1.3. Реклама как глобализационное явление
Реклама (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Пользоваться будем этим определением.
Можно выделить такое понятие как мощность и работа рекламы(N и A).
Мощность – это то воздействие(изменение вектора предпочтений)которое осуществляет каждый рекламный носитель в отдельности. Работа – это то воздействие, которое осуществляет конкретный набор рекламных однотипных носителей. Можно сказать что мощность – это предельная работа рекламы.
Реклама не может оказывать воздействие на всех подряд. Она оказывает воздействие лишь на тех, кто ее видит. Эти индивиды видят некоторый рекламный носитель. Носителем может являться что угодно: журнал, газета, телевиденье, листовка, или некая промо акция. Важно чтоб потенциальный потребитель видел данную рекламу достаточно часто.
Все что находится вне этого круга учитываться не будет, так как - это потребители на которых не оказывается рекламного воздействия конкретного носителя.
Рис. 1.10. Влияние количества просмотров рекламы на запоминаемость
Рисунок 1.10 объясняет почему необходимо, чтобы потенциальный потребитель видел ту или иную рекламу. Чем большее количество раз потребитель увидит ту или иную рекламу, тем вероятнее что он вспомнит о ней.
Также чем больше изображение, тем большее количество потребителей заметит его. Нижепредставленный рисунок(см. рис. 1.11) описывает это явление на примере газетной полосы.
Рис. 1.1. Влияние формата на запоминаемость рекламы
Исходя из всего вышесказанного можно рассчитать побитовое количество информации, которое запомнит потребитель, увидев то или иное рекламное объявление.
I
=k * Sп*
)`
(1.12)
В формуле 1.12 л – количество цветов, кодирующих один минимальный элемент изображения (пиксель), Sn – площадь поверхности в минимальных элементах, - формула информационной энтропии.
Глава 2. Развитие экономики рф
2.1 Этапы развития экономики рф
Экономика России начинает свое развитие с 26 декабря 1991 года. Многие авторы сходятся на том, что до этого времени, существовало два относительно независимых рынка.
Социалистический и западный. К первому относились все страны с социалистическим режимом(в первую очередь страны ОВД), ко второму – остальные развитые страны западной Европы и США. Данное разделение наиболее четко проявилось после Второй Мировой Войны. Бесспорно, глобализация полностью не обошла страны ОВД, но влияние на них она оказала очень малое.
С этого времени (с 1991) можно считать что страна вступил в эпоху «дикого капитализма». В этот момент разрушались ресурсные и появлялись новые денежные и информационные потоки. Должно быть странно что на фоне развала промышленности появлялись новые потоки. Это объясняется тем, что был «снят железный занавес» и на рынок потекли товары из-за рубежа. С одной стороны это поддерживало экономику, но с другой стороны разрушало, так как отечественным производителям было сложно конкурировать со своими старшими братьями, по причине плохой информатизации[5,c.87].
Однако отечественный производитель был вынужден изучать рынок на ходу, так как было не известно, что можно производить его анализ.
Первый, и основной вызов глобализации для экономики России был информационный. Российскому потребителю, как и производителю приходилось учиться работать с информацией, если они хотели выйти или остаться на рынке.
Следующим вызовом было появление на рынках большого количества рекламы, ориентированной не на российского потребителя. Российский производитель был вынужден учиться создавать информационные потоки. Прежде чем выйти на мировой рынок, необходимо чтобы были развиты информационные потоки. Потоки по которым потребитель узнает о товарах.
Для того чтоб информация была доступна каждому необходимо дифференцирование потребителя по информационным кластерам. Дифференцирование должно производиться по возможности получениия информации. У депутата одни возможности для получения одного объема достоверных данных, у пенсионерки другие возможности, как другие и объемы. Чем больше объем тем больше и количество связей, и тем больше они готовы заплатить за информацию. Это формирует основные финансовые потоки. То есть существует прямая зависимость между количеством информации и денежным объемом на той или иной территории. Однако следствием дифференциации является, как ни странно, размытие единичного потребителя.
Дополнительные финансовые потоки появились с открытием торгов на бирже ММВБ, открытой в 1992 году. На биржу очень большое влияние оказывает, как ни странно, реклама. Цикличность экономики определяется тем что потребители предпочитают в данный момент: покупать или продавать, или риск потерь больше риска заработать. Рынок биржи не трогает ресурсный рынок. На примере биржи рассмотрим то, как информация может влиять на денежные потоки. Одним из противозаконных действий на бирже является торговля инсайдерской информацией. То есть курс акций зависит не от чего-то реального, не от количества произведенных штанов, а от того что кто-то сказал что компания будет или не будет производить эти штаны.