- •Знание продукта и деловой ситуации.
- •Навыков коммуникации.
- •Владение специфическими техниками продаж.
- •Директор магазина/ком директор
- •5 Навыков продаж
- •Исключите агрессивность, не будьте навязчивы
- •Проявляйте доброжелательность, поддерживайте зрительный контакт
- •Правило 1.
- •Правило 2.
- •IV. Конкретная потребность
- •III. Явная потребность
- •II. Скрытая потребность
- •I. Нет потребностей
- •Продавайте преимущества, а не характеристики товара
- •То есть...
- •Задание
5 Навыков продаж
.
При вступлении в контакт:
Исключите агрессивность, не будьте навязчивы
Проявляйте доброжелательность, поддерживайте зрительный контакт
____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Психологи утверждают: первое благоприятное впечатление о человеке складывается в течение 20 секунд общения, а для того чтобы произвести неблагоприятное впечатление, нужно всего 10 секунд. Поэтому первые мгновения контакта очень важны. Необходимо следовать двум правилам.
Не
делать ничего, к чему посетитель может
отнестись с неодобрением или раздражением
Стараться
сделать общение с вами удобным, приятнымПравило 1.
Правило 2.
Клиента раздражает, когда продавец при появлении клиента: |
Клиенту будет приятно, если продавец: |
с коллегами
|
|
Итак, если вы равнодушны, пассивны, а еще хуже – обсуждаете с коллегой ваши внутренние проблемы при появлении посетителя – это плохо. Если вы сразу набрасываетесь на него с вопросами типа «Могу ли я Вам помочь?», то, скорее всего, получите в ответ холодное: «Нет, не надо».
К ак же быть? Как проявить внимание, но не казаться навязчивым?
Вот некоторые рекомендации по вступлению в контакт, но каждый из вас должен найти ответ на этот вопрос самостоятельно.
Варианты вступления в контакт:
Добрый день! Меня зовут Алексей, я – менеджер отдела. Если у вас возникнут вопросы, то можете обратиться ко мне.
Добрый день! Я – продавец-консультант этого отдела. Если у вас будут какие-либо вопросы, то я с удовольствием на них отвечу.
Что дальше? Если клиент не проявил желание продолжить общение, то оставьте его в покое до тех пор, пока он не станет своим взглядом искать вас. Поэтому поддерживайте зрительный контакт и окажитесь рядом, как только потребуется.
Что делать, если в салоне несколько посетителей и каждый хочет получить консультацию и внимание к своей персоне?
Вы можете поздороваться и сообщить, что освободитесь через несколько минут.
Если Вы заняты разговором с другим клиентом, то можно поздороваться кивком головы и дать понять, что Вы его заметили. (По крайней мере, он теперь получил свою порцию внимания и теперь будет ждать своей очереди. Гораздо хуже для любого посетителя – остаться вообще незамеченным!)
Клиент остановился и внимательно разглядывает один из образцов вашей продукции.
К
Очень
полезно иметь в своем арсенале несколько
фактов, которые можно использовать в
качестве «крючков внимания». Старайтесь
накапливать информацию из вашей области
бизнеса. Чем интереснее будут факты, о
которых вы расскажете, тем больше
доверия как профессионал вы получите
от клиента.
Возможные крючки внимания:
Это образец из новой коллекции
Данная модель изготовлена из особо прочного материала
На эту модель у нас предоставляется дополнительная гарантия на 3 года
СЛОВА – то, ЧТО мы говорим – 7%
ГОЛОС – то, КАК мы говорим: громкость, темп, паузы, высота, тембр – 38%
НЕВЕРБАЛИКА – жесты, мимика, движения глаз, поза, дыхание – 55%)
Данные
получены в ходе исследования А.Мехрабяном
(Albert
Mekhrabian)
(США)
М ета-сообщения – это общее восприятие языка тела, некоего общего настроения, общей невербальной информации. Мета-сообщение может помочь донести вашу мысль, а может войти в противоречие, так как человек склонен больше доверять тому, что видит, а не тому что слышит (7,38,55%)
Обычно мета-сообщение выражается прямой речью, например:
Я
Я стесняюсь
Здесь какой-то заговор
Я хозяин
Вы мне очень нравитесь
Мне это нравится!
Мне скучно
Я устал
Я спокоен
Я хороший парень
Хочу спать
Я вам всем покажу!
Ты ничего не понимаешь!
Возьмите нейтральный текст, например, инструкцию по эксплуатации и прочитайте одно и тоже предложение с разной интонацией передающее вышеперечисленные мета-сообщения. Теперь понятно, что любой текст можно загубить своим отношением к происходящему? А можно оживить и заинтересовать – только другими интонациями.
К акие мета-сообщения помогают продавать?
Вот, например, такие:
Это действительно ценная модель
Мне интересно подобрать вам то, что нужно именно вам
Это именно то, что вы искали
Вы получите истинное удовольствие
Следите за своим отношением к происходящему, ибо оно передается вашему клиенту. Он может почувствовать либо уверенность от вашей консультации, либо сомнение – это зависит не только от объективной информации, но и от вас ЛИЧНО.
Когда клиент заходит в магазин, то причины, которые его привели, могут быть разными в зависимости от стадии развития потребностей.
У словно можно выделить 4 стадии развития потребностей клиента: