50. Маркетинговые стратегии современных сми

Под маркетингом (от англ. Market-рынок) понимают изучение рынка для продвижения товаров и услуг к их потребителям и получение информации, определяющей изменение процесса производства.

В такой специфической области деятельности как журналистика маркетинг приобретает особые

Для чего нужен маркетинг?

Помимо обеспечения стабильной финансовой базы, в современных рыночных условиях руководство любой редакции должно задумываться над тем, как удержать старых и завоевать новых читателей (слушателей, зрителей), расширить число подписчиков, привлечь новых рекламодателей. КАК СДЕЛАТЬ ИЗДАНИЕ УСПЕШНЫМ?!!

Понятие маркетинга в жур-ке

Под редакционным маркетингом понимают особый вид деятельности, которая включает в себя целенаправленное исследование:

1. конкурентной среды,

2. читательской аудитории,

3. рекламного рынка,

4. а также поиск способов продвижения СМИ на рынок.

Практически во всех более-менее крупных изданиях, радиостанциях, телеканалах существует собственная маркетинговая служба (чаще всего -- объединенный отдел рекламы и маркетинга)

СМИ как любой продукт рынка является товаром, который нужно продавать!!!

ПРОБЛЕМЫ: жесткая конкуренция со стороны ТВ, радио и Интернета, неуклонное снижение доли газет на международном медийном рынке

1. ЧТО ИЗУЧАЕМ?

2. Рынок газет и еженедельников

3. Рынок журналов

4. Медиаактивы. Слияния и поглощения

5. Рынок рекламы в прессе

6. Распространение периодической печати

7. Рынок бумаги и полиграфических услуг

Основные направления работы службы маркетинга

1. оценка конъюнктуры рынка;

2. проведение маркетинговых исследований;

3. рекламная и PR-деятельность;

4. исследование рынка печатных СМИ;

5. исследование рынка рекламы;

1. анализ конкурентов;

2. позиционирование СМИ;

3. выбор каналов и методов продвижения СМИ;

4. формирование и поддержание имиджа;

5. отслеживание эффективности рекламных мероприятий

1А. Изучение конкурирующих изданий

В ходе мониторинга пристальному вниманию подвергаются тиражи, периодичность и дни выхода, география распространения, стоимость экземпляра, способы продаж, объемы списания и др. Сотрудники службы маркетинга изучают также тематику и содержание публикаций конкурирующих изданий, структуру номеров, систему рубрик, дизайн полос, особенности их иллюстрирования

1Б. Изучение своего издания

Необходимо постоянно наблюдать за собственным изданием для определения его конкурентоспособности. Рыночная конъюнктура отслеживается исходя из объема реализации газеты, объема списания непроданной печатной продукции, по результатам подписных кампаний, по итогам опросов читателей.

2. Исследование читательской аудитории

Позволяет выявить целевую аудиторию СМИ, сформировать такую тематическую и жанровую структуру газеты, которая бы в полной мере соответствовала запросам читателей. Маркетинговое исследование читательского рынка часто проводится в форме анкетирования. Читательская аудитория: ее предпочтения и ожидания

Исследование рекламного рынка

1. Позволяет определить рекламодателей, размещающих объявления в конкурирующих СМИ, выявить их предпочтения. После такого исследования можно предложить рекламодателям более выгодные условия размещения рекламы в своем издании: например, специальную скидку, модуль в тематическом номере и др.

Исследование рекламного рынка

1. Позволяет определить рекламодателей, размещающих объявления в конкурирующих СМИ, выявить их предпочтения. После такого исследования можно предложить рекламодателям более выгодные условия размещения рекламы в своем издании: например, специальную скидку, модуль в тематическом номере и др.

Продвижение СМИ

1. Продвижение издания включает в себя выбор оптимального времени его выхода на рынок, определение методов маркетинга, разработку рекламной кампании, определение форм и методов реализации тиража.

2. Необходимо установить потенциальную емкость рынка, предполагаемый интерес к СМИ. Должна быть изготовлена рекламная продукция (календари, плакаты, ручки, наклейки, пакеты, кружки с символикой издания). ПРОМОУШН!!!

Пример

1. Характеристики Вашего рынка. Что хотят от газеты Ваши читатели?

2. Ваша целевая аудитория (география, демография, социальный статус, уровень доходов)

3. Емкость рынка и занимаемая Вами доля на нем

4. Ваши прямые и возможные конкуренты

5. Тираж Вашего издания и его аудиторный охват

Новации в маркетинге

1. Редизайн, ребрендинг, репозиционирование СМИ

2. Новые возможности мобильной связи для газет

3. Интерактивность

1. Иллюстрации

2. Новые форматы (ТАБЛОИД)

Новые рынки (газеты для бездомных, газеты для иммигрантов

)Феномен смены формата

Говорят, все началось с того, что редактор одной из газет зашел в супермаркет и стал размышлять о разнообразии тюбиков зубной пасты: почему, если тюбики могут быть разного размера, этого же не предлагают газеты? Вряд ли он понимал, что выбор в пользу компактного формата положит начало глобальной тенденции. За последние 20 лет на таблоидный формат – с разным успехом – перешли сотни газет