Аудитория и сми: меняющиеся отношения

Разочарование образованного и обеспеченного российского зри­теля в программах федеральных телеканалов, предлагающих сегодня неограниченный поток развлекательных программ, становится пер­вой очевидной тенденцией, вызывающей опасения бурно развиваю­щейся медиаиндустрии. По данным опроса «Ромир», в 2007 г. лишь. 30% российских граждан использовали телевидение в качестве источника новостей, для 26% работающий телевизор являлся фоно­вым СМИ²². Тревожной для индустрии выглядят и данные, которые озвучил на конгрессе Национальной ассоциации телевещателей (2005 г.) генеральный директор «Первого канала» К. Эрнст. Он заявил, что за последние годы телеаудитория уменьшилась на 15−25%., при­чем в первую очередь за счет оттока молодых, профессионально и социально активных зрителей в возрасте от 20 до 40 лет. Став более требовательными и разборчивыми, они «ушли» в сегменты кабельно­го и спутникового ТВ, интернета, DVD. При этом тиражи печатных СМИ, стабильно снижающиеся в последние годы, не могут составить реаль­ной альтернативы развлекательному ТВ, хотя значение массовой прессы все еще очевидно.

Еще одним подтверждением растущей самостоятельности выбора российской аудитории СМИ стала и другая статистика последних лет. В своем медиаменю россияне все активнее используют не одно или два, как прежде, а все большее число СМИ. Выступая на Межотра­слевой конференции по СМИ в марте 2007 г., руководитель Феде­рального агентства по печати и массовым коммуникациям М. Сесла­винский подчеркнул, что в 2006 г. доля россиян, пользующихся ежед­невно четырьмя и более СМИ, выросла почти до трети суммарной аудитории.

Вторая тенденция, которая пока не стала доминирующей, но вполне вероятно может оказаться таковой в недалеком будущем, − развитие платного телевидения. В отличие от зарубежных медиарынков Россия совсем недавно начала развивать платное ТВ, кото­рое до 2005 г. было весьма экзотическим явлением для российско­го зрителя. Однако уже более двух лет аналитики говорят о его буме: сегодня практически каждая пятая семья в России (в городах речь идет о каждой четвертой семье) покупает подключение к паке­ту из нескольких десятков каналов. Средняя цена не столь уж и зна­чительная − 119 руб. в месяц. Конечно, можно найти довольно много чисто развлекательных каналов, однако рядом с ними довольно много тематических каналов - информационных, дело­вых, научно-познавательных, каналов, посвященных различным хобби. Рост популярности платного ТВ явно свидетельствует о попытках аудитории отказаться от предложений эфирного развле­кательного ТВ.

Третья, наиболее заметная тенденция заключается в том, что из офлайна неудовлетворенная аудитория переходит в онлайн, где используя все большее число новых медиаканалов. При этом каждый второй пользователь Сети в России занят изготовлением собственно­го информационного контента (в блогосфере или социальных сетях). Эта коммуникационная площадка, имеющая гораздо больший ресурс содержательного разнообразия, становится все более очевидной аль­тернативой унифицирующимся традиционным СМИ. Правда, сдержи­вающим фактором здесь является недостаточно глубокое проникно­вение интернета в российские регионы. По данным Мининформсвязи, сравнительно регулярно интернетом в стране пользуются 25 млн человек (около 18% населения). Но, тем не менее, рост популярности сетевых ресурсов не вызывает сомнений. Абсолютным лидером по размеру интернет-аудитории в России является Москва, где Сетью пользуются более 5 млн человек (прирост − около 30% в год). Однако почти столько же пользователей в Центральном (без учета столицы) и Приволжском федеральных округах − 5 и 4,8 млн человек соответ­ственно. В Северо-Западном федеральном округе, включая Петер­бург, интернет-аудитория составляет 3,8 млн человек, в Сибирском − 3,5 млн, на юге России − 3,3 млн, в Уральском федеральном округе − 1,8 млн, а на Дальнем Востоке − 1,6 млн человек²³.

При этом, как отмечают исследования последних лет, развитие широкополосных сетей и мобильной связи, позволяет пользователям расширить доступ к контенту. «Тяжелый контент» − фильмы, игры, про­граммное обеспечение − скачивается по интернету, а «легкий» − книги, музыка − через мобильный телефон. Следует подчеркнуть, что новые каналы доступа к современной инфокоммуникационной среде и новые технологические платформы только усиливают конкуренцию СМИ с другими секторами индустрии содержания за свободное время аудитории.

 

Заключение

Представляется, что сегодня российские СМИ еще не готовы жить в условиях рынка. В погоне за растущими вместе с рынком рекламы доходами, медиакомпании и менеджеры СМИ пока недооценивают высокую эластичность спроса на СМИ и все вытекающие из этого последствия для медиабизнеса. С примитивной линейной логикой индустриальной экономики компании-лидеры создают похожие друг на друга развлекательные проекты с одной единственной стратегиче­ской задачей − занять свободные рыночные ниши, пока они еще есть.

Складывается впечатление, что российский медиамаркетинг, успешно решающий тактические задачи в кратко- и среднесрочной перспективе, вообще не занимается стратегическим планированием.

Но развлекательное содержание в различных упаковках не может бесконечно удерживать внимание аудитории и массового потребите­ля. И «парадокс разнообразия», характеризующий предложение медиаконтента с количественной, но не качественной точки зрения²⁴ со временем может привести отдельные медиакомпании к спирали снижения доходности, а индустрию в целом к серьезному кризису перепроизводства контента − вся медиаиндустрия будет производить больше однотипного медиапродукта, чем способна и желает потре­бить вся их потенциальная аудитория. Более, того, нежелание россий­ских масс-медиа реализовывать важные функции СМИ − информационную, просветительскую, мобилизационную, партиципарную, их концентрация только на рекреационной, может привести к серьез­нейшим дисфункциям в политической, культурной и. в конечном счете, экономической жизни России.