- •Экзаменационные вопросы По дисциплине «Основы рекламы»
- •Понятия: реклама, рекламная деятельность. Роль рекламы в условиях рынка.
- •Этапы развития рекламы, их связь с эволюцией средств коммуникации.
- •Тенденции развития современного российского рынка рекламы.
- •Функции рекламы: экономические, социальные, идеологические.
- •Классификация рекламы по основным признакам.
- •Субъекты рекламного бизнеса.
- •Рекламные агентства: их функции и роль в организации рекламного бизнеса.
- •Рекламные агентства: организационная структура.
- •Основные элементы процесса рекламной коммуникации.
- •Роль рекламы на разных этапах жизненного цикла товара
- •Целевая аудитория. Базовые характеристики целевых сегментов
- •Критерии выбора целевого сегмента
- •Модель воздействия рекламного обращения aida.
- •Классификация средств рекламы. Их краткая характеристика
- •Печатная реклама: виды, особенности, преимущества и недостатки
- •Реклама в прессе: особенности размещения, виды, преимущества и недостатки Реклама в прессе имеет ряд преимуществ:
- •Однако реклама в прессе имеет и ряд существенных недостатков:
- •Реклама на телевидении: особенности размещения, виды, преимущества и недостатки
- •Реклама на радио: виды, особенности размещения, преимущества и недостатки.
- •Ярмарочно-выставочные мероприятия: виды, планирование.
- •Рекламные сувениры, виды, способы персонализации.
- •Реклама в интернете: преимущества и недостатки.
- •Наружная реклама: рекламоносители, преимущества и недостатки.
- •Рекламная кампания: понятие и классификация
- •Планирование рекламной кампании.
- •Суть и этапы проведения рекламной кампании
- •Бюджет рекламной кампании: методы исчисления.
Реклама в прессе: особенности размещения, виды, преимущества и недостатки Реклама в прессе имеет ряд преимуществ:
- низкая стоимость (особенно в газетах и рекламных приложениях);
- гибкость, благодаря которой журналы являются эффективным средством позиционирования товаров (услуг);
- избирательность целевой аудитории потребителей с учетом их интересов и демографических характеристик (особенно специализированных изданий);
- высокую степень доверия напечатанной информации;
- значительную аудиторию «вторичных читателей».
- у читателя рекламных объявлений в газете больше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае рекламы по радио или телевизору;
Помимо текста реклама в прессе может включать в себя и визуальный образ товара (услуги), что привлекает внимание потребителей.
Подготовка макета для рекламы в прессе является несложным и менее трудоемким процессом, чем подготовка для других СМИ. Сделав однажды оригинал- макет, вы сможете пользоваться им многократно.
Рекламное объявление может быть обширным по объему содержащейся в нем информации. В газетной рекламе вы можете, без вреда для основного содержания, поместить карту или план, показывающие, как добраться до вашей фирмы, адреса других принадлежащих вам магазинов, а также условия продажи.
Реклама в прессе — хорошее средство для размещения косвенной или скрытой рекламы.
Однако реклама в прессе имеет и ряд существенных недостатков:
- невнимательное отношение к рекламе у читателей;
- недостаточная оперативность, особенно журналов;
- кратковременность существования газет.
- высокая конкуренция рекламных объявлений в издании создает значительные трудности при поиске интересующей потребителя информации. Более того, весьма сложно изготовить газетное объявление, столь разительно отличающееся от остальных, чтобы притягивать взгляд читателя.
- читатели газет, как правило, зрелые личности, которые свои пристрастия к тем или иным товарам меняют менее охотно, чем аудитория других СМИ;
- иногда качество газетного текста бывает очень низким, из-за чего теряется качество фотографий, текста, могут полностью исчезнуть некоторые их особенности.
- у типичного современного читателя меньше времени на чтение газет, чем у читателя прошлых лет. Он бегло просматривает статьи и лишь мельком — рекламу.
Реклама на телевидении: особенности размещения, виды, преимущества и недостатки
Преимущества:
Охват массовой аудитории.
Возможность рекламировать национальные бренды. Сочетание всех видов воздействия (видео, аудио ряд, текст, эмоциональный посыл).
Недостатки:
Насильственный характер предъявления рекламы. Высокая стоимость рекламы. Краткосрочный характер рекламы. Невозможность вернуться к сюжету.
Реклама на радио: виды, особенности размещения, преимущества и недостатки.
Преимущества:
Охват массовой аудитории. Охват автомобильной аудитории. Более высокая лояльность потребителей. Возможность таргетирования слушателей по интересам. Невысокая стоимость.
Недостатки:
Отсутствие видео ряда. Невозможность передавать большие объемы точной информации. Сложность запоминания характеристик. Не возможность вернутся к сюжету.