3. Структура курсовой работы

Курсовая работа состоит из введения, трех основных глав, заключения, списка использованной литературы, приложения.

Введение (объем 2-3 с.)

1. Теоретическая глава (объем 20-25 с.).

2. Аналитическая глава:

   0. Анализ ситуации на рынке (объем 15 с.).

   1. Анализ поведения потребителей в сегменте (объем 7-10 с.).

3. Практическая глава (объем 5-7 с.).

Заключение (объем 2-3 с.).

Список использованной литературы.

Приложения.

4. Методические рекомендации к выполнению разделов курсовой работы

Все разделы работы должны быть органически связаны между собой и подчинены цели и задачам работы по выбранной теме.

Цель работы, как правило, всегда одна, а задач столько, сколько необходимо для ее достижения. От числа задач, требующих своего решения, зависит количество основных подразделов в структуре работы.

Во введении студент обосновывает актуальность темы исследования, ее практическую значимость, выбор объекта исследования (рынок), излагает цели и задачи работы.

Основная часть курсовой работы состоит из трех глав:

1. Теоретическая глава. В данном разделе курсовой работы студент должен рассмотреть сущность исследуемого вопроса; различные точки зрения на теоретические проблемы, изложенные в специальной литературе; выработать и изложить собственный взгляд либо присоединиться к чьей-либо точке зрения. Теоретическая глава разбивается студентом на 2 – 4 параграфа.

2. Аналитическая глава. В данном разделе студенту необходимо изложить результаты анализа практики рассматриваемого вопроса применительно к какому-либо рынку. Выбор рынка осуществляется студентом самостоятельно в соответствии с практическим интересом и исходя из возможностей получения необходимой информации. Анализ основывается на статистических данных последних лет, информации из специальных, в том числе периодических, источников, а также на первичной информации, собранной студентом самостоятельно. В данной главе целесообразно выделить два параграфа:

1. Анализ ситуации на рынке. Обязательными направлениями анализа рынка должны быть (независимо от темы курсовой работы):

• определение товарных границ рынка, а именно: структура рассматриваемой товарной категории (прил.1), оценка взаимозаменяемости и близости товаров из данной категории;

• определение географических границ рынка;

• обзор и тенденции развития рынка: наиболее популярные марки товаров, анализ ассортиментной структуры предложения, состава продавцов, определение емкости рынка и оценка ее динамики (за 5 лет), характеристика основных сегментов потребителей;

• анализ поведения потребителей на рынке: основные стадии принятия решения о покупке на данном рынке, потребительские предпочтения, влияющие на выбор покупателя факторы.

1. Анализ поведения потребителей в сегменте. Студент должен обосновать выбор сегмента, на котором будет производиться исследование, связанное с темой курсовой работы. Исследование проводится с помощью опроса, наблюдения или эксперимента. Обязательной в данном параграфе является следующая информация:

• обоснование выбора сегмента, описание сегмента;

• определение цели исследования;

• методика проведения исследования и его инструменты;

• результаты исследования, представленные с использованием диаграмм, таблиц, графиков и подкрепленные аналитическими выводами.

3. В практической части должны быть даны предложения и рекомендации по использованию методов и приемов маркетинга в той области поведения потребителей, которая оговаривается в теме. По возможности, в этой части могут быть приведены расчеты (или описание) результативности практической реализации предложений. Наличие в этой части расчетов резко повышает шансы студента на получение отличной оценки. Желательно дать предложения по внедрению ранее еще не применявшихся методов и способов изучения, воздействия, анализа поведения потребителей.

Заключение представляет собой отражение выводов исследования и степени выполнения поставленных целей и задач, а также краткую формулировку предложений и рекомендаций.

Список литературы должен включать все источники, используемые в процессе выполнения курсовой работы, перечисленные в алфавитном порядке в соответствии с первой буквой фамилии автора или названия источника.

Приложение. Работа должна содержать приложения, в которых может быть размещена информация, имеющая косвенное отношение к теории вопроса, а также объемные статистические данные, используемые в аналитической главе, опросные листы, формы для наблюдений и пр. По тексту курсовой работы необходимо делать ссылки на приложения с указанием их номера.