- •3. «Журналист - персонаж».
- •3. Белорусская ассоциация спортивной прессы
- •Типология сми
- •32. Правовое поле журналистики
- •34. Радио в системе сми
- •40.Ведущие общественно-политические издания Республики Беларусь. Информационно-аналитические теле- и радиопрограммы
- •41. Виды и принципы деятельности журналиста в сми
- •26. Массовая работа редакции
- •43. Порядок учреждения и регистрации сми. Устав редакции и его специфика
- •44. Редакционная коллегия в системе управления редакцией.
- •45.Секретариат редакции газеты. Программная дирекция радио и телевидения
- •46. Основные виды творческих отделов сми и специфика их работы
- •47. Творческий персонал редакции. Корреспондент. Спецкор, собкор. Обозреватель
- •48. Поиск темы и ее разработка
- •49. Права и обязанности журналиста
- •50. Маркетинговые стратегии современных сми
- •1А. Изучение конкурирующих изданий
- •1Б. Изучение своего издания
- •2. Исследование читательской аудитории
- •53. Пресс-центры Республики Беларусь в системе информирования
- •53. Пресс-службы и службы по связям с общественностью. Порядок аккредитации
- •55. Перспективное планирование деятельности редакции
- •57. Популярные белорусские журналисты: ориентиры творческого поиска
53. Пресс-службы и службы по связям с общественностью. Порядок аккредитации
Пресс-служба как инструмент связи со СМИ
Пресс-служба – структурное подразделение организации, созданное в целях взаимодействия со СМИ и распространения информации о ее деятельности.
Пресс-службы созданы во многих государственных (министерствах, ведомствах, концернах), общественных, коммерческих организациях
Примерная структура пресс-службы
Пресс-секретарь, пресс-атташе, помощник руководителя, советник министра, координатор по связям со СМИ, редакторы, ведущие специалисты и др.
Чем занимаются пресс-службы?
Предоставление СМИ сведений о деятельности предприятия и его структурных подразделений, об издаваемых им документах, о заявлениях, выступлениях, встречах руководства. ОТВЕТЫ НА ЗАПРОСЫ СМИ.
Информирование руководителя о состоянии общественного мнения, о реагировании СМИ на заявления и решения руководства организации
Создание положительного имиджа организации.
Поиск информационных поводов.
Организация пресс-конференций, интервью, «круглых столов», брифингов, встреч, PR-мероприятий, прямых линий
Проведение брифингов, рабочих поездок, конференций, семинаров.
Чем еще занимаются пресс-службы?
Подготовка сообщений для СМИ (интервью, комментарии, справочная информация), ответов по запросам
Написание пресс-релизов, дайджестов, информационных бюллетеней
Создание теле- и видеоматериалов.
Аккредитация журналистов.
Мониторинг СМИ и аналитические исследования.
Поддержка корпоративного сайта
Выпуск заявлений и сообщений
Поддержание информационного внимания к деятельности организации
Принципы организации работы пресс-службы.
Полная информированность о деятельности компании, регулярный контакт с руководством.
Оперативное получение информации от других структурных подразделений.
Наличие контактов в журналистской среде.
Профессионализм в обеспечении освещения социальных и политических процессов.
Показатели эффективности работы пресс-служб: частота, объем, место публикаций в СМИ; соотношение положительных и критических выступлений; соответствие числа приглашенных журналистов на публичные встречи и количества появившихся сообщений.
Пресс-секретарь и PR-менеджер
Пресс-секретарь как лицо компании. Высокая информированность – важное условие эффективной деятельности пресс-секретаря. Роль пресс-секретаря в организации и осуществлении информационных контактов руководства организации. Планирование связей со СМИ.
Пиар-менеджер. Позиционирование и поддержание бренда. Формирование и распространение официальной информации о компании, осуществление связей с общественностью, выработка концепции фирменного стиля, развитие внутрикорпоративной культуры
Проблемы взаимоотношений пресс-служб со СМИ
Несамостоятельность и некомпетентность. Неосведомленность.
Недостаточная оперативность и закрытость пресс-службы. Бюрократизм.
Служебная субординация. Отсутствие у пресс-секретарей полномочий по разглашению информации.
Несвоевременность ответов на запросы редакций.
Отказ сотрудничать со СМИ.
Претензии пресс-служб к СМИ
Искажение информации при публикации.
Некомпетентность журналистов.
Отказ печатать информацию без оплаты,
Компиляция и подтасовка фактов,
Ангажированность,
Непрофессионализм
Порядок аккредитации журналистов
Аккредитация - идентификация журналиста как представителя СМИ на пресс-мероприятии
Постоянная, временная и разовая аккредитация.
Условия аккредитации.
Аккредитационная карточка, аккредитационное удостоверение.
Права и обязанности аккредитованного журналиста.