Глава 3. Экономическое обоснование и бизнес-план

3.1 Индустрия манги в Японии и в России

Манга-индустрия в Японии имеет настолько огромные масштабы, что с легкостью затмевает два других гиганта индустрии комиксов – США и Францию (вместе взятых).

В Японии постоянно выпускается огромное количество журналов, публикующих только мангу. Весьма затруднительно подсчитать их точное количество, так как даже для маленьких издательств обычной практикой является выпуск нескольких серий журналов под своими уникальными названиями.

Ядро печатной манга-индустрии составляют около 13 еженедельных, 10 ежедвухнедельных и приблизительно 20 ежемесячных манга-журналов, которые выпускаются наиболее крупными издателями. В Японии всегда есть как минимум 10 журналов, которые выпускаются миллионными тиражами.

Годовой объем продаж манги за 1990 год составил около 60 миллиардов йен, в том числе манга-журналов на сумму 350 миллиардов йен и брошюр на сумму около 250 миллиардов йен.

В приведенной статистике не учитывается объем продаж обычных журналов и газет, в которых печатается манга. Общий объем продаж публикуемого материала в Японии (журналы и книги, исключая газеты) превышает 2500 миллиардов йен, из которых доля манги составляет одну четверть. Так как население Японии составляет приблизительно 120 миллионов человек, можно подсчитать, что средний японец тратит около 2000 йен⁴² в год на приобретение манги в той или иной форме.

В Японии работают около 3000 профессиональных мангак, каждый из которых опубликовал как минимум один том манги. Большинство всё же зарабатывает себе на жизнь как ассистенты знаменитых мангак или имеют другой основной источник дохода. Из них только около 300 человек (или 10% от общего числа) способны содержать себя на доход только от манги. Ко всему прочему, имеется огромное количество непрофессиональных мангак-любителей, которые создают маленькие журнальчики, предназначенные для узкого круга знакомых – додзинси⁴³.

В настоящее время в Японии существуют 3 крупных издательских дома, выпускающих мангу: Kodansha, Shogakkan и Shueisha; около 10 компаний поменьше, включая Akita Shoten, Futabasha, Shonen Gahosha, Hakusensha, Nihon Bungeisha и Kobunsha, а также бесчисленное множество мелких издательских фирм.

Kodansha Ltd. (яп. 株式会社講談社 Кабусики-гайся Коданся) — крупнейшее в Японии издательство, выпускающее литературные произведения и мангу. Kodansha издаёт как журналы с мангой, такие как Nakayoshi, Afternoon, Weekly Shonen Magazine, Monthly Shonen Magazine, Monthly Shonen Magazine Special, Seasonal Shonen Magazine Wonder, так и преимущественно литературные журналы Gunzō, Gendai и Weekly Gendai, а также словарь японского разговорного языка Nihongo Daijiten.

Shueisha (яп. 集英社, Сюэйся) — японская корпорация. Shueisha была основана в 1925 году как подразделение фирмы Shogakukan. В 1926 году Shueisha отделилась от Shogakukan и стала формально независимой компанией. Подразделение Shueisha — Jump Comics является крупным издателем манги в Японии. В 1968 году Shueisha впервые издала журнал Shonen Jump, который стал самым известным и популярным журналом в мире, посвященным манге. Он выходит еженедельно, имеет объем в 450 страниц, и его читают в Японии 7 миллионов человек. Свежие номера Shounen Jump можно найти в китайских кварталах по всему миру. Журнал организует и присуждает награду Тэдзуки, которой награждаются начинающие мангаки. Несмотря на то, что конкуренты пытаются повторить его успех (с переменным результатом), это имеет и оборотную сторону: Shounen Jump известен своими бесконечными сериалами, которые истощают лучших мангак и ограничивают их творческую свободу. Тем не менее, журнал годами держит лидерство, и, по-видимому, это состояние сохранится и в ближайшие годы.

Вместе с Shogakukan, Shueisha владеет издательством Viz Media, которая выпускает мангу в Северной Америке.

Распространяется манга, как в специализированных магазинах, так и просто на лотках и в киосках. Для фанатов также существуют отдельные районы в городах⁴⁴, где можно приобретать, как мангу и аниме, так и сопутствующую продукцию. Для истинных фанатов, жаждущих редкостей и новинок, существует ежемесячный слет – Комикет (Comiket сокращение от “comic market”).

Это самая большая в Японии ярмарка для додзинси, основанная в конце семидесятых годов. Проводится она дважды в год (летом и зимой) по два – три дня подряд. Проводится Комикет в здании Токийского Международного Выставочного Центра. В нем участвуют огромное количество людей – приблизительно 50 000 продавцов и около 550 000 посетителей и числа год от года продолжают расти. Статистика насчитывает два с половиной миллиона фанатов манги и аниме в Японии. Это значит, что каждые полгода на Комикете собирается четвертая часть этой армии. Из-за такого огромного количества людей, компаниям мобильной связи приходится устанавливать временные антенны, так как постоянные не справляются. Такое количество имитаций манги соответствует её огромной популярности.

В Японии есть много других ярмарок комиксов, которые официальные издатели пока терпят, поскольку, по их мнению, подобные мероприятия увеличивают продажи манги, а не уменьшают ее. Однако терпение их не безгранично: второй по величине слёт фанатов манги в Японии , “Comic City”, был закрыт в августе 1994 года после официального предупреждения, что полиция Чибы проверит додзинси на предмет нарушения законов цензуры.

Манга в Японии действительно является массовым и очень распространённым явлением. Например, в метро пассажиры оставляют томики манги⁴⁵, которые купили просто так, почитать, пока они в пути.

Манга-кафе и манга-бары – еще одно явление. Такие места напоминают библиотеку, совмещенную с кафе или барной стойкой. Там не только можно выпить кофе или что покрепче, но и почитать мангу. Некоторые начинающие мангаки выставляют в подобных местах свои работы на продажу или оценку ценителей. Это своеобразный клуб для знатоков и ценителей, где можно посидеть и пообсуждать ту или иную мангу.

Существует также ещё одно явление, связанное с продажей манги в Японии, получившее название Tachiyomi. Слово это переводится как "просмотр", буквально "чтение стоя". Многие книжные магазины недовольны людьми, которые читают книги в магазине, и пытаются защититься от tachiyomi. В магазине появляются знаки, запрещающие "чтение стоя". Если запрет игнорируется, магазин начинает продавать книги, запечатанные в пластик.

Подавляющее большинство манги в Японии сначала публикуется в толстых (от 200 до тысячи страниц) журналах, например, "Shonen Sunday", "Shonen Jump", "Weekly Jump", "Flower Comics". В просторечии эти журналы именуются "телефонными книгами", так как очень их напоминают и по формату, и по качеству печати. В таких журналах одновременно публикуется сразу несколько (около десятка) манга-сериалов, по одной главе (около 30 страниц) в каждом выпуске. Кроме сериалов, в журналах печатаются и синглы⁴⁶ и ёнкомы⁴⁷. Популярные манга-сериалы позже переиздаются в виде отдельных томов, так называемых танкобонов. Танкобон, как правило, насчитывает около 200 страниц, содержит от 5 до 11 частей, имеет размер с обыкновенную книгу карманного формата, мягкую обложку, более качественную, нежели в журналах, бумагу, а также комплектуется суперобложкой. Стоят такие книжки обычно около 500 йен.⁴⁸ Существует ещё несколько разновидностей танкобонов:

1. aizou-ban (специальное издание, или издание в твердом переплете) от 300 до 1200 страниц, стоит 600-2000 йен⁴⁹.

2. nime-ban (цветные аниме-комиксы) по размеру, как обычный tankoubon, но по цене в два раза выше.

3. kaizoku-ban (пиратская версия или бутлег) по качеству приближена к оригиналу.

4. wide-ban, gouka-ban (дорогое издание) около 400-1200 страниц, стоит также примерно 400-1200 йен⁵⁰. Страницы могут быть немного больше, чем в оригинале.

Разумеется, существует манга сразу вышедшая в виде танкобонов (например, хентайная⁵¹), есть также и никогда в виде томов не выходящая (недостаточно успешная). Продажа танкобонов является солидной частью доходов издателей, поскольку журналы едва окупают себя, особенно часто выходящие. Выплаты гонораров популярным авторам обходятся издательствам в приличную сумму. Однако в журналах можно встретить короткие истории или цветные страницы, которые исключительно редко бывают в танкобонах.

Основой классификацией манги (в любом формате) является пол целевой аудитории, поэтому манга для молодых людей и манга для девушек обычно легко отличается по обложке и располагается на разных полках книжного магазина. Комиксы делятся по жанровым категориям, на полках специальных магазинов они размещаются отдельно.

В сравнении с такой развитой индустрией манги в Японии, Россия, безусловно, отстаёт. У нас существует около 3-4 стабильно выходящих журналов о манге⁵² и около 15 журналов со схожей тематикой, публикующие материалы о манге с той или иной периодичностью. Издательств, занимающихся выпуском манги, на данный момент на рынке всего около 30. К сожалению, большинство из них занимается выпуском лишь какой-либо одной манги, вышедшей в 1-2 томах.

В России отношение к комиксам у большинства людей пренебрежительное. Лучше всего это характеризуется фразой: "Комиксы – это для маленьких детей и американцев с бедной фантазией". И на это есть свои причины. Комиксы в русской культуре – пришельцы, у них никогда не было адекватного аналога в прошлом. Попытки связать мангу с отечественным лубком несостоятельны. Безусловно, у лубка и choujuugiga есть схожие черты, но говорить об их аналогичности нам не кажется уместным. Таким образом, можно было бы утверждать, что народные музыки разных стран аналогичны только из-за того, что построены на звукоподражании, а это в корне неверно. Choujuugiga сохранил и развил свою графическую сторону, что позволило в дальнейшем манге стать настолько разнообразной в плане смысловой наполненности. В то время как лубок сохранил свою смысловую (текстовую) составляющую, потому что изначально он был монологичен, и стал современной массовой литературой (детективами, дамскими романами), а изображения стали современными иллюстрациями. Таким образом, столь отдалённые и незначительные схожие черты не могут быть основанием для утверждения, что у комиксов (и манги, в частности) есть отечественный аналог.

Россия – самая читающая нация, и ниша повествовательной литературы к моменту появления комикса в России была давно и прочно занята. Вдобавок, в связи с активным распространением культуры комиксов в США, они прочно ассоциируются у русского человека с образом именно американской культуры и вообще с чем-то чужеродным.

Манга из всех европейских стран хуже всего представлена в России. Ниже приведены мнения по данному вопросу некоторых специалистов в этой области. Директор компании "Эгмонт-Россия" Лев Елин считает, что в Японии любят комиксы с сексом и насилием, а "в России за эту нишу вряд ли кто возьмется"⁵³. Как полагает рецензент журнала "Деньги", Елена Стышнева, перспективы "просто блестящие", "тем более что японские лицензии обходятся даже дешевле американских — $10-20 за страницу"⁵⁴. Сергей Харламов из издательства "Сакура-пресс" считает эту нишу перспективной, но трудной в продвижении на рынок, так как "в России комиксы считаются детской литературой"⁵⁵. Сам по себе этот рынок не слишком обширный, но спрос на мангу стабильный и каких-либо серьёзных падений на этом рынке не ожидается.

Появление манги в России в большей степени связано с аниме. И так как аниме в России явление более раннее, история его насчитывает больше страниц. Наиболее подробный обзор развития японской анимации в России содержится в работе Б.А. Иванова "Введение в японскую анимацию".

Как и во всех остальных странах, манга в России распространяется в виде любительских переводов — сканлейтов и в виде лицензионных бумажных изданий. Первой официально изданной в России мангой была "Ранма ½", известная работа Румико Такахаси. Опубликовавшее её издательство "Сакура‑пресс" на данный момент выпустило такие работы как "Таинственная игра" и "Школа убийц".

В настоящий момент лицензиями на наиболее коммерчески успешные манга-серии владеет компания Comix-ART, созданная в 2008 году. В том же году Comix-ART, партнер издательского дома "Эксмо", приобрела права на "Тетрадь смерти", "Наруто" и "Блич", а также на некоторые другие работы, включая "Gravitation" и "Princess Ai". К 2010 году Comix-ART отделился от гиганта "Эксмо" и на данный момент является успешным самостоятельным издательством.

Одним из российских книжных издательств, имеющим большой ассортимент издаваемой манги, является "Фабрика комиксов"(Comics Factory). Оно специализируется на выпуске японской манги, корейской манхвы, тайваньской и гонконгской маньхуа, издании американских и европейских альтернативных комиксов, а также графических романов отечественных авторов. В его репертуаре такие работы как "Магазинчик ужасов", "Шоу уродов господина Араси", "Зеро. Нулевой образец", "Драмакон Гримм-манга", "Ангелы войны", "Кафе таро", "Пластиковая малышка", "Юная королева Джун", "Священная мелодия", "Небесный десант", "Возвращение зла", "Йоу в квадрате", "Деньги на бочку", "Redrum 327".

Русские издатели, как правило, публикуют не только мангу, но и манхву, причем не делают между ними разделения, именуя мангой и то, и другое. В частности, Comix-ART из коммерческих соображений называет мангой америмангу "Бизенгаст" и "Ван-Вон Хантер", а на официальном сайте издательства "Истари комикс" в разделе "Манга" находится маньхуа "КЭТ" (англ. Confidential Assassination Troop) тайваньского автора Фуна Йиньпана.

На данный момент в России существует журнал "Аниме", издаваемый при поддержке компании, лицензирующей мангу в России, MC Entertaiment. Однако тема манги в нем затрагивается косвенно, а основной упор сделан на аниме. А вот такой журнал как "MangaDrive" специализируется исключительно на манге. По сути он представляет собой аналог японских манга-журналов, потому что в нём печатаются не только статьи по данной тематике, но и сама манга. Так же выходит детский журнал "Юла", где публикуются русские комиксы в стиле манга, по сути, это аналог японской кодомо⁵⁶-манги.

В России манга представлена также на ежегодном московском фестивале рисованных историй "КомМиссия", где участвуют как профессионалы, так и художники-любители из России и других стран.

В 2007 году возникла международная премия International Manga Award ("Международная премия манги"), за получение которой боролись художники Китая, Германии, Франции, Малайзии, Тайвани, России, Великобритании, Испании. По мнению премьер-министра Японии Таро Асо, большого поклонника манги и аниме, учреждение данной премии позволит зарубежным авторам углубить свое понимание культуры Японии. Примечательно, что в 2008 году на "Международной премии манги" второе место заняла российская мангака Светлана Чежина с англоязычной версией работы "Портрет/ShoZo". Работа эта была ранее выпущена в России издательством "Маглатроникс", которое специализируется на выпуске российской манги, т.е. нарисованной русскими мангаками.