Типы организационной структуры службы рекламы предприятий.

Наиболее часто служба рекламы имеет следующие типы:

1. функциональный

2. товарный

3. региональный

4. рыночный

5. материальный

6. товарно-рыночный

При построении службы рекламы могут быть использованы и другие признаки:

• по территориям

• по странам

• по рынкам

• по направлениям

• по сегментам

• по виду деятельности

• по бизнес признаку

• по видам товаров

• по видам торговой марки

• по стадии ЖТЦ

• по типу рекламируемой стратегии

• по дистрибьютивному признаку

• по коммуникационному признаку.

Наиболее часто используется критерий: размер предприятия.

6 Управление распространением рекламы.

Роль организаций-рекламораспространителей в рекламной деятельности.

Рекламораспространитель – организация, специализирующаяся на распространении рекламы. В качестве рекламораспространителей могут выступать специальные агентства (медиаселлеры) или рекламные отделы СМИ занимаются продажей пространства (в печатных средствах) и времени (в вещательных средствах). Все виды медиа являются средствами доставки рекламной информации потребителю.

Особенности:

• реклама потребительских товаров распространяется через СМИ

• реклама товаров промышленного назначения распространяется по прямым каналам

• услугами СМИ пользуются как рекламодатели так и РА

• процесс распространения рекламы становится все более сложным, как и сам рекламный продукт (инновационность)

• возрастает роль распространителей в производстве рекламной продукции

• проблема выбора рекламораспространителей.

Служба рекламы издательских организаций, ее функции и задачи.

• поиск клиентов и создание клиентской базы рекламодателей и РА

• ведение переговоров с рекламодателями и РА

• составление планов-графиков размещения рекламы, медиапланирование

• составление прайс-листов на размещение рекламы

• отслеживание соответствия тематики издания и размещаемой рекламы

• создание некоторых рекламных сообщений, а также корректировка уже созданных сообщений в соответствии с версткой издания

• мониторинг конкурентов

Примерный состав отдела рекламы в издательских организациях:

• менеджер по рекламе,

• руководитель,

• секретарь, который выполняет также функции выпускающего по рекламе и кассира. дизайнер,

• старший менеджер по рекламе.

• кассир,

• выпускающий по рекламе

• руководитель групп продажи

• маркетолог.

Служба рекламы телерадиокампаний, ее задачи и функции.

Основными задачами отдела рекламы являются:

1) изучение факторов, определяющих интерес либо отсутствие заинтересованности рекламодателей к услугам телерадиокомпании

2) выработка рекомендаций

3) разработка специальных проектов под конкретного рекламодателя, подготовка спонсорских пакетов;

4) комплексное рекламное обслуживание, медиапланирование.

В большинстве случаев в телерадиокомапиях создается отдел рекламы, либо он входит в состав отдела маркетинга или коммерческого отдела.

Типы организаций-рекламораспространиетелей и виды их деятельности

Вид рекламы	Рекламоноситель	Организация-рекламораспространитель
Реклама в прессе	Газеты, журналы	Редакции газет, журналов
Печатная реклама	Каталоги, проспекты	Издательства
ТВ и радиореклама	ТВ и радиоролики	Телерадиокомпании
Почтовая	Письма	Предприятия почтовой связи
Наружная реклама	Билборды и …	Специальные организации и городские службы (министерство архитектуры)
Реклама на транспорте		Транспортные организации
Реклама в местах продаж	воблеры, штендеры и …	Торговые предприятия
Реклама в интернете	баннеры	Провайдеры
Другие	лотереи	специальные организации по проведении лотерей и рекламных игр