- •2. Глобальные тенденции развития современной рекламы. Снижение эффективности и интеграция рекламы с инструментами маркетинга.
- •3. Глобальные тенденции развития современной рекламы. Использование инновационных рекламных средств.
- •5. Глобальные тенденции развития современной рекламы. Тренды в формировании рекламных посланий.
- •6. Реклама и теория коммуникаций. Реклама как вид социальной коммуникации.
- •8. Реклама и теория коммуникаций. Роль семиотики в рекламной коммуникации.
- •9. Реклама и теория коммуникаций. Процесс формирования сообщения. Кодирование.
- •10. Реклама и теория коммуникаций. Канал коммуникации. Барьеры, фильтры и помехи.
- •11. Реклама и теория коммуникаций. Роль коммуниканта и целевой аудитории.
- •12. Система маркетинговых коммуникаций в комплексе маркетинга.
- •15. Классификация маркетинговых коммуникаций. Atl и btl коммуникации.
- •16. Основные коммуникационные характеристики рекламы как одного из средств смк.
- •17. Основные функции рекламы в смк.
- •20. Классификация рекламы. Социальная реклама.
- •23. Понятие фирменных идентифицирующих маркетинговых коммуникаций. Их соотношение с брендингом, корпоративной идентификацией и фирменным стилем.
- •28. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж (имкмп). Основные коммуникационные цели имкмп.
- •29. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж. Внешние и внутренние средства имкмп.
- •30. Нерекламные синтетические средства маркетинговых коммуникаций. Событийный маркетинг.
- •32. Концепция имк: Предпосылки формирования, основные понятия и принципы.
- •33. Каналы рекламной коммуникации. Особенности использования основных рекламных медиа.
- •34. Каналы рекламной коммуникации. Реклама в прессе.
- •35. Каналы рекламной коммуникации. Печатная (полиграфическая реклама)
- •36. Каналы рекламной коммуникации. Экранная реклама.
- •37. Каналы рекламной коммуникации. Наружная реклама
- •38. Каналы рекламной коммуникации. Компьютерная реклама.
- •39. Каналы рекламной коммуникации. Мобильная реклама.
- •40. Каналы рекламной коммуникации. Транспортная (транзитная) реклама.
- •41. Основные понятия рекламного менеджмента
- •42. Информационное обеспечение рекламы. Рекламные исследования.
- •44. Организация рекламной деятельности. Рекламные агентства.
- •45. Рекламная компания
- •46. Психологические аспекты рекламы. Основные уровни психологического воздействия рекламы.
- •48. Содержание рекламного обращения. Мотивы рекламных обращений.
- •49. Разработка рекламного обращения. Креативные технологии творческого процесса.
- •50. Разработка рекламного обращения. Модели разработки рекламного обращения.
- •51. Разработка рекламного обращения. Структура рекламного обращения.
- •52. Формы рекламного обращения. Тон и стиль рекламного обращения.
- •53. Понятия рекламного обращения. Основные этапы и технологии его разрешения.
53. Понятия рекламного обращения. Основные этапы и технологии его разрешения.
Рекламное обращение –элемент рекламной коммуникации, являющийся непосредственным носителем информационного, эмоционального и прагматического воздействия, оказываемого коммуникатором на получателя. Это послание имеет конкретную форму( текстовую, визуальную, символическую и т.д) и поступает к адресату с помощью конкретного канала коммуникации.
Характеристики процесса разработки рекламных посланий.
Важнейшей характеристикой этого процесса является его творческий характер. Значение данной характеристики настолько велико, что сам процесс, сначала на сленге практиков, а затем и в специальной литературе получил название креатив. Креатив определяется -как деятельность человека, направленная на поиск элементов нового, усовершенствования, обогащения, развития с коммерческим содержанием. Креатор работает на заказ, направляет свои усилия на определенную аудиторию, в своей деятельности учитывает ее потребности и желания.
Рекламный креатив- это способ борьбы за конкурентные преимущества. Он является частью большого рекламного процесса, ориентированного на конечный результат, и означает искусство создавать рекламные обращения так, чтобы они принесли наибольшую отдачу.
И. Ганжа предложил условную классификацию креатива по критерию наличия и необходимости иллюстраций:
1) дизайнерский( практически все рекламные плакаты, буклеты, проспекты, видеоролики), т.е креатив, направленный на создание визуального образа.
2) копирайтерский ( т.е текстовый)
3) смешанный ( содержащий элементы первых двух типов)
Создание рекламного обращения - сложный процесс, который помимо творческой составляющей включает в себя и элементы научных исследований, и проведения логического анализа.
А. Осборн выделил следующие основные этапы творческого рекламного процесса.
1. Ориентация- определение проблемы
2. Подготовка- сбор относящейся к делу информации.
3. Анализ- классификация собранного материала
4. Формирование идеи- сбор различных вариантов идей
5.Инкубация- выжидание, во время которого приходит озарение.
6. Синтез- разработка решения
7. Оценка- рассмотрение полученных идей.
В числе наиболее распространенных научных креативных технологий, можно назвать применение ТРИЗ – теории решения изобретательных задач. Ее создателем является Г.С. Альтшуллер. Основные исходные посылки данной технологии, реализуются на основе единого психофизиологического механизма.
Еще одной технологией, активно используемой в процессе разработки рекламных обращений, является нейролингвистическое программирование- NLP- технологическая модель взаимодействия людей друг с другом на основе познания внутреннего процесса, происходящего в человеке при воспоминании, т.е при обращении к внутреннему опыту. Главное открытие NLP заключается в исходном положении: опыт человека состоит из зрительных образов, звуков и ощущений.
Визуалы- воспринимают и организуют свой опыт и мышление в основном с помощью зрительных образов. 80% всех людей
Аудиалы- представляют и описывают мир в слуховых образах. Таких 15%
Кинестетики-с помощью чувств . Таких 5%.
Направление использования наработок NLP- использование привычных стратегий мышления людей, называемых метапрограммами. Основными метапрограммами являются: «К» и «От». Первая означает нацеленность на успх, стремление к чему-то. Метапрограмма «От» означает постоянное стремление уйти от чего-то, преобладание мотивации избегания неудачи.
Из наиболее популярных креативных технологий в рекламе является «метод разрыва» . Он проходит в три этапа:
Изучение сложившихся стереотипов в понимании конкретного бизнеса
Разрыв, разрушение стереотипов
Поиск нового направления развития
В практике рекламы широко используются «универсальные» методы генерирования рекламных идей.
Метод мозгового штурма
Метод конференции идей
Метод вопросов ответов
Метод подключения новых интеллектуальных источников
Эвристические методы
Метод последующего штурма
Экспертные методы