- •По дисциплине «маркетинг и ценообразование»
- •Введение
- •Выбор варианта контрольной работы
- •Требования к содержанию и оформлению контрольной работы
- •Вариант № 3
- •Вариант № 4
- •Вариант № 5
- •Вариант № 6
- •Вариант № 7
- •Вариант № 8
- •Вариант № 9
- •Вариант № 10
- •Вариант № 11
- •Вариант № 12
- •Вариант № 13
- •Вариант № 14
- •Вариант № 15
- •Вариант № 16
- •Вариант № 17
- •Вариант № 18
- •Вариант № 19
- •Вариант № 20
- •Вопросы к зачету
- •Раздел 1. Маркетинг
- •Раздел 2. Ценообразование
- •Список литературы:
Вариант № 5
Задание 1.
Ситуация № 1.
Предположим, Вы стали менеджером по маркетингу кондитерской фабрики «Коммунарка» и Вам поручено заниматься вопросами стимулирования продаж. Сформулируйте основные задачи стимулирования продаж и определите методы стимулирования по отношению к работникам отдела продаж фабрики «Коммунарка», торговым посредникам, продавцам и покупателям кондитерских изделий. Разработайте программу стимулирования, опишите механизм ее осуществления, а также предусмотрите оценку результатов стимулирования продаж. Установите также, как решаемые Вами задачи стимулирования продаж соотносятся с осуществлением других средств политики продвижения: рекламой, общественными связями и персональными продажами.
Ситуация № 2.
Разработайте план публикаций для известной Вам фирмы по следующей схеме:
- проанализируйте историю фирмы, календарь ее знаменитых дат, ознакомьтесь с экономическими показателями, месторасположением фирмы, фотографиями и наградами;
- выберите каналы СМИ для распространения РR материалов, определите всех потенциальных потребителей продукта, предложите демонстрационные материалы и образцы продукции;
- определите характер материалов для СМИ, разработайте форму пресс-релиза, разработайте график рассылки информации о фирме по СМИ;
- разработайте программу участия в спонсоринге, шоу и т.д.
Задание 2
2.1. Определите отпускную и розничную цену на гипотетическое изделие, с использованием данных приведенных в таблице 1 (Приложение А) и в соответствии с действующим законодательством в Республике Беларусь на момент выполнения контрольной работы. НДС- 20 %.
2.2. Определить отпускную цену на новую модель овощерезательной машины, предназначенной для замены ранее освоенной. Старая модель имеет отпускную цену 275 ден. ед. Главным техническим параметром является производительность (кг/час) при нарезке овощей, равная у новой машины 900, а у старой – 200.
Используя обратный счет, необходимо оценить целесообразность производства изделия, если себестоимость производства составляет 850 ден. ед.. НДС – 20%.
Вариант № 6
Задание 1.
Ситуация № 1.
У крупного производителя товаров широкого потребления возникли проблемы в системе распределения продукции. Руководство компании понимает, что выход из ситуации заключается в реорганизации системы маркетинговой логистики, но не знает, с чего начать. Составьте план действий, с помощью которого компания определит и получит возможность контролировать конкретные проблемы.
Ситуация № 2.
По рекомендации маркетологов многие туристические фирмы создают в своих офисах атмосферу дальних стран, используя для этого аэрозоли с запахом кокосов и экзотических специй. Маркетологи также предлагают накануне Рождества наполнять пространство магазинов ароматом апельсинов и корицы, а в День святого Валентина – запахом шоколадной плитки. Чем обусловлены такие рекомендации маркетологов? Какие конечные результаты благодаря данным рекомендациям могут быть достигнуты?
Задание 2
2.1. Определите отпускную и розничную цену на гипотетическое изделие, с использованием данных приведенных в таблице 1 (Приложение А) и в соответствии с действующим законодательством в Республике Беларусь на момент выполнения контрольной работы. НДС- 20 %.
Обосновать целесообразность производства и реализации новой модели изделия торговым предприятием; определить размеры прибыли от производства и реализации изделия торговым предприятием, а также рентабельность производства и реализации.
Проектируемая свободная розничная цена изделия с учетом его качества и спроса – 850000 руб. Себестоимость производства – 400000 руб.
Издержки обращения с учетом транспортных расходов в торговле в расчете на один костюм сложились на уровне 100000 руб. Торговая надбавка согласована фабрикой с торговой организацией в размере – 25 %. НДС – 20 %.