрочного стимулирования сбыта.
- •42.Комплекс мероприятий фосстис
- •43.Организация маркетинга на предприятии.
- •44.Подходы к организационному построению службы маркетинга
- •45.Бюджет маркетинга
- •46.План маркетинга
- •47.Маркетинговый контроль
- •48.Маркетинговые стратегии предприятия
- •49.Международный маркетинг и его особенности
- •50. Маркетинговый аудит
34.Виды и средства рекламы
Классификации рекламы
Классификация рекламы по средствам распространенияМногообразие современной рекламы предусматривает десятки, а то и сотни различных способов распространения рекламных сообщений.
Итак, прямая реклама:1. реклама по почте;2. материалы, вручаемые лично - литовки, информационные письма.
Реклама в прессе:1. газетная реклама;2. реклама в журналах;3. реклама в отраслевых журналах;4. реклама в справочниках и телефонных книгах;5. реклама в фирменных бюллетенях.
Печатная реклама:1. реклама в каталогах;2. реклама на буклетах;3. проспекты;4. плакаты;5. реклама на открытках, календарях, флаерах, листовках и т.д.
экранная реклама :1. реклама в кино (продактплейсмент);2. реклама на телевидении;3. реклама на слайд - проекциях.
Наружная реклама:1. витрины с товарами;2. рекламные щиты;3. рекламные плакаты;4. рекламные панно (газосветное - с надписями неподвижными или бегущими);5. рекламные конструкции для размещения больших плакатов.
Реклама на транспорте:1. рекламные сообщения на наружной поверхности транспортного средства;2. реклама внутри транспорта (в салонах транспортных средств);3. рекламные стенды и витрины в аэропортах, на вокзалах и т.д.
Реклама в местах продажи:1. вывески магазинов, планшеты;2. витрины магазинов;3. упаковка с фирменным логотипом магазина.
Виды рекламы
Традиционно выделяются восемь видов рекламы.1. Реклама конкретной торговой марки.. Подобная реклама нацелена в первую очередь на узнавание бренда и определенной торговой марки.2. Рознично - торговая реклама. Подобный вид рекламы нацелен на стимулирование продаж посредством привлечения покупателей к конкретной торговой точке или предприятию. 3. Корпоративная реклама – подобный вид рекламы редко содержит рекламную информацию, заключается в склонении определенного сегмента покупателей к точке зрения компании.4. Справочно-адресная реклама. Ее смысл заключается в предоставлении большого количества информации сразу нескольким группам потребителей.5. Реклама с наличием обратной связи. Данный вид подразумевает обмен информацией с потенциальными покупателями товара или услуги (к примеру, каталоги по почте).6. Политическая реклама. Включает в себя формирование позитивного имиджа политического деятеля в глазах избирателей. Это один из самых заметных, дорогостоящих и действенных типов рекламы.7. Социальная реклама - ориентирована на аудиторию, объединенную по социальным признакам - подростки, пенсионеры, матери- одиночки и т.д.8. Бизнес-реклама – вид рекламы, ориентированный на узкий круг профессионалов, предназначена для распространения рекламных сообщений среди групп населения, объединенных по общим признакам.
35.Процесс воздействия и восприятия рекламы.
Психология восприятия рекламы
Психологическое воздействие рекламы осуществляется по этапам: 1Привлечение внимания;-Первый этап рекламного воздействия связан с привлечением внимания к предлагаемому товаруэто использование контрастов, цветовое решение, необычное изображение предметов, выразительность темы, музыкальное оформление . 2Возбуждение интереса; 3 убеждения;4 принятия решения.
На восприятие рекламы может повлиять множество факторов, причем как позитивно, так и негативно
В зависимости от психологии каждого человека и восприятие рекламы будет происходить по-разному. Насколько будет воспринята реклама зависит от:1 круга интересов предполагаемого покупателя;2 его потребностей;3 социального и материального положения;4 профессии;5образования;6 возраста.
-Большое значение имеет процесс запоминания рекламы
-Существует еще один метод воздействия на сознание человека-внушение
-Воздействие рекламы напрямую зависит от эффективности рекламного ролика
Воздействие рекламы- Шум..- Целевая аудитория.
Рекламисты должны понимать следующие факторы:- Понимание потребности.- Обработка информации;- Уклонение.- Стратегия использования СМИ. - Творческая стратегия