- •По дисциплине «маркетинг и ценообразование»
- •Введение
- •Выбор варианта контрольной работы
- •Требования к содержанию и оформлению контрольной работы
- •Вариант № 3
- •Вариант № 4
- •Вариант № 5
- •Вариант № 6
- •Вариант № 7
- •Вариант № 8
- •Вариант № 9
- •Вариант № 10
- •Вариант № 11
- •Вариант № 12
- •Вариант № 13
- •Вариант № 14
- •Вариант № 15
- •Вариант № 16
- •Вариант № 17
- •Вариант № 18
- •Вариант № 19
- •Вариант № 20
- •Вопросы к зачету
- •Раздел 1. Маркетинг
- •Раздел 2. Ценообразование
- •Список литературы:
Вариант № 17
Задание 1.
Ситуация № 1.
Предположим, Вы стали менеджером по маркетингу обувного предприятия и Вам поручено возглавить работу по созданию базы данных о покупателях модельной обуви. С чего Вы начнете свою работу? Какие данные и каким образом Вы будете собирать? Каким образом база данных будет использована и какие маркетинговые задачи с ее помощью Вы будете решать?
Ситуация № 2.
Перечислите известные вам источники вторичной информации, которые могут быть использованы для решения следующих проблем:
1) определения тенденций развития рынка спортивной одежды в Республике Беларусь;
2) определения ценовой стратегии производителя на мировом рынке калийных удобрений;
3) определения покупательских предпочтений при определении дизайна упаковки пива "Крынща";
4) определения емкости рынка роликовых коньков в Республике Беларусь;
5) выбора наиболее эффективных каналов продвижения косметики;
6) определения основных параметров рекламной кампании при выходе на рынок с новым сортом пельменей.
Оформите ответ в виде следующей таблицы:
Наименование источника вторичной информации |
Краткое содержание информации |
Задачи МИ, которые могут быть решены с помощью полученной информации |
|
|
|
Задание 2
2.1. Определите отпускную и розничную цену на гипотетическое изделие, с использованием данных приведенных в таблице 1 (Приложение А) и в соответствии с действующим законодательством в Республике Беларусь на момент выполнения контрольной работы. НДС- 20 %.
2.2. Определить элементы свободной розничной цены на новую модель велосипеда, прибыль от реализации велосипеда промышленного и торгового предприятий, а также рентабельность производства и реализации велосипеда.
Свободная розничная цена велосипеда, сформированная с учетом качества и конъюнктуры рынка – 2500 тыс. руб. Торговая надбавка согласована промышленным предприятием с торговой организацией на уровне 25%. Себестоимость производства велосипеда – 1000 тыс. руб.
Издержки обращения с учетом транспортных расходов в торговле – 300 тыс. руб. Ставка НДС – 20 %.
Вариант № 18
Задание 1.
Ситуация № 1.
Президент одной из общественных организаций, членом которой Вы являетесь, обратился к Вам с просьбой провести маркетинговое исследование, чтобы выяснить причины сокращения числа ее членов. Расскажите, как бы вы воспользовались всеми этапами процесса маркетингового исследования в ходе своей работы.
Ситуация № 2.
Менеджеру по маркетингу было поручено заняться поиском клиентов банно – прачечного предприятия. Ленивый по натуре, не долго думая, он решил воспользоваться телефоном и электронной почтой, выбрав для коммуникаций первые попавшиеся ему номера телефонов и электронные адреса. В ответ на телефонные звонки ряд его собеседников высказал все, что он думает по этому поводу. Не менее приятными были и отдельные ответы по электронной почте. Почему такие ответы получил менеджер? Как он, по вашему мнению, должен поступать в будущем?
Задание 2
2.1. Определите отпускную и розничную цену на гипотетическое изделие, с использованием данных приведенных в таблице 1 (Приложение А) и в соответствии с действующим законодательством в Республике Беларусь на момент выполнения контрольной работы. НДС- 20 %.
2.2. Используя обратный счет, необходимо оценить целесообразность производства изделия, если известно: розничная цена изделия -85000 рублей, НДС-20%, торговая надбавка -30%, себестоимость производства составляет 47000 рублей.