3. Рынок: понятия, функции.
Общественное разделение труда (общее, частное, единичное, существование товарного производства, экономическая обособленность субъектов, демократизация производства обуславливает становление рыночной экономики и её регулирование). Рынок – это обмен, система отношений по поводу доведения произведенных услуг до потребителей. В условиях общественного разделения труда и многообразия форм собственности. Рынок – это механизм всяких услуг. Субъектами рынка являются физические и юридические лица. К физическим лицам относятся частные товаропроизводители, лица - ведущие индивидуальную трудовую деятельность, фермеры, зарубежные предприниматели, собственники ценных бумаг, покупатели и другие. К юридическим лицам (имеют определенную администрацию, местонахождение, заключают сделки) относятся – государственные предприятия, акционерные общества, банки, страховые компании. Объектами рынка являются средства производства, рабочая сила, ценные бумаги, сырье, валюта, информация и далее. Рынок выполняет ряд функций, под функцией рынка подразумевается её роль в реализации экономических целей общества. Функции рынка: регулирование экономических процессов стимулирующее воздействие, обеспечение достоверной информацией, дифференциация товаропроизводителей, сонирование производства.
(12.09.2011)
Тема:4. Спрос, предложение и рыночное равновесие.
1) Спрос;
2) Предложение;
3) Понятие эластичность.
1. Спрос.
Рыночная экономика функционирует на основе присущих естественных законов. Экономические законы – это объективные, существенные, прочно остающиеся в экономических процессах и явлениях, взаимозависимости и причинно следственной связи. Экономические законы имеют объективный характер, т.к. они существуют независимо от воли и желания людей. Поскольку в производстве материальных благ и услуг, люди участвуют сообща, используют свои способности, природные и прочие ресурсы, обмениваются продуктами производства, то между ними складываются прочные, необходимые, причинно следственные объективные связи, которые называются экономическими отношениями. Выражением этих отношений являются экономические законы. Познавая механизм действия экономических законов, люди стараются действовать с их требованиями. Стремясь к достижению экономических целей, наиболее эффективным и рациональным путем. В современных условиях хозяйствования, коренным образом меняется структура производства, система экономических отношений. Необходимо изучать законы рыночных отношений, которые «подсказывают» логику поведения как предпринимателю, менеджеру, так и покупателю, потребителю. Экономические законы не стоит смешивать с юридическими законами, которые разрабатываются и принимаются парламентами государств и обязательны для исполнения. Юридические законы о собственности, налогах, но в самих юридических законов должны учитываться требования основных юридических законов. Познавая законы природы люди также стремятся использовать из в новой технике, технологиях, производственных процессах.
Спрос – это форма выражения потребности, представленной на рынке и обеспеченной деньгами. Можно выделить различные виды спроса. Ажиотаж – это такой спрос чьи потребности намного выше чем его можно удовлетворить по определенным видам товара и услуг. Нерациональный спрос – это такой спрос, который связан с приобретением вредных для здоровья товаров (сигареты, спиртные напитки, наркотики). Полноценный спрос – это такой спрос, когда торговая организация удовлетворена своим торговым оборотом. Нерегулярный спрос – это такой спрос, которые колеблется на сезонной ежедневной и даже почасовой основе, что вызывает проблему недогрузки и перегрузи (городской транспорт в час пик, музей в будни). Рыночный спрос представляет собой сумму спроса общей массы покупателей. Желание покупателей приобрести какой-либо товар зависит от некоторых факторов:
1) От цены данного товара;
2) От доходов покупателей;
3) От вкусов и предпочтений.
Зависимость объема спроса от определяющих его факторов в экономике называется функцией спроса. Эта функция может быть представлена определенной формулой
Q от д = f(P1, Ра, Рв, … , J, T, W …)
Спрос изображается в виде графика, которые потребители способны купит по доступным им ценам.
Р
(цена)
D
0 Количество товара
Суть закона спроса, снижение цены товара, ведет, к повышению объема цены спроса. Повышение цены товара ведет к уменьшению величины спроса. Изменение потребностей, числа покупателей на рынке, денежных доходов. В зимние месяцы возрастает спрос на лыжи коньки, теплую одежду.
Под влиянием изменения цены товара, изменяется величина спроса на данный товар. Что ведет к перемещению от одной точки к другой на постоянной кривой спроса. Сам спрос как выражение потребности в данном товаре остается неизменным.
2. Предложение.
Предложение – это совокупность товаров (услуг) представленных к продаже на рынок по ценам, удовлетворяющим товаропроизводителей. Аналогично объему спроса, объемом предложения называют максимальное количество какого-либо товара, который согласен предложить продавец или группа продавцов на рынке при определенных условиях. К числу этих условий относятся цены данные, характер технологии, наличие и размер налогов и дотаций, природно-климатические условия.
Функцией предложения называют зависимость объема предложения от определяющих его факторов: от цены данного товара и цен других товаров; от характера применяемой технологии, налогов и дотаций, природных условий. Supply – предложение. В общем виде функция предложения имеет вид Qs=f(Pa, Pв, … , K, C, Z …). Графически предложение, динамика предложения выглядит так:
Р
S
0 Q
Выявляется, что с повышением цены возрастает и величина предложения; со снижением цены сокращается и величина предложения. Эта специфическая связь между движением цен и объемом предлагаемого товара называется законом предложения. Совершенствование технологии производства, изменение цен на ресурсы и на взаимозаменяемые товары числа продавцов на рынке, налогов на фирме измеряет изменение предложения. Функциональная зависимость объема от предложения.
Р
0 Q
Под влиянием изменения цены товара, изменяется величина, объем предложения на неизменной кривой предложения данного товара. Важно добиваться высокой, конкурентно способностей товара на рынке.
Условие конкурентно способности товара. Ктовара=Э/З-> max, где Э – эффект о товара а З – затраты на приобретение товара. Выигрывает тот товар, у которого затраты на его приобретение и использование максимально по сравнению с другими аналогичными товарами. На БМЗ (Жлобин) более 70% выпускаются металлокорда СНГ, 6% мирового производства. Используется в гонках формулы 1. МТЗ отправляет за рубеж 95% всех производимых тракторов (более 50 моделей тракторов). Каждый товар можно представить как совокупность его компонентов:
1) Функциональное назначение;
2) Надежность;
3) Долговечность;
4) Удобство использования;
5) Дизайн;
6) Упаковка;
7) Обслуживание;
8) Гарантии;
9) Сопроводительные документы.
1. Маркетинг-> 2. Проектирование. Разработка технологических требований к продукции-> 3. Математическое. Техническое снабжение-> 4. Подготовка и разработка производственных процессов-> 5. Производство-> 6. Контроль. Проведение испытаний и исследований-> 7. Упаковка хранения-> 8. Реализация и распределение продукции-> 9. Монтаж и эксплуатация-> 10. Техническая помощь в обслуживании-> 11. Утилизация после использования.
3. Понятие эластичности.
Спрос и предложение испытывают на себе влияние многочисленных факторов и по разному реагируют на них. Степень изменения спроса и предложения под воздействием того или иного фактора характеризует их эластичность. Эластичность спроса – это понятие отражающее степень реакции покупаемого количества товара на колебание его рыночной цены. Степень изменения количества предлагаемого товара в зависимости от изменения цены называется эластичностью предложения. На рынке необходимо оценивать ситуацию, проводить расчеты эластичности для разных периодов времени, для отдельных групп населения (молодежь, взрослые). Рынок создает благоприятные условия для покупки и продажи товаров. Как для покупателя, так и для продавца. Выигрывает и покупатель на рынке и продавец.
(24.09.2011)
Тема:5. Теория поведения потребителей.
1) Полезность и рациональный потребитель;
2) Предпочтения потребителя, кривые безразличия, бюджетные ограничения.
1. Полезность и рациональный потребитель.
Покупатель приобретает товар для того, чтобы воспользоваться его полезностью и удовлетворить свои потребности. Полезность – это способ товара удовлетворить потребности людей. Utility – полезность. По мере роста потребления товара совокупная полезность от его потребления увеличивается, но все более медленными темпами, ибо потребность постепенно удовлетворяется, насыщается. Так если для голодного человека первая порция еды имеет наибольшую полезность, то по мере утоления голода, каждая последующая порция еды будет иметь все меньшую полезность. Для более точного описания процесса убывания полезности используется понятие предельной полезности. То есть добавочной полезности, извлекаемой потребителем из одной дополнительной единицы конкретного товара. Падение предельной полезности по мере приобретения потребителем дополнительных единиц определенного товара известно под названием закона убывающей предельной полезности.
Единицы товара (мороженого) |
Предельная полезность (ТИ, ютили) |
Совокупная полезность (ТИ, ютили) |
1 |
10 |
10 |
2 |
6 |
16 |
3 |
2 |
18 |
4 |
0 |
18 |
5 |
-5 |
13 |
Падение предельной полезности товара объясняется уменьшением субъективной полезности единицы товара по мере количественного роста уже потребленных её единиц. Если каждая последующая единица товара обладает все меньшей и меньшей предельной или добавочной полезностью, то потребитель будет покупать дополнительные единицы товара, лишь при условии понижения его цены. Если взглянуть на ситуацию со стороны продавца, то убывающая предельная полезность заставляет производителя-продавца понижать цену, для того чтобы побудить покупателя к приобретению большего количества продукции. Кроме того товаропроизводитель-продавец должен выпускать и предлагать покупателю новые товары. В основе динамики конкретного спроса лежит снижающаяся, убывающая по мере насыщения потребностей, полезность данного товара. Отсюда можно ввести понятие «выгода потребителя» - выигранная им разница, между ценой полной, начальной и ценой предельной (конечной) полезности товара. Потребитель должен идти на компромиссы и выбирать между альтернативными товарами. Чтобы при ограниченности денежных средств получить в своё распоряжение наиболее удовлетворительный, с его точки зрения, набор товаров и услуг.